健康傳播背景下的文本敘事性與受眾情感體驗.pdf

1、本研究采用實驗研究方法，設(shè)計了2（第一人稱vs第三人稱）*2（收獲框架vs損失框架）的實驗刺激，通過自籌和購買問卷星樣本庫的方式，共搜集了來自全國16個省市的368份答卷，該樣本年齡分布于20-50歲，男女比例基本持平。該實驗研究試圖探討，在健康傳播中，文本敘事性中的敘事模式（第一人稱&第三人稱）和敘事框架（收獲&損失）的不同是否會引起受眾情感反應(yīng)、對信息本身的評價甚至是行為傾向上的不同。最終，研究發(fā)現(xiàn)人稱指向和信息框架的不同確實會對信

2、息的有效性、受眾對戒煙的態(tài)度、受眾體驗到的正面情感產(chǎn)生不同的影響，但是對于受眾行為的影響則相對微弱。而關(guān)于受眾情感反應(yīng)的中介效果，本研究發(fā)現(xiàn)，負面情緒在實驗刺激（人稱指向&信息框架）和受眾感受到的信息有效性(Rc=0.051，p=0.000)、受眾對戒煙的態(tài)度(Rc=0.018，p=0.009)、不吸煙者的吸煙打算(Rc=0.021，p=0.005)、吸煙者的戒煙打算(Rc=0.015，p=0.019)之間有很強的中介效果。但是對于受眾

3、的行為打算，實際上也可以理解為告知自己和他人不要吸煙的意愿方面，沒有明顯的中介效果。不過正面情緒在實驗刺激（人稱指向&信息框架）和不吸煙者的吸煙打算、吸煙者的戒煙打算之間并沒有表現(xiàn)出顯著的中介效果。但是對于受眾感受到的信息有效性(Rc=0.058，p=0.000)、受眾對戒煙的態(tài)度(Rc=0.02，P=0.007)、受眾的行為打算(Rc=0.034，p=0.000)，也即上文所說的告知自己和他人不要吸煙的意愿方面，有明顯的中介效果。同時