網(wǎng)絡輿論傳播規(guī)律及其導向研究.pdf

1、信息技術給我們的生活帶來顯著改變,互聯(lián)網(wǎng)也正在憑借其自身諸多優(yōu)勢,逐漸超越電視、廣播、報紙這傳統(tǒng)三大媒體,成為社會輿論的一個發(fā)源地和交匯場,是社會輿論傳播的重要力量。虛擬世界的網(wǎng)絡輿論,在宏觀上一定程度反映了真實的社會輿論,并對現(xiàn)實世界產生實質性的影響,我們必須加以重視。在目前我國的社會生活中,互聯(lián)網(wǎng)所起的作用遠非其他媒體可以比擬。
　　 由于互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的巨大影響力,近年來黨和政府開始高度重視網(wǎng)絡輿論。胡錦濤同志指出,要

2、“高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設、運用、管理”。各級政府也出臺了相應的法律法規(guī)。然而在學術界,網(wǎng)絡輿論研究的興起是近幾年的事情,其內容涵蓋了社會科學和自然科學,是當前的研究熱點之一。已有的研究圍繞網(wǎng)絡輿論的若干方面,解釋了網(wǎng)絡輿論的概念、發(fā)展過程以及社會作用,但是尚有一些關鍵問題等待解決?；诖?本文著重研究網(wǎng)絡輿論傳播及其導向規(guī)律,為社會主義民主法制建設提供理論基礎,分析了輿論形成過程、政府對網(wǎng)絡輿論的最優(yōu)監(jiān)控與導向、網(wǎng)絡輿論的法律問題和利用網(wǎng)

3、絡輿論促進和諧社會構建等。主要創(chuàng)新點包括:
　　 1)深入研究了網(wǎng)絡輿論的形成過程。關于DM(Deffuant Model)模型的輿論演化,現(xiàn)有文獻僅分析了同質個體組成的群體輿論的形成,相應的計算機仿真也比較粗糙。本文首先基于DM模型的演化規(guī)則,對群體輿論演化規(guī)律和參數(shù)的關系進行了更為細致的仿真。然后,我們對基本DM模型進行擴展,研究了二維觀點的群體輿論演化過程,結果表明,由于觀察、分析問題的角度增加,網(wǎng)絡輿論收斂到“一致結論”

4、難度更大,很多場合最后往往形成2～3個結論。第三,根據(jù)輿論引導的需要,研究了單一的外部觀點對群體輿論的作用,通過仿真發(fā)現(xiàn),如果新增外部觀點的影響力較小,群體中一些個體仍能夠不受干擾,仍然會形成獨立的觀點;如果影響力較大,群體中沒有獨立觀點形成,絕大多數(shù)網(wǎng)絡輿論接受外部觀點,此外,還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡群體難以接受極端的外部觀點。第四,根據(jù)輿論競爭的需要,研究了群體在競爭性外部觀點作用下的輿論演進,通過仿真分析了外部觀點影響力、中性觀點及非中性觀點,

5、以及外部信息影響力不對稱這些情況,認為如果希望取得輿論引導的成功,必須使主流觀點獲得優(yōu)勢。這些內容的分析能夠為政府的輿論引導提供參考。
　　 2)以最優(yōu)化理論為工具,分析了政府對輿情熱度問題的監(jiān)控問題。現(xiàn)有文獻認為,只要出現(xiàn)輿情問題,政府都要早早的介入,大力消除網(wǎng)絡輿論影響,忽視了輿情監(jiān)管中的政府成本。本文從政府輿情監(jiān)管的成本與收益的權衡出發(fā),分析了該問題的泛函優(yōu)化模型,從最優(yōu)的角度看,因為成本的關系,政府對輿情的態(tài)度應該考慮事

6、件的性質,有些時候可以容忍一定程度的輿情熱度,有時則不行,取決于具體情況、問題性質,即輿情帶來的負作用與監(jiān)管成本的比較。此內容的分析能夠為政府的輿情監(jiān)管提供參考。
　　 3)根據(jù)我國現(xiàn)行的法律法規(guī),分析了互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播及發(fā)表言論可能產生的法律問題,針對網(wǎng)絡輿論的負面作用導致的網(wǎng)絡侵權等行為,通過比較網(wǎng)絡侵權不同于傳統(tǒng)侵權的特點,探討了網(wǎng)絡侵權行為的定義、責任主體及責任客體,為如何應用法律的管理手段對網(wǎng)絡侵權等行為進行事后治理和