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1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterThestu#ofNetworkmarketingstrategyofenrollmentinHenanLprivatecollegesByDaweiGuanSupervisor:ProfQianWangMasterofBusinessAdministrationBusinessSchoolApril,2013摘要摘要我國已
2、經(jīng)進(jìn)入信息化社會(huì),信息化最重要的標(biāo)志就是網(wǎng)絡(luò)化,互聯(lián)網(wǎng)作為一種新國際性環(huán)境和世界性潮流,正深刻地改變著人們的生產(chǎn)方式、工作方式和生活方式。民辦高等教育院校作為社會(huì)的重要組成部分,在信息日益發(fā)達(dá)的今天,通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳越來越受到各個(gè)高校的重視。各個(gè)高校加大投入力度建設(shè)學(xué)校的網(wǎng)站,紛紛啟用引擎?;ヂ?lián)網(wǎng)在高考招生宣傳中具有不可替代的優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)宣傳以網(wǎng)絡(luò)為載體由于表現(xiàn)形式豐富、影響面寬、時(shí)效性強(qiáng)、成本低、雙向交互、超級(jí)鏈接、多媒體展示等優(yōu)勢而被
3、廣泛運(yùn)用,也為招生工作效率的提高創(chuàng)造了新的契機(jī)。無論是從宣傳的費(fèi)用考慮還是從宣傳的時(shí)效性來說,網(wǎng)絡(luò)都是將來民辦院校招生宣傳的主要發(fā)展方向和途徑。為了進(jìn)一步更好的把營銷學(xué)理論有效運(yùn)用到高招生工作中來,尤其是在民辦高校網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮作用,對(duì)河南省L民辦高校進(jìn)行了個(gè)案分析。L民辦高校從辦學(xué)理念、辦學(xué)質(zhì)量等各個(gè)方面在河南省乃至全國對(duì)于民辦高校都具有一定的代表性,因此這一研究可以為其他民辦高校的招生宣傳提供參考。為了能夠更好地完成招生任務(wù),引導(dǎo)更
4、多的考生報(bào)考,L民辦高校充分利用各種資源,進(jìn)行全方位的宣傳。由于招生形勢的變化,從以往考生現(xiàn)場報(bào)名到通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的變化,招生宣傳方式不得不隨之轉(zhuǎn)變,將以往的傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。為取得最佳招生宣傳效果,掌握考生通過何種渠道了解到學(xué)校情況的,對(duì)河南省L民辦高校的招生數(shù)據(jù)進(jìn)行了綜合分析,對(duì)考生的來源進(jìn)行評(píng)估。為了進(jìn)一步了解高校招生通過哪種媒介最為有效,對(duì)大一新生和參加高考的學(xué)生以及家長進(jìn)行了問卷、走訪調(diào)查。本次調(diào)查的主要內(nèi)容圍繞以下幾
5、個(gè)方面:考生及家長是通過哪種方式了解到學(xué)校的、考生最喜歡通過哪種媒體了解學(xué)校信息、考生及家長對(duì)民辦高校的印象如何、大一新生你選擇高校是通過誰來為你做決定、考生如果你選擇高校喜歡通過哪種方式報(bào)名、招生工作人員認(rèn)為民辦高校招生通過哪種宣傳方式最能取得考生的信任等。本文通過對(duì)河南省L民辦高校工作調(diào)查,對(duì)L民辦高校招生網(wǎng)絡(luò)宣傳工作現(xiàn)狀進(jìn)行了細(xì)致的分析,從民辦高校招生網(wǎng)絡(luò)宣傳的視角進(jìn)行深度研究,從而探尋民辦高等教育院校在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略,充分
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