我國健身氣功電視推廣研究——現(xiàn)狀、理論及策略.pdf

1、健身氣功是中國傳統(tǒng)體育文化中的一枝奇葩，在中國武術(shù)文化走向世界的過程中占據(jù)重要位置，其影響范圍越來越廣。近些年來，健身氣功的推廣活動已與電視媒介攜手，并受到國家重視與民眾歡迎。如何充分利用電視媒介使健身氣功得到最大限度的推廣，值得學界進一步開展深度研究。據(jù)此，本研究根據(jù)新聞學、傳播學、管理學、營銷學與體育學等相關(guān)學科的理論，采用文獻研究、調(diào)查訪問、邏輯分析等方法，對健身氣功電視推廣的現(xiàn)狀、理論及策略進行較為深入的探討。
　　通過現(xiàn)

2、狀分析得知，健身氣功電視節(jié)目較少、缺乏專業(yè)主持人、播出形式單一且時短、受眾對教學類、新聞類節(jié)目的滿意度偏低、青少年對練習健身氣功積極性不高等，是當前健身氣功電視推廣存在的主要問題。造成上述問題的原因主要有：健身氣功推廣與媒體的默契度低、播出方式的局限性大、受眾對節(jié)目的集體失語、師資力量匱乏、品牌欄目建設(shè)不力等。為了促進健身氣功電視媒介的推廣，必須對其基本理論與基本要素進行研究。從理論依據(jù)看，共生效應理論、受眾需求理論與視覺效應理論是進行

3、健身氣功電視推廣的三個基本理論，它們分別闡釋了健身氣功電視推廣的哲學基礎(chǔ)、社會學基礎(chǔ)與傳播學基礎(chǔ)。從構(gòu)成要素分析，受眾、時段、語言、主持人、風格、娛樂化、符號與品牌建設(shè)等，是提升健身氣功電視推廣效果的八個基本要素。根據(jù)上述健身氣功電視推廣的有關(guān)理論，中國健身氣功電視推廣的主要策略可歸納為：一是在相互關(guān)系上實現(xiàn)健身氣功推廣與電視媒介的共生雙贏；二是在社會功能上滿足受眾對健身氣功的不同需求；三是在項目推廣上注重健身氣功欄目的風格流變；四是在