引進傳媒集團的都市報市場營銷策略研究——以《YNXXB》為例.pdf

1、隨著時代發(fā)展，國內報紙傳媒市場也越來越趨于成熟，都市類報紙傳媒的市場空間得以不斷擴張，市場價值不斷攀升。其中，南方報業(yè)傳媒集團跨區(qū)域辦報理念與經(jīng)驗，幾乎都小有戰(zhàn)果。
　　面對傳媒業(yè)日漸激烈的競爭，對區(qū)域性都市類報紙傳媒的研究，早該被提上日程。作為南方報業(yè)傳媒集團成功跨區(qū)域辦報的案例--《YNXXB》這份都市類報媒引進傳媒集團后的營銷策略，尚未有人對其進行過專門的研究，其成功的運營模式與經(jīng)營策略也尚未得到推廣。
　　由此，本文

2、希望通過以《YNXXB》為實例進行研究、分析，借鑒和綜合國內報紙傳媒的發(fā)展成果，對其市場營銷策略進行研究分析，并對其存在的問題提出解決方案和應對措施，為今后引進傳媒集團，跨區(qū)域辦報的都市類報紙傳媒的發(fā)展，提供新的參考與方向。
　　《YNXXB》的成功改版，得益于南方報業(yè)傳媒集團成熟的管理體系與廣泛的平臺資源。相比昆明其他同類報紙，《YNXXB》擁有無可比擬的資源優(yōu)勢，不僅新聞視野廣泛，而且資訊更加前沿。由此，筆者選擇4P、4C理論