作為內(nèi)部傳播的高校校園媒體的整合與架構(gòu).pdf

1、高校校園媒體是高校這一組織的重要組成部分，承擔(dān)著解讀政策方針、傳遞交流信息、引導(dǎo)校園輿論、傳播先進(jìn)文化的職責(zé)，在高校的發(fā)展過程中起著重要的作用。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和新媒體的不斷出現(xiàn)以及校園媒體受眾信息需求的不斷變化，校園媒體正面臨著發(fā)展的困境。作為高校內(nèi)部傳播的重要渠道，如何對高校校園媒體進(jìn)行有效整合和合理架構(gòu)，已成為當(dāng)前一個迫切需要研究的新課題。
　　 本文在組織傳播學(xué)的視野范圍內(nèi)，對作為校園內(nèi)部傳播的高校校報、校園

2、廣播、校園電視和校園新聞網(wǎng)絡(luò)等高校媒體的特點(diǎn)和現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，分析得出目前高校媒體普遍存在報道同質(zhì)化、內(nèi)部缺乏溝通互動、設(shè)備更新滯后、人員更新和隊伍建設(shè)不足等問題，結(jié)合對山東理工大學(xué)學(xué)生的問卷調(diào)查情況，論證了高校媒體進(jìn)行整合與架構(gòu)的必要性，綜合敘述了目前對高校校園媒體進(jìn)行整合與架構(gòu)的已有策略，即：改革管理體制，完成高校媒體的體制架構(gòu)；優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)高效媒體的資源共享；成立新聞總編室，實(shí)現(xiàn)高校媒體的內(nèi)容整合；培訓(xùn)引進(jìn)并舉，加強(qiáng)高校媒體

3、的隊伍建設(shè)；適應(yīng)媒體網(wǎng)絡(luò)化趨勢，利用校園新聞網(wǎng)整合現(xiàn)有媒體資源。
　　 在綜合比較幾所大學(xué)的新聞宣傳結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，本文將山東理工大學(xué)的媒體整合與架構(gòu)為案例，以“向馮思廣烈士學(xué)習(xí)”新聞事件為切入點(diǎn)，分析了該校媒體的整合傳播情況；以山東大學(xué)開展“建設(shè)世界一流大學(xué)”的討論作為案例，分析了校園媒體作為組織傳播運(yùn)作的過程。
　　 本文還結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果，從進(jìn)一步統(tǒng)一新聞傳播理念、統(tǒng)合校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)、充分發(fā)揮和整合新媒體在校園內(nèi)部傳播中