廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費現(xiàn)狀調(diào)查與研究.pdf

1、廣州市是全國第三大城市，有著優(yōu)越的人文、地理和經(jīng)濟優(yōu)勢。自古以來體育氛圍濃厚，群眾體育熱情高，改革開放至今，廣州經(jīng)濟飛速增長，體育運動發(fā)展也隨經(jīng)濟的騰飛而迅猛發(fā)展，而廣州市的職業(yè)體育項目里，三大球就只差籃球了，這些年廣州正處于城市結(jié)構(gòu)調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，為了尋求國際發(fā)展，每年的籃球國際、國內(nèi)賽事都會承辦?，F(xiàn)今體育消費已經(jīng)慢慢為人們所接受，成為人們生活中必不可少的一個方面，由于廣州經(jīng)濟的優(yōu)越性，廣州市的消費群體比其他地方也更有消費

2、潛力，廣州市高校林立，普通高校在校大學(xué)生近八十萬，而籃球運動以其獨特的魅力深受大學(xué)生的喜愛，成為主要的鍛煉手段和活動方式。當(dāng)前在校就讀的大學(xué)生，他們是未來城市生活的主體，也是當(dāng)前開展籃球活動的主要群體之一，他們的籃球消費情況如何，將直接關(guān)系到未來消費者籃球消費行為的走向，而且，大學(xué)生的籃球消費問題不僅僅是一個簡單孤立的消費問題，它關(guān)系到大學(xué)生在各種價值觀形成之前身心的健康發(fā)展。因此，通過心理學(xué)、社會學(xué)等理論對廣州市大學(xué)生的籃球消費狀況進

3、行研究，將會對廣州市籃球發(fā)展乃至全國的籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。
　　通過對國內(nèi)外籃球消費的歷史和現(xiàn)狀進行概述，結(jié)合廣州市優(yōu)越的人文、地理條件和經(jīng)濟增長速度、經(jīng)濟發(fā)展水平，以及廣州市深厚的籃球文化底蘊基礎(chǔ)，本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，以廣州市天河區(qū)、白云區(qū)、番禺大學(xué)城八所高校（廣州大學(xué)、暨南大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東金融學(xué)院、南方醫(yī)科大學(xué)）在校大學(xué)生

4、為研究對象。設(shè)計調(diào)查問卷，進行調(diào)查分析。對廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費的認識、籃球消費水平、消費結(jié)構(gòu)和影響廣州市大學(xué)生進行籃球消費的因素等展開了調(diào)查，然后回收調(diào)查問卷進行數(shù)理統(tǒng)計，并依據(jù)結(jié)果客觀分析廣州市普通高校大學(xué)生對籃球消費的認識、籃球消費水平、籃球消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和影響廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費的因素。最后，針對廣州市普通高校大學(xué)生籃球運動的開展、消費狀況及所存在的問題，結(jié)合國內(nèi)外開展籃球運動的成功案例，提出具體建議和舉措:

5、　　1、廣州市普通高校大學(xué)生大部分都對籃球運動和籃球消費具有很高的認識，同時大部分學(xué)生對籃球消費持認同肯定的態(tài)度，認為籃球消費是有價值的，大部分學(xué)生都有過籃球消費的行為，說明他們具有籃球消費的意識，但是籃球消費與“終生體育”理念切合度有待提高。
　　2、廣州市普通高校大學(xué)生總體體育消費水平較高，但是籃球消費水平整體不高，不同性別的大學(xué)生籃球消費水平差異顯著。收入水平直接影響大學(xué)生的籃球消費水平。
　　3、廣州市普通高校大學(xué)生

6、籃球消費結(jié)構(gòu)單一，沒有具影響力的職業(yè)籃球俱樂部隊伍，大學(xué)生主要以實物型消費為主，觀賞型、參與型消費的比例較小，但有很大的發(fā)展?jié)摿?。調(diào)查說明廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費結(jié)構(gòu)不太合理，各項籃球消費方式發(fā)展不平衡，廣州市大學(xué)生籃球消費市場還有待發(fā)展。
　　4、在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出廣州市普通高校大學(xué)生籃球消費的特點和存在的問題，針對廣州市大學(xué)生籃球消費現(xiàn)狀和影響因素提出了促進大學(xué)生進行合理籃球消費的對策，為他們進行合理的籃球消費并形