基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線廣告業(yè)務(wù)成為廣告商投放廣告的一種重要方式。網(wǎng)絡(luò)作為一種高效的推廣平臺(tái)，使在線廣告具有投放高效和覆蓋面廣的優(yōu)點(diǎn)，因此受到廣泛好評(píng)。但是傳統(tǒng)的在線廣告推廣系統(tǒng)只是基于廣告主出價(jià)的多少，來(lái)決定是否顯示某一廣告，使其不可避免地附帶隨機(jī)性和不確定性，市場(chǎng)反應(yīng)效果并不良好。本論文完成的基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng)可以根據(jù)用戶過(guò)往的上網(wǎng)行為，分析出其可能關(guān)注的領(lǐng)域并將相關(guān)領(lǐng)域的廣告向其精準(zhǔn)投放，使廣告商能夠更有效的送達(dá)其產(chǎn)品廣告，

2、提升廣告效益，同時(shí)，方便用戶找到其關(guān)心的產(chǎn)品，節(jié)省了時(shí)間。
　　本論文開(kāi)發(fā)了基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng)，具體完成如下工作:
　　利用之前得到的不同渠道的用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶查詢的關(guān)鍵詞采用逆向最大匹配算法進(jìn)行分詞，然后查詢商業(yè)詞典，去掉無(wú)商業(yè)價(jià)值的詞，最后將分詞結(jié)果保存，完成分詞后，系統(tǒng)遍歷分詞結(jié)果，把每個(gè)詞按照智能匹配策略進(jìn)行智能擴(kuò)展，看是否有智能匹配詞，如果有，同樣將智能匹配詞加入到用戶的興趣點(diǎn)中。
　　經(jīng)過(guò)行為分

3、析和以省略和同義策略為基礎(chǔ)的智能匹配，使用戶非正規(guī)化的查詢關(guān)鍵詞和廣告主正規(guī)的廣告競(jìng)價(jià)詞之間完全匹配，精確地分析出用戶的興趣點(diǎn)所在，進(jìn)而有目的性的投放出用戶感興趣的廣告。
　　本系統(tǒng)應(yīng)用于電信天翼云平臺(tái)，主要投放的廣告是通訊類產(chǎn)品，針對(duì)通訊產(chǎn)品多以英文字母和數(shù)字組合命名的特點(diǎn)，本系統(tǒng)設(shè)計(jì)了產(chǎn)品型號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)，在常規(guī)智能匹配的基礎(chǔ)上以精確匹配和模糊匹配相結(jié)合的方式，分析出用戶的興趣產(chǎn)品并投放相應(yīng)產(chǎn)品廣告。
　　本系統(tǒng)經(jīng)過(guò)在中國(guó)電信