我國移動端游戲企業(yè)盈利模式研究——以游族網(wǎng)絡(luò)為例.pdf

1、近年來，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及智能手機的逐漸普及，越來越多的人將移動端游戲作為日常的娛樂生活之一，移動端游戲市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。2014年至2016年整個移動端游戲市場保持著高速且穩(wěn)定的增長，直至2016年末中國移動端游戲市場規(guī)模已超過800億元。雖然我國移動端游戲市場不斷擴大，依然存在大量企業(yè)無法獲得持續(xù)性的利潤，大量企業(yè)在其獲得一時的成功后很快就消失在人們的視野之中，其背后所真正隱含的，是移動端游戲企業(yè)并未能夠在短暫的成

2、功后，穩(wěn)定心態(tài)，制訂長期的戰(zhàn)略以及選擇合理的盈利模式。科學(xué)合理的盈利模式對企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要，從以往的經(jīng)驗來看，我們可以得知，許多很有潛力的企業(yè)由于并未能夠把握整體市場發(fā)展方向，盲目照搬曾經(jīng)獲得利潤的方式，沒有建立科學(xué)的整體戰(zhàn)略，從而失去自己在市場之中的競爭力，最終紛紛倒閉。本文著眼于目前的行業(yè)狀況，結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)，有目的性的分析研究我國移動端游戲企業(yè)的盈利模式，對整個移動端游戲行業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展具有一定現(xiàn)實意義。
　　本研究對

3、盈利模式的起源、定義、分類和我國移動端游戲產(chǎn)業(yè)盈利模式整體進行了闡述。在盈利模式理論基礎(chǔ)上結(jié)合游族網(wǎng)絡(luò)的財務(wù)數(shù)據(jù)對游族網(wǎng)絡(luò)的盈利模式進行了綜合性的研究，并且將其與行業(yè)中另外兩家規(guī)模較大的企業(yè)愷英網(wǎng)絡(luò)和掌趣科技相比較，通過找出其在盈利模式上的異同點及財務(wù)數(shù)據(jù)的變化，探究游族網(wǎng)絡(luò)的盈利模式的優(yōu)劣勢，并針對其不足之處提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，再從游族網(wǎng)絡(luò)這一案例的角度思考分析至移動端游戲行業(yè)的合理盈利模式，為我國移動端游戲企業(yè)提供借鑒，從而使得整個移動

4、端游戲行業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。就盈利模式的構(gòu)成要素而言，采用的觀點將其分為4點：利潤點、利潤源、利潤杠桿、利潤屏障。對游族網(wǎng)絡(luò)來說，利潤點即其所能夠為客戶提供的價值，包括其各式各樣的游戲產(chǎn)品為用戶提供的滿足感等；其利潤源即愿意或可能愿意為其產(chǎn)品進行付費的消費者；利潤杠桿指的是企業(yè)一系列以賺得收益為核心而實施的活動，其內(nèi)容有產(chǎn)品宣傳、基礎(chǔ)建設(shè)等，企業(yè)通過這些活動為其利潤的獲取提供環(huán)境；游族網(wǎng)絡(luò)利潤屏障最主要是顧客對其產(chǎn)品產(chǎn)生的黏性及對其品牌的認

5、可度。結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)從財務(wù)視角觀察，可以得知游族網(wǎng)絡(luò)目前盈利模式存在一系列問題，例如其整體資金的利用程度較低， 大數(shù)據(jù)布局支出過多致使利潤率下滑等，展現(xiàn)了其在探索性戰(zhàn)略期的諸多問題?；谝陨戏矫?，本文建議游族網(wǎng)絡(luò)管理當(dāng)局應(yīng)重點關(guān)注新的戰(zhàn)略布局對于企業(yè)帶來的影響，以防止快速擴張影響企業(yè)的長遠發(fā)展，并關(guān)注經(jīng)營策略的選擇及自有平臺搭建等方面的發(fā)展?？v觀游族網(wǎng)絡(luò)盈利模式中體現(xiàn)的諸多不足，建議其他移動端游戲企業(yè)在整體的戰(zhàn)略布局規(guī)劃及日常管