基于營銷視角下的企業(yè)資本運(yùn)營研究.pdf

1、資本是一項(xiàng)稀缺的經(jīng)濟(jì)資源,維系著企業(yè)生命的血液,在現(xiàn)代社會(huì)中,社會(huì)的生產(chǎn)和再生產(chǎn)是離不開資本的,尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,作為基本要素的資本是經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)發(fā)展的基石。企業(yè)對(duì)資本這項(xiàng)稀缺資源利用的效果取決于企業(yè)資本運(yùn)營的行為,資本運(yùn)營有的把其局限于買賣股票,有的局限于并購或者出讓產(chǎn)權(quán),有的把其等同于貨幣經(jīng)營,這些都是對(duì)資本運(yùn)營的片面理解。
　　我國企業(yè)當(dāng)前只注重生產(chǎn),不注重經(jīng)營,尤其不注重資本經(jīng)營,減弱了企業(yè)的發(fā)展能力。如不注重存量資產(chǎn)的盤

2、活等,導(dǎo)致了企業(yè)大量資本閑置,浪費(fèi)甚至流失。不少企業(yè)的資本運(yùn)營理念還停留在商品經(jīng)營的層次,沒有從資本運(yùn)營的角度來運(yùn)營企業(yè)。本文將經(jīng)典的市場(chǎng)營銷理論應(yīng)用于企業(yè)資本運(yùn)營的研究,突破傳統(tǒng)的資本運(yùn)營理論的研究框架,從市場(chǎng)交換的角度來研究企業(yè)的資本運(yùn)營問題,為企業(yè)資本運(yùn)營的研究提供了一個(gè)新的研究視角。
　　基于營銷視角下的資本運(yùn)營理念強(qiáng)調(diào)要將資金、土地、技術(shù)等一切生產(chǎn)要素都通過市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化配置,就是要將一切資源、生產(chǎn)要素在資本最大增值的

3、目標(biāo)下進(jìn)行資本運(yùn)營,通過資本的流動(dòng)改善資本的優(yōu)良性狀,從不利的位置轉(zhuǎn)移到增值的位置,實(shí)現(xiàn)資本增值的最大化。指出資本運(yùn)營與傳統(tǒng)意義上資本研究認(rèn)識(shí)的不同點(diǎn),采用文獻(xiàn)綜述法分析與資本運(yùn)營相關(guān)的理論,在操作層面分析了實(shí)物資本和無形資本運(yùn)營存在的問題,并提出從營銷視角下研究企業(yè)資本運(yùn)營的具體行為;同時(shí),為國有資產(chǎn)的資本配置者—資本國有資產(chǎn)經(jīng)營公司,提供特殊的視角來審視企業(yè)資本運(yùn)營工作,能幫助企業(yè)更有效的利用自身資源,提升資本運(yùn)營的保值增值效率。<