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文檔簡介
1、世界杯促銷方案二■活動創(chuàng)意原由與設計依據3三、活動時間4五.活動區(qū)域4 六、活動內容46.1.某某啤酒“世界杯”激情大放送A計劃56. 2.某某啤酒“世界杯”激情大放送B計劃66. 2.某某啤酒“世界杯”激情大放送C計劃7七、活動實施步驟10八、媒體計劃118. 1 .報紙廣告118.2 .軟文128. 3. POP138.4.橫幅138. 5.網絡廣告136.產品包裝(背標)13九、費用預估141.固定費用148. .可變費用1410
2、、銷量預估15瓶蓋 始18. 集中給一批兌換獎項(啤酒) 07/01 開 始Q啤 零售與二批逐級兌 換19. 集中兌現大獎并當場抽取特獎 08/01 左 右Q啤 YY 現場要“搞大”20. 相應媒體報道 08/01 之 后YY Q啤八、媒體計劃考慮到本次促銷活動的費用不夠充足,故,暫不考慮慮電視和廣播等“昂貴”媒體 廣告,少量配以報紙媒體(硬廣告+軟文),而是以POP、瓶貼(背貼)、口頭傳播為主。詳見 下:!1! 活動實施的載體活動目的
3、8.3. OP這將成為本次活動傳播的主要載體之一(內容見附件)。要求盡可能張貼在各終端售 點(商超、酒店、零店一一極為重要)、高校、批發(fā)點、居民小區(qū)、郊區(qū)等。總之,終端張貼情 況將直接影響活動的實際結果。(文案見附件。)8.4. 幅橫幅是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級區(qū)域市場最為實效的傳播媒體,即便在市區(qū)(尤其是一些地級市和 縣級市),橫幅往往也能發(fā)揮其獨特的傳播作用(如,在零售終端、批發(fā)市場、集貿中心、火 車站、汽車站、輪船碼頭、酒廊附近等)。內容暫略。
4、8.5. .網絡廣告有兩種方式可供選擇:一是選擇浙江或杭州本地上網人數還說得過去的網站(估計 費用不會很高),用常見的網絡廣告形式(橫幅、游標、鏈接等)發(fā)布;二是可以通過CALL- CENTER系統(tǒng)向浙江省內注冊用戶發(fā)送E-MAIL,預估費用也不會很大。8.6. 品包裝(背標)產品背標是最有效的傳播載體,尤其是對活動內容的說明方面,沒有一個其它傳播 途徑能與背標相比。均攤到每萬人次信息送達率,本錢也不過100多元(I分多/張),是 極其
5、經濟劃算的。背標文案內容見附件。九.費用預估9?1.固定費用即,不隨產品銷售數量變化而變化的費用。主要包括以下幾個方面(金額均為粗估):1)《某某晚報》及《杭州日報(下午版)》:1/4版:約35000元軟文:每期約1/6通欄(或以7元/字計):2000元/次X20次二4萬元2)其它區(qū)域地方晚報:1/4版:約7000元X20個城市二14萬元軟文:600元/次X 10次義20個城市二18萬元3) POP印刷:0. 6元/張X 5萬張二3萬元
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