“在水一方”策劃創(chuàng)意文案

1、“在水一方 “在水一方”策劃創(chuàng)意文案 策劃創(chuàng)意文案“在水一方”企劃草案（文稿）秦皇島國恒偉業(yè)投資咨詢服務(wù)有限公司??緣起水乃是萬物之源。青山因綠水而更顯清秀，西施因一池碧水而更顯嫵媚。山給人堅(jiān)毅，水給人靈氣。城市有水，才更有生氣更有活力。威尼斯因?yàn)樗蔀槿藲饩奂?，維也納因?yàn)槎噼Ш佣蔀榧で橛苛髦?。活力，品味，高貴的親水城市……大湯河，潺潺而流。金屋房地產(chǎn)品牌經(jīng)典力作——金屋家園毗鄰湯河，在水一方自然、健康、開放、靈動寫在前面接到

2、金屋房地產(chǎn)的項(xiàng)目，第一反應(yīng)就是激動與高興，其中更多的包含著對項(xiàng)目以及開發(fā)商實(shí)力的認(rèn)可；隨后便是冷靜的思考與創(chuàng)意碰頭會，策劃小組的每個成員都暢所欲言，但得出的結(jié)論是唯一的：信心；我們相信，通過努力一定會為本項(xiàng)目做好我們的服務(wù)。誠然，我們會追求一種完美服務(wù)的過程，但最終的目的在于：希望我們的創(chuàng)意與服務(wù)，能夠贏取最大的利潤來回報開發(fā)商。人們正在日益追求一種未曾遭受破壞，更加貼近自然的生活環(huán)境。正是在這樣的情形下，金屋地產(chǎn)項(xiàng)目這張新的樓市面孔將

3、會給人們帶來一種全新的感覺，一種全新的生活方式?？墒牵袌錾峡偸瞧接箻潜P占著大多數(shù)，不知道是因?yàn)楹庙?xiàng)目太少了，還是好策劃太少了。也許是，金屋鑫苑隔路而居，后面為海港區(qū)李姓安莊。處于開發(fā)區(qū)與海港區(qū)的交接地段，湯河從身邊流過，成為了動靜分區(qū)的標(biāo)志。港城大街此段寬約 50 米，雙行 6 車道，兩旁綠化隔離帶寬約 1 米左右。項(xiàng)目所在的區(qū)域空氣清新，自然環(huán)境較好，且屬于市公安局與區(qū)政府的新辦公地址，升值潛力無庸置疑。（二） 項(xiàng)目基本情況項(xiàng)目總占

4、地面積約 12—15 萬平方米，計劃 2003 年 6 月份建筑設(shè)計完成，產(chǎn)品周期為二年左右。（三） 項(xiàng)目理念關(guān)鍵詞：（1）新都市生活 人流匆匆，默然相視。在擁擠的都市中心，面對著喧鬧、孤獨(dú)、污染，久而久之，已經(jīng)瀕臨麻木的人們不愿意再以精神和身體的代價承受物質(zhì)文明的副產(chǎn)品。于是，人們開始思索，什么是最真意的生活？由此人們開始對自然全力親近，一種以人為本的全新住宅模式隨之產(chǎn)生，既有城市的快捷便利，又不失依水而居的宜人景色，這就是我們將要在

5、金屋家園中所倡導(dǎo)的全新都市生活。關(guān)鍵詞：（2）我開放、我健康、我自信由項(xiàng)目所處的地理位置決定，我們將社區(qū)的理念與開放廣場與自然環(huán)境相結(jié)合，稱之為“我開放、我健康、我自信”，“健康、開放、自信”等都是一種比較具象的概念，但我們希望這種理念的訴求成為社區(qū)發(fā)展的文化底蘊(yùn)，利用理念的訴求與內(nèi)涵吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，并使之這一理念在人性的作用下得到很好的宣揚(yáng)與發(fā)揮。以上兩種理念任選其一，將貫穿全案并項(xiàng)目推廣實(shí)施的整個階段。（四） 項(xiàng)目賣點(diǎn)據(jù)我們的市場

6、調(diào)查，以及在查閱海港區(qū)日志的基礎(chǔ)上，我們得出了一個對項(xiàng)目非常有利的消息，據(jù)資料以及多年統(tǒng)計結(jié)果分析，李姓安莊為秦皇島市獨(dú)一無二的長壽村，村內(nèi)人平均壽命大約在 78。5 歲左右，為名副其實(shí)的長壽村。金屋家園項(xiàng)目緊臨李姓安莊，健康將是其第一賣點(diǎn)。這個世界變化越來越快，生活節(jié)奏快，工作效率快，科技進(jìn)步快，所以因技術(shù)革新而帶來的復(fù)制與克隆也日益成為新時代的名詞。對于我們來說，可以復(fù)制的東西有很多很多，但有一樣?xùn)|西永遠(yuǎn)不能復(fù)制，而且失去了就很難再