高速公路戶外媒體資源開發(fā)研究.pdf

1、在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高速公路戶外媒體是社會信息流的高速通道，有著樹立形象、打造品牌、傳播文化、塑造景觀等重要功能，對其資源的研究、開發(fā)、利用和保護(hù)，對加強(qiáng)高速公路戶外廣告設(shè)計(jì)與設(shè)置的規(guī)范化管理，改善與優(yōu)化公路空間形象，提高道路環(huán)境品質(zhì)，充實(shí)并完善高速公路規(guī)劃建設(shè)理論體系，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。 本文以山東高速公路戶外廣告設(shè)置中存在的諸如資源的有限與有價(jià)，區(qū)位的選擇與評估，廣告的繼承與創(chuàng)新等為主要內(nèi)容，以濟(jì)萊高速媒體資源

2、開發(fā)規(guī)劃過程中出現(xiàn)的突出問題為切入點(diǎn)，運(yùn)用廣告學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)以及地理學(xué)中的區(qū)位學(xué)等理論，采取了現(xiàn)場調(diào)查，實(shí)地勘測，時(shí)段取樣，因素比對等方法，圍繞著產(chǎn)權(quán)的明晰，區(qū)位的優(yōu)化，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等幾個(gè)主要方面，分析了高速公路戶外告設(shè)置與其各項(xiàng)制約因素之間的關(guān)系。同時(shí)，以《濟(jì)萊高速媒體資源開發(fā)規(guī)劃》為例，探索并提出了高速公路戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃設(shè)計(jì)框架和具體工作流程。 論文以高速公路媒體資源的合理開發(fā)作為研究對象，以案例分析為依據(jù)，從個(gè)別到一

3、般、從微觀到宏觀，從具象到抽象，逐步分析、歸納、總結(jié)，使研究結(jié)果具有一定的理論指導(dǎo)意義和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。全文主要從五個(gè)方面展開論述：首先介紹本課題的研究價(jià)值、研究目的以及研究現(xiàn)狀；接著對高速公路戶外廣告的概念、特點(diǎn)、作用以及功能進(jìn)行了簡要概括，指出高速公路戶外廣告除了具有戶外廣告的一切功能（信息傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能、社會化功能）外，還具有造景功能以及地域識別功能等其它廣告形式所不具有的獨(dú)特功能，在此基礎(chǔ)上分析了目前我省在高速公路戶

4、外廣告經(jīng)營管理方面存在的問題并對其成因進(jìn)行剖析；文章的第三部分對高速公路戶外廣告區(qū)位論和“DIS”分區(qū)規(guī)劃理念進(jìn)行了全面系統(tǒng)的研究，提出了高速公路戶外廣告的點(diǎn)位布局策略模型并將此模型應(yīng)用于實(shí)際案例，為濟(jì)萊高速公路制定出較為合理的廣告區(qū)位劃分和分區(qū)布點(diǎn)方案。在文章的第四部分，筆者通過《濟(jì)萊高速媒體資源開發(fā)規(guī)劃》這一規(guī)劃案例，對制定高速公路媒體資源開發(fā)規(guī)劃的具體方法、工作流程及技術(shù)路線進(jìn)行了系統(tǒng)的研究和介紹，以期為其它高速公路媒體規(guī)劃的制定