廣化寺品牌運(yùn)營管理方案

1、廣化寺品牌運(yùn)營管理方案根據(jù)目前的情況了解，我們發(fā)現(xiàn)急需解決三個(gè)問題：1、 如何利用新聞效應(yīng)增加客流量；2、 如何讓附加項(xiàng)目提升收益；3、 如何進(jìn)行寺廟品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。我們的建議是通過以下步驟解決以上三個(gè)問題：一、 解決客流量問題上我們需要1、 通過網(wǎng)絡(luò)傳播制造新聞話題，提升知名度和影響力。具體操作：（1）邀請(qǐng)一些知名僧侶的微信公眾平臺(tái)合作定期發(fā)布佛學(xué)文章和話題。 （如：慧廣法師等）（2）通過寺廟自身的網(wǎng)站或者微信群和 QQ 群進(jìn)行佛學(xué)研

2、討和話題討論。（3）借助新聞網(wǎng)站和新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行輔助宣傳以上目的在于如何吸引中青年群體對(duì)廣化寺的關(guān)注，逐步形成信仰和信任。2、 信眾營銷：借助周邊地區(qū)或社區(qū)內(nèi)一些有影響力的信眾領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行神化傳播。比如：借助佛家的節(jié)日開展信眾布施，法會(huì)等活動(dòng)。針對(duì)老年信眾群體的影響力滲透青年群體；3、 祈福營銷：為了提高信眾群體質(zhì)量（中青年）與佛具店、古玩店等青年群體容易聚集的有購買欲望的場所進(jìn)行合作，潛向的宣傳推廣中青年群體對(duì)廣化寺的印象和瀏覽欲望。

3、例如：關(guān)林市場中的商戶多數(shù)對(duì)關(guān)公、財(cái)神等信仰膜拜。我們會(huì)通過佛具店進(jìn)行，節(jié)日祈福推廣。4、 渠道合作：利用近年來一些中小型旅行社和個(gè)人團(tuán)體的影響力進(jìn)行渠道合作，比如：欒川的一些旅行社開展的短期山區(qū)靜養(yǎng)項(xiàng)目，客戶網(wǎng)絡(luò)遍及周邊省市。二、 在解決客流量的同時(shí)更需要解決的是附加值的收益問題1、 通過舉辦大中型法事活動(dòng)，借助外力（一些有經(jīng)驗(yàn)的法師）和中青年群體的好奇心。對(duì)功德箱和法器等項(xiàng)目進(jìn)行募捐和銷售。2、 提高禪修文化的時(shí)效性和規(guī)律性。通過網(wǎng)

4、絡(luò)中青年群體和老年信眾的傳播，開展短期和規(guī)律性的禪修班。重點(diǎn)禪修內(nèi)容為：減壓、養(yǎng)生、靜修?？尚麄骱献魅后w：社區(qū)養(yǎng)老團(tuán)體、中青年養(yǎng)生群體、大中型公司高管和銷售團(tuán)隊(duì)、野外拓展訓(xùn)練公司等3、 寄養(yǎng)文化的銷售，針對(duì)信眾和青年群體采用年費(fèi)月費(fèi)制度進(jìn)行果蔬的等經(jīng)濟(jì)型植物的寄養(yǎng)。產(chǎn)果后分為兩種形式：1、寄養(yǎng)者對(duì)果實(shí)自用，付寄養(yǎng)年費(fèi)。2、果實(shí)委托銷售，寄養(yǎng)者補(bǔ)差價(jià)。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，如廣化寺無花果、廣化寺核桃、廣化寺養(yǎng)生天然蔬菜等。目的是為了以后的品牌產(chǎn)

5、業(yè)化發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。4、 借助中高考文化的熱度產(chǎn)生神化效應(yīng)。每年僅洛陽地區(qū)的中高考考生大約為 10 萬人，僅市區(qū)為 3.2 萬人。我們借助和中高考合作的機(jī)會(huì)開展靜修課堂、考前減壓沖刺班等項(xiàng)目，并利用地理位置賦予魚躍龍門等概念，引導(dǎo)中青年群體對(duì)廣化寺的信賴。一般考前沖刺收費(fèi)在 3 千元到 1.5 萬元不等。我們僅僅需要影響其中一部分考生家長，然后通過其自身傳播來帶動(dòng)新聞和影響力。同時(shí)解決客流量、和其他附加項(xiàng)目的銷售問題。三、 最終形成品牌產(chǎn)