巴拉巴拉童裝市場調(diào)研報告初稿

1、太原科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院1巴拉巴拉童裝市場調(diào)研報告 巴拉巴拉童裝市場調(diào)研報告一、項目分工 一、項目分工 陳 連 ---分工整理，收集資料，談判主談、制作報告書等馬 潔 ---產(chǎn)品信息，談判主談、資料查找朱 琳 ---產(chǎn)品市場狀況，協(xié)助談判彭小莉 ---制作 PPT，講 PPT，協(xié)助談判陳國利 ---出口流程調(diào)研、外貿(mào)函電、協(xié)助談判、資料查找侯成博 ---進(jìn)口流程調(diào)研、童裝行業(yè)投保細(xì)則搜集，協(xié)助談判李曉亮 ---資料整理、審核校對

2、、外貿(mào)函電魏軍軍 ---協(xié)助談判，相關(guān)資料搜集，審核校對二、背景闡述 二、背景闡述跟著第三次生育高峰的到來，作為服裝市場構(gòu)成之一的童裝市場將成為企業(yè)的一個新的競爭核心。據(jù)最新的生育統(tǒng)計材料顯示，目前我國 14 歲以下的兒童人數(shù)占天下人口的 25.4％，同時每年新增的嬰兒數(shù)約為 2000 多萬，再加上兒童發(fā)展發(fā)育的速率快，因此每個兒童每年對服裝市場無新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是何等驚人?？墒牵谖覈牧闶弁b行業(yè)外，童裝市場日

3、益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不足以滿足需求，故童裝市場還存在一些短處。表現(xiàn)在以下幾方面：1、童裝的市場布局不公道；2、童裝設(shè)想程度比較低；3、國產(chǎn)童裝品牌不多。三、調(diào)研對象 三、調(diào)研對象 0 歲至 14 歲的兒童.四、調(diào)研時間 四、調(diào)研時間2011 年 10 月中下旬五、調(diào)研方式 五、調(diào)研方式1.網(wǎng)絡(luò)查詢2.問卷調(diào)查六、市場調(diào)研主要目的 六、市場調(diào)研主要目的調(diào)研主要目的：通過對 balabala 品牌詳細(xì)的調(diào)查，分析出 balabala 童裝的特

4、點(diǎn)及其競爭優(yōu)勢以及競爭中的不足，并提出合理化建議.七、調(diào)研內(nèi)容 七、調(diào)研內(nèi)容 太原科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院3巴拉巴拉童裝秉承森馬集團(tuán)以顧客滿意為中心的“雙 贏共贏”的經(jīng)營理念，以“形象第一、服務(wù)第一、代理第一”的經(jīng)營思想貫徹始終.（三） （三）.公司市場定位及品牌策劃 公司市場定位及品牌策劃 森馬國際集團(tuán)（香港）有限公司正式授權(quán)溫州市森馬童裝有限公司全權(quán)代理該公司“balabala 巴拉巴拉“童裝品牌在中國大陸地區(qū)的生產(chǎn)、銷售和特許經(jīng)

5、營。并將“balabala 巴拉巴拉”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“休閑、時尚、健康、運(yùn)動”的兒童服飾理念品牌個性：張揚(yáng)個性 穿出自我品牌定位：都市時尚新生代 （四） （四）.中國童裝市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢 中國童裝市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢 ? 中國童裝市場現(xiàn)狀（1）.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理（2）.童裝設(shè)計水平比較低（3）.國產(chǎn)童裝品牌缺乏競爭力? 中國童裝市場發(fā)展趨勢（1）.童裝的時尚設(shè)計要求越來越高（2）.品牌建

6、設(shè)勢在必行（3）.童裝的健康、衛(wèi)生要求更高（4）.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理2011 年 5 月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額為 124.6 億元，同比增長 21.15%，低于全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)總零售額同比增速 1.61 個百分點(diǎn)，是今年以來的最低增速。零售量方面，5 月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)共售出各類服裝 3597 萬件，同比下降 1.33%，多數(shù)服裝類別銷售量同比出現(xiàn)下滑。2011 年 5 月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)針、紡織品類商品零售