享樂主義和象征主義對時尚消費購買傾向的影響研究.pdf

1、當今中國已成為時尚消費最大的市場之一。在整體政策和大消費環(huán)境的影響下，時尚在國內(nèi)形成了一種新型的消費文化，時尚消費成為當下具有重要影響的社會消費現(xiàn)象。由于時尚消費是一種超越了使用價值、包含消費者各種主觀體驗的消費行為，對其精神層面的研究則更顯意義。因此，本文探討消費態(tài)度中享樂主義和象征主義對時尚消費購買傾向的影響作用。
　　自我構(gòu)念理論能夠很好地解釋個體的動機和行為，自我構(gòu)念形成的主觀需求可以通過消費態(tài)度反映出來。本文引入自我構(gòu)念

2、作為調(diào)節(jié)變量，研究其在兩種消費態(tài)度和時尚消費購買傾向關(guān)系中的作用。
　　本文在梳理相關(guān)研究文獻的基礎上，通過現(xiàn)有量表設計問卷并發(fā)放回收。利用SPSS24.0軟件對數(shù)據(jù)進行分析。通過分析發(fā)現(xiàn)，(1)享樂主義對時尚購買傾向有正向影響;(2)象征主義對時尚購買傾向有正向影響。本研究中自我構(gòu)念的調(diào)節(jié)作用也部分得到驗證，(3)獨立型自我構(gòu)念在享樂主義和時尚購買傾向的關(guān)系中起調(diào)節(jié)作用;(4)獨立型自我構(gòu)念在象征主義和時尚購買傾向的關(guān)系中起調(diào)節(jié)