雇主吸引力影響因素研究——箭牌糖果公司內(nèi)部實(shí)習(xí)生與外部潛在求職者的對(duì)比.pdf

1、隨著企業(yè)對(duì)自身人才培養(yǎng)的重視，在校大學(xué)生已經(jīng)逐漸成為許多雇主的重要潛在雇員群體。如何在這個(gè)群體中樹(shù)立獨(dú)特的雇主品牌，將對(duì)企業(yè)的整個(gè)人才戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)生非常重要的影響。
　　 目前雇主品牌的研究尚處于初步階段。研究主要集中在對(duì)雇主品牌的價(jià)值定位問(wèn)題上，即是哪些因素在影響著雇主吸引力，或者說(shuō)雇主品牌。由于研究剛起步，所以尚未形成非常成熟的研究框架。因此，本文研究的主要內(nèi)容之一：以在校大學(xué)生為研究對(duì)象，進(jìn)一步去探究是哪些因素在影響雇主吸引

2、力。本文借鑒了營(yíng)銷領(lǐng)域中品牌形象的功能性象征性框架，將雇主吸引力的影響因素分為功能性要素和象征性要素兩個(gè)部分。其中，功能性要素包括薪酬福利、晉升空間、培訓(xùn)計(jì)劃、工作能夠發(fā)揮個(gè)人特長(zhǎng)、工作有助于自身能力的提高、工作具有挑戰(zhàn)性、工作具有成就感、工作地點(diǎn)、工作環(huán)境、工作穩(wěn)定性、工作和生活平衡性等。在象征性要素方面，除了剔除極少數(shù)幾個(gè)不適合在中國(guó)文化背景下描述雇主形象特征的要素外，本文沿用了Aaker（1997）品牌個(gè)性特征量表的絕大部分內(nèi)容。

3、另外，最新研究發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于不同群體，影響雇主吸引力的因素可能會(huì)有所不同或發(fā)生變化。因此，本文研究的另一重要內(nèi)容是：選定特定企業(yè)，把在校大學(xué)生劃分為企業(yè)內(nèi)部實(shí)習(xí)生和外部潛在求職者兩個(gè)群體，進(jìn)行對(duì)比分析，以期發(fā)現(xiàn)之間差異。
　　 本次調(diào)研選擇的樣本是箭牌糖果（中國(guó)）有限公司的內(nèi)部實(shí)習(xí)生及外部潛在求職者，以電子郵件問(wèn)卷的方式獲得有效問(wèn)卷172份，其中實(shí)習(xí)生88份，外部潛在求職者84份。文章通過(guò)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)的題項(xiàng)鑒別度分析、效度分析、信度