格力電器行業(yè)分析

1、二、行業(yè)分析 二、行業(yè)分析20 世紀(jì) 70 年代起至今，我國空調(diào)制造業(yè)從無到有、從弱到強，特別是近十幾年來發(fā)展迅猛?？照{(diào)制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值和銷售收入持續(xù)高速增長，形成了珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海灣三大空調(diào)生產(chǎn)基地，成長起了一批諸如格力電器、美的電器等世界級空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)。分析空調(diào)制造業(yè)競爭態(tài)勢有助于我們理解格力電器的公司戰(zhàn)略并做出評價。(一)市場結(jié)構(gòu)分析一） 、市場概述中怡康日前發(fā)布上半年家電數(shù)據(jù)顯示，2015 年上半年空調(diào)市場零售額僅

2、為 865 億元，同比下滑 3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜五大家電品類中，是惟一的負(fù)增長品類。中怡康認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，導(dǎo)致空調(diào)市場各類產(chǎn)品均價幾乎全線同比下降。從五大家電品類來看，空調(diào)是普及速度最慢的產(chǎn)品，尤其在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。目前來看，空調(diào)市場在經(jīng)過“節(jié)能惠民” “以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在達(dá)到一定程度后，規(guī)模漸趨穩(wěn)定，增長速度再次放緩

3、。從產(chǎn)品來看，目前空調(diào)產(chǎn)品的更新和換代速度加快，用戶關(guān)注的參數(shù)較以往正在發(fā)生顯著的變化，變頻、智能操控成為年輕用戶關(guān)注的重點。另外，隨著年輕消費群體比例的不斷加大，空調(diào)的銷售渠道也在悄然變化。線上渠道正在快速發(fā)展。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015 年上半年，線上空調(diào)銷售 296.3 億元，同比增長 57.4%，線上銷量占整體的比例 11.6%，線上銷售額占整體的比例為 8.4%。從品牌格局來看，空調(diào)市場品牌格局也基本穩(wěn)定，其中格力、美的在空調(diào)市

4、場占據(jù)一半以上的市場份額和銷售額，掌握著市場話語權(quán)。整體看，空調(diào)市場品牌集中態(tài)勢顯著。二） 、品牌關(guān)注格局ZDC 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015 年上半年，中國空調(diào)市場上格力以 56.9%的關(guān)注比例高居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。海爾以 10.9%的關(guān)注比例居亞軍位。美的則獲得 9.9%的關(guān)注比例，排在第三位。海信領(lǐng)跑第二陣營。從產(chǎn)品系列來看，2015 年上半年中國空調(diào)市場上，格力 涼之靜系列以 5.8%的關(guān)注比例高居榜首。格力 Q 系列、T 迪

5、系列分居第二、三位，二者關(guān)注比例差距不大。整體來看，上榜產(chǎn)品系列分別來自格力、美的兩大品牌旗下，其中格力產(chǎn)品系列占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，共有九個系列上榜。四）家電上市公司數(shù)據(jù)對比（報告期 2015 年 9 月）行業(yè)分類級別：家用電器 -- 白色家電 -- 空調(diào)（共 4 家）股票簡稱 排名營業(yè)收入(億元)每股收益(元)每股凈資產(chǎn)(元)每股現(xiàn)金流(元)凈利潤(億元)總資產(chǎn)(億元)凈資產(chǎn)收益率(%)股東權(quán)益比率(%)銷售毛利率(%)總股本(億股)美

6、的集團(tuán) 1 1113.74 2.6 11.18 4.21 110.12 1343.46 25.46 40.25 26.27 42.66格力電器 2 815.23 1.65 7.47 6.15 99.53 1702.91 21.65 26.99 32.13 60.16依米康 3 5.03 -0.0554 3.76 -0.38 -0.1 14.75 -1.19 56.4 26.5 1.76春蘭股份 4 1.87 -0.0163 3.66 -