戶外廣告中刺激效應的應用研究.pdf

1、蘇州大學碩士學位論文戶外廣告中刺激效應的應用研究姓名：梁勇申請學位級別：碩士專業(yè)：設計藝術(shù)學指導教師：姜竹松20090501S t i m u l a t i n g e f f e c to f o u t d o o r a d s i nt h e A p p l i e d R e s e a r c h A b s t r a e tS t i m u l a t i n g e f f e c to f o u t d o

2、o r a d si nt h eA p p l i e d R e s e a r c hA b s t r a c tA d v e r t i s e m e n t d i s s e m i n a t i o n o f i n f o r m a t i o n a r e t h e p r o c e s s o f v i s u a l8 0 l T L X l l ' d n i c a t i o n

3、t o a t t r a c t a u d i e n c e a t t e n t i o nf o rt h e s u c c e s so f t h ed i s s e m i n a t i o no fi r d b r m a t i o nf o r i ti sv e r y i m p o r t a n t ．A u d i e n c e ’sa t t e n t i o n c a l lb e d

4、 i v i d e d i n t oi n t e n t i o n a la n d u n i n t e n t i o n a l a t t e n t i o n t ot w o k i n d s o f a t t e n t i o n ．A u d i e n c e s o f a u d i o ．v i s u a l m e d i ai nm o s t c a s e sa r ec a u s

5、e db yd on o t i n t e n dt op a ya t t e n t i o n t o ，a r eb yn oi n t e n t i o no fa t t e n t i o ni n t oi n t e n t i o n t op a y a t t e n t i o nt ot h e v i s u a lp r o c e s s ，a n d t h em e d i a p r o v

6、i d e d b yt h e c h a r a c t e r i s t i c so f s t i m u l ia r et r i g g e r e da u d i e n c e s o f t e nd on o t i n t e n dt op a y a t t e n t i o nt oa ni m p o r t a n tc o n d i t i o n ．D i s s e m i n a t

7、i o no f m e d i a c o n t e n ta n d f o r m a sas t i m u l u s ，t h ea u d i e n c ew i l lh a v ec e r t a i ni m p a c to nt h ei n d i v i d u a l ，t h i si n f l u e n c ei s s t i m u l a t i n g ．T h ep r o c e

8、s so f v i s u a lf a c t o r sp l a ya r o l ei ns t i m u l a t i n gb o t hc o l o r s c r e e na d s ，g r a p h i c s ，a sw e l la sv a r i o u s t y p e s o f c a r r i e r st h e u n i q u e p r o p e r t y ．T h e

9、r e f o r e ，t h e u n d e r s t a n d i n gh a sn oi n t e n t i o n o fa t t e n t i o na n di n t e n t i o nt op a ya t t e n t i o nt ot h ec o n c e p to fk n o w i n g a n dm a s t e r i n g t h ee l e m e n t s o

10、 fa d ss t i m u l a t e t h ef o r m a t i o no f t h ec h a r a c t e r i s t i c so f h o w t h et r i g g e rh a s n oi n t e n t i o nt op a y a t t e n t i o nt os t i m u l a t i n gt h ev i s u a ls e n s e st og

11、 u i d e t h ea u d i e n c e v i s u a l ，a d sa r et h ed i s s e m i n a t i o no fi n f o r m a t i o nt oa c h i e v e a ni m p o r t a n t m e t h o d f o r t h ep u r p o s e o f a d v e r t i s e m e n t ．K e yw

12、o r d s ：O u t d o o rA d v e r t i s i n g S t i m u l a t i n g e f f e c t V i s u a ls e l e c t i o nD e g r e e sU n c o n s c i o u s a t t e n t i o nI IW r i t t e nb y ：L i a n gY o n gS u p e r v i s e d b y ：