試談平面廣告中廣告主體的市場(chǎng)分析與設(shè)計(jì)創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn).pdf

1、在這個(gè)視覺文化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨的21世紀(jì)，計(jì)算機(jī)成為時(shí)代的寵兒，應(yīng)用越來(lái)越廣泛，滲透到諸多領(lǐng)域，成為人們生產(chǎn)、生活不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)備和技術(shù)，這其中不乏對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的影響。設(shè)計(jì)行業(yè)作為知識(shí)型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新興交叉學(xué)科，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，起著影響甚至決定市場(chǎng)的關(guān)鍵性作用。平面廣告設(shè)計(jì)作品作為視覺傳達(dá)的載體，承擔(dān)著傳播信息的重任。平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)疑是一種站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖上的文化現(xiàn)象。電腦技術(shù)取代了傳統(tǒng)平面的設(shè)計(jì)方式方法，給現(xiàn)代視覺藝術(shù)帶來(lái)

2、深遠(yuǎn)的影響和巨大變革：提高了生產(chǎn)效率，極大地幫助和豐富了設(shè)計(jì)的構(gòu)思和表現(xiàn)，帶來(lái)不可估量的視覺感觀效果，甚至帶來(lái)了更多前所未有的可能性。 平面廣告設(shè)計(jì)不僅是一種藝術(shù)，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。本文嘗試從平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的內(nèi)容、原則和方法等三個(gè)方面，結(jié)合具體的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，演示PHOTOSHOP（圖像軟件）和CORELDRAW（圖形軟件）技術(shù)相結(jié)合制作汽車平面廣告的全過程，探討多種平面設(shè)計(jì)軟件在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，同時(shí)，歸納出一個(gè)可行

3、的、規(guī)律性的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)模式程序，為業(yè)內(nèi)人士提供參考。 文章從項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)分析到創(chuàng)意構(gòu)思，再到運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件實(shí)施創(chuàng)意的詳細(xì)步驟，全過程多角度地對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一些問題及運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件來(lái)實(shí)施創(chuàng)意，進(jìn)行了理論探討并闡明了自己的觀點(diǎn)。作者認(rèn)為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)藝術(shù)與軟件技術(shù)的高度結(jié)合，設(shè)計(jì)作品應(yīng)該內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，鮮明地表現(xiàn)主題，并具有思想性、交互性、綜合性、藝術(shù)性與技術(shù)性等五個(gè)特點(diǎn)。在明確了平面廣告設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)軟件的關(guān)系的基