災(zāi)難事件中的微公益動(dòng)員模型研究

1、 中文摘要 微博的飛速發(fā)展讓全中國進(jìn)入到了“微時(shí)代”，而微公益也因?yàn)閭鹘y(tǒng)慈善組織的信任危機(jī)成為了其中一員并逐漸肩負(fù)起中國公益活動(dòng)的大梁。 2008 年在微博上爆發(fā)的 “郭美美事件”將中國官辦公益組織的代表中國紅十字會(huì)徹底置于信任危機(jī)之中，與此同時(shí)自 2008 年至今國內(nèi)發(fā)生過多次重大災(zāi)難事件，從汶川地震到 2010 年青海玉樹地震，從2011 年甬溫動(dòng)車事件到 2013 年雅安地震等，在傳統(tǒng)公益組織面臨信譽(yù)危機(jī)以及社交媒體在中國開始廣泛

2、普及之際，一種新的慈善捐助和公益動(dòng)員模式正在構(gòu)筑。 本文的研究正是在這種大的媒介環(huán)境和時(shí)代趨勢下進(jìn)行的，本文將利用文獻(xiàn)調(diào)查法、案例分析法，結(jié)合框架理論、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論等來對議題“在災(zāi)難事件頻發(fā)以及傳統(tǒng)公益組織信譽(yù)受挫之際，微公益是如何起到災(zāi)難救助以及社會(huì)動(dòng)員作用的，其社會(huì)動(dòng)員模型如何”進(jìn)行探究，揭示微公益動(dòng)員模型在災(zāi)難事件中的運(yùn)作機(jī)制，并提出該模型的影響、問題與發(fā)展對策，從而充實(shí)新媒介、微博傳播以及公益動(dòng)員方面的研究，推動(dòng)微公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展

3、，建立健全的微公益動(dòng)員機(jī)制以及廣泛傳播公益意識，促進(jìn)災(zāi)后公益事業(yè)的發(fā)展。 本文的研究將分成以下幾個(gè)部分來進(jìn)行：第一章為緒論，包括研究的目的和意義、微公益相關(guān)文獻(xiàn)綜述、相關(guān)概念界定、研究方法、研究創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)。第二章以框架理論作為理論依據(jù)，對災(zāi)難事件中微公益動(dòng)員的多元主體：公益組織、微博平臺、微博用戶以及政府部門進(jìn)行分類并圖繪其多邊關(guān)系，揭示其框架特征；在案例方面，通過對搜集的微博案例及文本進(jìn)行句法、修辭以及主題等方面的分析，試圖回答各個(gè)

4、主體在微公益活動(dòng)中的社會(huì)功能以及多元框架下各主體的博弈關(guān)系。第三章利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論、情感與需求理論分析災(zāi)難事件中的微公益動(dòng)員機(jī)制， 通過對比常態(tài)事件與災(zāi)難事件中的微公益動(dòng)員活動(dòng)，繪圖描述微公益動(dòng)員模型。第四章提出該微公益動(dòng)員模型的影響：一方面轉(zhuǎn)變公益格局；另一方面撬動(dòng)政府公共決策。指出其在踐行的過程中存在的問題：動(dòng)員模型系統(tǒng)化、 制度化不足； 動(dòng)員信息規(guī)范化、 真實(shí)性欠缺。 最后提出相應(yīng)的發(fā)展對策：從微博平臺入手， 實(shí)行實(shí)名認(rèn)證； 提高

5、微博用戶的媒介素養(yǎng)； 實(shí)現(xiàn)公益組織的透明運(yùn)作；政府部門應(yīng)強(qiáng)化規(guī)范管理。第五章結(jié)語，立足中國歷史土壤及現(xiàn)實(shí)語境，對災(zāi)難事件中的新型公益動(dòng)員模式作出現(xiàn)實(shí)的批判與對未來的展望。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：災(zāi)難事件，微公益，動(dòng)員模型 目 錄 中文摘要 中文摘要 ..............................................................................................

6、....................................... I Abstract .................................................................................................................................... II 第一章 第一章 緒論 緒論 .................

7、.............................................................................. 錯(cuò)誤!未定義書簽。 1.1 研究背景 ....................................................................................................................... 1

8、 1.1.1 研究目的 ............................................................................................................ 1 1.1.2 研究意義 ....................................................................................

9、........................ 4 1.2 文獻(xiàn)綜述 ....................................................................................................................... 5 1.2.1 研究現(xiàn)狀 .................................................

10、........................................................... 5 1.2.2 研究問題與啟示 ................................................................................................ 8 1.3 相關(guān)概念界定 ................................

11、............................................................................... 9 1.3.1 災(zāi)難事件 ............................................................................................................ 9 1.3.2 微公益 ....

12、............................................................................................................ 9 1.4 研究方法 ...................................................................................................

13、................. 10 1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn) .................................................................................................... 10 第二章 第二章 災(zāi)難事件中微公益多元主體框架分析 災(zāi)難事件中微公益多元主體框架分析 ......................................

14、............................... 11 2.1 微公益多元主體 ......................................................................................................... 11 2.2 微公益發(fā)起者——公益組織的誠信透明框架 ......................................

15、................... 12 2.2.1 傳統(tǒng)官辦公益組織網(wǎng)絡(luò)化 .............................................................................. 15 2.2.2 草根民辦公益組織擴(kuò)大化 ..............................................................................

16、17 2.3 微公益動(dòng)員者——微博平臺的動(dòng)員宣傳框架 ......................................................... 18 2.3.1 監(jiān)督功能 .......................................................................................................... 19 2.3.2 聯(lián)系功能

17、 .......................................................................................................... 20 2.4 微公益參與者——微博用戶的人文關(guān)懷框架 ......................................................... 21 2.4.1 人人公益普及化 ........

18、...................................................................................... 23 2.4.2 意見領(lǐng)袖擴(kuò)大化 .............................................................................................. 24 2.5 微公益監(jiān)管者——政府的權(quán)威

19、監(jiān)管框架 ................................................................. 25 2.5.1 構(gòu)建價(jià)值氛圍 .................................................................................................. 27 2.5.2 構(gòu)建監(jiān)管機(jī)制 ................