災(zāi)難事件中的微公益動(dòng)員模型研究.pdf

1、微博的飛速發(fā)展讓全中國進(jìn)入到了“微時(shí)代”，而微公益也因?yàn)閭鹘y(tǒng)慈善組織的信任危機(jī)成為了其中一員并逐漸肩負(fù)起中國公益活動(dòng)的大梁。2008年在微博上爆發(fā)的“郭美美事件”將中國官辦公益組織的代表中國紅十字會(huì)徹底置于信任危機(jī)之中，與此同時(shí)自2008年至今國內(nèi)發(fā)生過多次重大災(zāi)難事件，從汶川地震到2010年青海玉樹地震，從2011年甬溫動(dòng)車事件到2013年雅安地震等，在傳統(tǒng)公益組織面臨信譽(yù)危機(jī)以及社交媒體在中國開始廣泛普及之際，一種新的慈善捐助和公益

2、動(dòng)員模式正在構(gòu)筑。
　　本文的研究正是在這種大的媒介環(huán)境和時(shí)代趨勢下進(jìn)行的，本文將利用文獻(xiàn)調(diào)查法、案例分析法，結(jié)合框架理論、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論等來對(duì)議題“在災(zāi)難事件頻發(fā)以及傳統(tǒng)公益組織信譽(yù)受挫之際，微公益是如何起到災(zāi)難救助以及社會(huì)動(dòng)員作用的，其社會(huì)動(dòng)員模型如何”進(jìn)行探究，揭示微公益動(dòng)員模型在災(zāi)難事件中的運(yùn)作機(jī)制，并提出該模型的影響、問題與發(fā)展對(duì)策，從而充實(shí)新媒介、微博傳播以及公益動(dòng)員方面的研究，推動(dòng)微公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，建立健全的微公益動(dòng)員

3、機(jī)制以及廣泛傳播公益意識(shí)，促進(jìn)災(zāi)后公益事業(yè)的發(fā)展。
　　本文的研究將分成以下幾個(gè)部分來進(jìn)行：第一章為緒論，包括研究的目的和意義、微公益相關(guān)文獻(xiàn)綜述、相關(guān)概念界定、研究方法、研究創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)。第二章以框架理論作為理論依據(jù)，對(duì)災(zāi)難事件中微公益動(dòng)員的多元主體：公益組織、微博平臺(tái)、微博用戶以及政府部門進(jìn)行分類并圖繪其多邊關(guān)系，揭示其框架特征；在案例方面，通過對(duì)搜集的微博案例及文本進(jìn)行句法、修辭以及主題等方面的分析，試圖回答各個(gè)主體在微公益

4、活動(dòng)中的社會(huì)功能以及多元框架下各主體的博弈關(guān)系。第三章利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論、情感與需求理論分析災(zāi)難事件中的微公益動(dòng)員機(jī)制，通過對(duì)比常態(tài)事件與災(zāi)難事件中的微公益動(dòng)員活動(dòng)，繪圖描述微公益動(dòng)員模型。第四章提出該微公益動(dòng)員模型的影響：一方面轉(zhuǎn)變公益格局；另一方面撬動(dòng)政府公共決策。指出其在踐行的過程中存在的問題：動(dòng)員模型系統(tǒng)化、制度化不足；動(dòng)員信息規(guī)范化、真實(shí)性欠缺。最后提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策：從微博平臺(tái)入手，實(shí)行實(shí)名認(rèn)證；提高微博用戶的媒介素養(yǎng)；實(shí)現(xiàn)公