我國國際化節(jié)事活動中的媒體對外傳播策略研究——以中國曲阜國際孔子文化節(jié)為例

1、 A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree for the Master of Arts The Study of Media’s Foreign Communication Strategy Research in China’s International Festival and Special Event Activi

2、ties ——Take China (Qufu) International Confucius Cultural Festival for Example Candidate : Wang Hui Major : Communication Supervisor : Assoc. Prof. Xu Minghuan Huazhong University of Science & Technology Wuhan 43

3、0074, P.R.China May, 2016 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 摘 要 節(jié)事活動是節(jié)慶和特殊事件的總稱，國際化節(jié)事活動不僅能夠推動一國經(jīng)濟的發(fā)展，還能在政治、文化領(lǐng)域為一國的國際地位的提升提供舞臺。當(dāng)今世界各國的競爭主要體現(xiàn)在綜合國力的較量上，而在國際舞臺上樹立一個符合國家長遠戰(zhàn)略的國際形象則是綜合國力提升的重要因素，中國作為世界第二大經(jīng)濟體，通過各種方式樹立一個負責(zé)任的大國形象是我國目前迫切需要做

4、到的。 國際化節(jié)事活動的舉辦是吸引世界了解一個真實的中國的重要窗口，是成功構(gòu)建負責(zé)任的大國形象的具體而有效的方式。節(jié)事活動的成功舉辦離不開媒體的有效傳播，國際化節(jié)事活動的成功開展需要媒體具有較高的對外傳播策略和技巧，提升我國節(jié)事信息傳播的深度與廣度是國際化節(jié)事活動成功與否的重要因素。因此，研究我國國際化節(jié)事活動的媒體對外傳播策略則具有了較高的現(xiàn)實意義。 本文以國際化節(jié)事活動為研究對象，以具有 30 余年舉辦歷史的中國（曲阜）國際孔子文化

5、節(jié)為具體案例，將國家形象置于旅游目的地形象塑造的背景中，以框架理論為理論基礎(chǔ)，使用內(nèi)容分析法，選取與孔子文化節(jié)相關(guān)度較高的媒體代表，具體分析在孔子文化節(jié)舉辦過程中不同類型的媒體的對外傳播策略。文章從六個部分進行論述，第一部分主要闡述了論文的研究背景和研究意義。第二部分進行文獻綜述，通過文獻的梳理，發(fā)現(xiàn)研究空白，即發(fā)現(xiàn)鮮少有學(xué)者從媒體報道框架的角度來研究節(jié)事活動對旅游目的地乃至整個國家形象的影響和建構(gòu)。第三部分以中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)

6、為案例，具體分析孔子文化節(jié)官方網(wǎng)站、中央電視臺和孔子文化節(jié)微博這三種媒體在孔子文化節(jié)舉辦前后的具體傳播實踐，試圖找出我國媒體在節(jié)事活動對外傳播層面的現(xiàn)狀和存在的問題。第四部分提出研究發(fā)現(xiàn)，總結(jié)出孔子文化節(jié)的國家化定位與媒體對外傳播之間存在的錯位問題。第五部分針對以上研究發(fā)現(xiàn)，提出在國際化節(jié)事活動中，我國媒體對外傳播的改進措施，分析媒體在國際化節(jié)事活動中應(yīng)如何為我國國家形象的構(gòu)建和對外傳播的產(chǎn)生現(xiàn)實意義。第六部分為論文的總結(jié)部分。 關(guān)鍵詞