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1、南昌大學(xué)碩士學(xué)位論文農(nóng)民醫(yī)療消費(fèi)決策風(fēng)格及其與收入的關(guān)系研究姓名：馬紅梅申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：應(yīng)用心理學(xué)指導(dǎo)教師：王自強(qiáng)2012-12-20A B S T R A C TA B S T R A C TR e s e a r c ho b j e c t i v e s ：T h i s s t u d yb a s e do nt h e t h ec o n s u m e rd e c i s i o n —m a k i n g

2、s c a l ed e s i g n e db yS p r o l e s a n dK e n d a l lt or e v i s e ．Id i s c u s s e sh o w m a n yd i m e n s i o n st h ef a r m e r s ’m e d i c a lc o n s u m p t i o nd e c i s i o n s t y l e c o n t a i n s

3、 ．A tt h es a m et i m e Iu s e dt h ei n c o m es u r v e y t o a n a l y s e a n dd i s c u s s t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e nf a r m e r s ’m e d i c a lc o n s u m p t i o n d e c i s i o n s t y l ea n

4、d i n c o m e ．M e t h o d sa n d t h eo b j e c t o f t h er e s e a r c h ：B a s e d o n t h ea n a l y s i so f t h el i t e r a t u r e ，I i n v e s t i g a t e d5 5 5f a r m e r sf r o ms h a a n x ip r o v i n c ea

5、 n dd i s c u s s e do nt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h ef a r m e r s ’m e d i c a lc o n s u m p t i o n d e c i s i o ns t y l ea n d t h er e v e n u e ．T h i s s t u d yu s e dS P S S 17 ．0a n dL I S R

6、 E L 8 ．7f o rt h et e s td a t a a n a l y s i sa n d p r o c e s s i n g ．R e s e a r c h c o n c l u s i o n s ：1 , T h e r e v i s e d f a r m e r s m e d i c a l c o n s u m p t i o n d e c i s i o ns t y l es c a l

7、 ei n c l u d e st h r e ed i m e n s i o n s ：b r a n da w a r e n e s s ，p e r c e i v e dp r i c ea n dl o y a lt ot h eb r a n d ；2 , F a r m e r sm e d i c a lc o n s u m p t i o nd e c i s i o ns t y l ed o e s n o

8、 te x i s t s i g n i f i c a n td i f f e r e n c e i n g e n d e r ；T h e r ei s d i f f e r e n c e sb e t w e e n t h e l o y a lt o t h eb r a n dd i m e n s i o nu n d e r e d u c a t i o nd e g r e e ；T h e r e i

9、s s i g n i f i c a n t d i f f e r e n c e s b e t w e e nb r a n d r e c o g n i t i o na n db r a n dl o y a li nt h ef a m i l y s t r u c t u r e ；F a r m e r s ’m e d i c a lc o n s u m p t i o n d e c i s i o ns t

10、 y l ea n d t h et o t a ld i m e n s i o n s o f s i g n i f i c a n td i f f e r e n c e si na g e ．3 ，N e ti n c o m e l e v e l i n f l u e n c ef a r m e r s ’m e d i c a lc o n s u m e rs p e n d i n g ，b u t n e t

11、i n c o m el e v e la n dt h es o u r c eo f i n c o m ef o rf a r m e r s m e d i c a l c o n s u m p t i o nd e c i s i o n s t y l e o fe a c h d i m e n s i o n e f f e c t i s n o to b v i o u s ；C u r r e n t i n c

12、 o m ef o r f a r m e r s p s y c h o l o g i c a l a c c o u n t m e d i c a l c o n s u m p t i o nd e c i s i o ns t y l eo f l o y a l t ot h eb r a n d d i m e n s i o n s h a v es i g n i f i c a n t p r e d i c t

13、i o n e f f e c t ．T h i ss t u d ys u g g e s t s t h a ti n c o m e f o rf a r m e r sm e d i c a lc o n s u m p t i o nd e c i s i o ns t y l ei n f l u e n c ed i s p l a y si n ：i n c o m ed o e sn o te f f e c tf a

14、 r m e r sm e d i c a lc o n s u m p t i o n d e c i s i o ns t y l e ，b u t f a r m e r s i n c o m e s o u r c e s a c c o r d i n gt o t h e d i v i s i o n o fm e n t a l a c c o u n ti n f l u e n c e s f a r m e r

15、s ’m e d i c a lc o n s u m p t i o nd e c i s i o ns t y l e ，e s p e c i a l l y i n t h e c u r r e n ti n c o m em e n t a l e f f e c t s l o y a lt o t h e b r a n d s i g n i f i c a n t l y ．O nt h e b a s i s o

16、f f u r t h e rd i s c u s s i o n ，t h i ss t u d y s u g g e s t st h el o c a lr e l e v a n td e p a r t m e n t s t oi m p r o v ea n d i m p r o v ef r o m f o u r a s p e c t s ．K e y W o r d s ： F a r m e r ；C o