mba論文農(nóng)產(chǎn)品品牌策動(dòng)升級(jí)的全球運(yùn)作模式及延伸戰(zhàn)略取向研究pdf

1、浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士學(xué)位論文農(nóng)產(chǎn)品品牌策動(dòng)升級(jí)的全球運(yùn)作模式及延伸戰(zhàn)略取向研究姓名：項(xiàng)文也申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易學(xué)指導(dǎo)教師：馬述忠20100329A b s t r a c tB r a n d c o m p e t i t i o nw i n s t h e f a v o ro f a l a r g en u m b e ro f m u l t i n a t i o n a lc o m p a n i e sw

2、 i t h i t s g e n e r a l i t y a n d h i g h - p o i n t ．O u r c o u n t r y l a c k s f a m o u s i n t e r n a t i o n a la g r i c u l t u r a lb r a n dw h i c h i s d u e t o a l o w l e v e lo f b r a n d a w a

3、r e n e s s ，l o wa d d e d v a l u ea n d u n s o u n d q u a l i t ys t a n d a r ds y s t e m ．T h e r ei s a n e e df o rB r a n dS t r a t e g yt ou p d a t e ．W i t ht h eb a c k g r o u n do fG l o b a l i z a t i

4、 o n ，t h i sp a p e r d e v e l o p e da r e s e a r c hs y s t e ma n dd e e p l yd i s c u s s e dt h eg l o b a l i z a t i o nm o d e s a sw e l l2 L st h eB r a n dE x t e n s i o n S t r a t e g y ．T h e c o n c l

5、 u s i o n o f t h i s s t u d y w i l l p r o v i d eas t r a t e g i c g u i d a n c ef o rt h ea g r i c u l t u r a le n t e r p d s e st h o s e w h o w a n t t ot a k ep a r ti ng l o b a lc o m p e t i t i o n ．B

6、yr e v i e w i n g r e l e v a n t l i t e r a t u r e s o n a g r i c u l t u r a l B r a n d i n g O p e r a t i o n a n dB r a n d i n g E x t e n s i o n , t h ef i r s t p a r ta i m st o s u m m a r i z et h ek e y

7、r e s e a r c hp a r t a n dc o n s t r u c t st h e f r a m e w o r k ．。·T h e s e c o n dp a r tf i r s t l ye x p l a i n e dt h e p a r t i c u l a r i t yo fa g r i c u l t u r a lb r a n d i n ga n dt h e nw i

8、 t ht h es t a r t i n g p o i n t so ft h eh i s t o r yo fi n t e r n a t i o n a la g r i c u l t u r a lt r a d ea n di n v e s t m e n t s ，i tp u t f o r w a r dt h e n e e d t ou p d a t e t h ee x i s t i n gb r

9、a n d s t r a t e g y ．T h et h i r dp a r ts t a r t e df r o mt h ec o n n o t a t i o no fB r a n d a n d t h e nd e e p l ye x t e n d e dt o t h ec h a r a c t e r i s t i co fa g r i c u l t u r a lp r o d u c t sa

10、 n d t h em o d e so fg l o b a l i z a t i o n ．T h ee c o n o m i c c o n n o t a t i o n ，a n d t h e m o d e s o f o p e r a t i o n s f o r A g r i c u l t u r a l B r a n dG l o b a l i z a t i o n w e r e a n a l

11、y z e di nd e t a i l ．T h e f o u r t h p a r td i s c u s s e d t h eg e n e r a lt h e o r yo f b r a n d e x t e n s i o n a n d a g r i c u l t u r a lb r a n d e x t e n s i o ni n 如n h e r ．O nt h eb a s i so ft h

12、 e o r e t i ca n a l y s i s ，t h i sp a p e r a l s ob u i l tS t r u c t u r a lE q u a t i o n M o d e l i n g ( S E M ) t oa n a l y z e t h ek e y f a c t o r s o f a g r i c u l t u r a lb r a n de x t e n s i o n

13、 u s i n g t h ed a t af r o m q u e s t i o n n a i r e ．W i t h t h er e s e a r c ho b j e c to f ’' N e s t l e ’’a n dt h eo p e r a t i o n so f a g r i c u l t u r a lb r a n d i n gi nd i f f e r e n tc o u n

14、 t r y , t h e f i f t hp a r ts u m m e d u p t h ee x p e r i e n c ea n d m a d e a c o m p a r i s o nb e t w e e n d o m e s t i ca n d a b r o a d ．I tp o i n t e d o u t t h es h o r t a g e so f d o m e s t i ca

15、g r i c u l t u r a le n t e r p r i s e s ．A c c o r d i n gt o t h er e s u l t s o f t h e o r i e s a n de m p i r i c a la n a l y s i s ，t h ea r g u m e n tp u tf o r w a r dt h e s u g g e s t i o n sf o rd o m e

16、 s t i c a g r i c u l t u r a l e n t e r p r i s e s ．T h e ms h o u l dc l e a rt h e i rb r a n dp o s i t i o n i n g ，f o c u so n t h ei n t e g r a t i o no f l o c a l i z a t i o na n d s t a n d a r d i z a t

17、i o na n dp u te m p h a s i s o nt h e i m p o r t a n c eo fc o r e v a l u e ，a g r i c u l t u r a l i n d u s t r i a l c h a i ni n t e g r a t i o n a n d b r a n d d i f f ' e r e n t i a t i o nb u i l d i n