旅行社在會(huì)展旅游市場(chǎng)的角色及定位.pdf

1、當(dāng)前，基于會(huì)展業(yè)良好的市場(chǎng)和發(fā)展前景，旅行社面臨著重新定位、產(chǎn)品調(diào)整和升級(jí)換代的局面，學(xué)術(shù)界對(duì)旅行社拓展會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行了激烈地討論，普遍認(rèn)為旅行社涉足會(huì)展旅游市場(chǎng)既是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求，又是旅行社發(fā)展的必然。但是旅行社如何在會(huì)展旅游市場(chǎng)中正確定位，很少有文章對(duì)此進(jìn)行深入研究，而這不僅關(guān)系到旅行社的健康發(fā)展，更關(guān)系到會(huì)展旅游的健康發(fā)展。因此，本文吸收了戰(zhàn)略管理的理論研究成果，闡述了旅行社在會(huì)展旅游市場(chǎng)角色定位的依據(jù)、方法和步驟，希望對(duì)我國(guó)

2、旅行社如何進(jìn)行角色定位有一定借鑒作用。 具體來(lái)說(shuō)，本文關(guān)注三個(gè)基本問(wèn)題：(1)旅行社要不要、可不可以拓展會(huì)展旅游市場(chǎng)？(2)旅行社在會(huì)展旅游市場(chǎng)實(shí)際扮演了什么角色？(3)旅行社如何在會(huì)展旅游市場(chǎng)定位？ 本文以理論分析和實(shí)際研究相結(jié)合的方法，對(duì)以上幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行比較全面和深入的分析，主要研究?jī)?nèi)容集中在以下幾個(gè)方面。 (1)針對(duì)旅行社要不要、可不可以拓展會(huì)展旅游市場(chǎng)的問(wèn)題，本文首先從會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系出發(fā)，再分析旅行

3、社經(jīng)營(yíng)會(huì)展旅游的推力、拉力和阻力，對(duì)此問(wèn)題作出了肯定的回答。 (2)本文以上海地區(qū)旅行社為觀察對(duì)象，運(yùn)用調(diào)查研究法了解國(guó)際旅行社和國(guó)內(nèi)拓展會(huì)展旅游市場(chǎng)的基本情況，以及存在的問(wèn)題及障礙。針對(duì)大型旅行社、中小旅行社進(jìn)入會(huì)展的盲目性，本文認(rèn)為有必要提出旅行社在會(huì)展旅游市場(chǎng)的重新定位。 (3)既有有關(guān)旅行社在會(huì)展旅游市場(chǎng)定位的深入研究很少，本文運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論闡述了旅行社在會(huì)展旅游市場(chǎng)的全新定位的依據(jù)、方法和步驟。并以上海春秋國(guó)