畢業(yè)論文--我國(guó)中小企業(yè)綠色營(yíng)銷理念及實(shí)踐的特征分析

1、 我國(guó)中小企業(yè)綠色營(yíng)銷理念及實(shí)踐的特征分析 我國(guó)中小企業(yè)綠色營(yíng)銷理念及實(shí)踐的特征分析摘 要：隨著全球環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，作為環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要部分——綠色營(yíng)銷也正成為當(dāng)今社會(huì)和企業(yè)認(rèn)真研究的熱門(mén)課題，并且必將成為 21 世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。因此，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，采用綠色營(yíng)銷的模式將成為世界各國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的發(fā)展趨勢(shì)。 目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)“綠色營(yíng)銷”的研究主要集中在

2、以下幾個(gè)方面：一是綠色營(yíng)銷的核心思想，主要包括三個(gè)方面：可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)需求，同時(shí)進(jìn)入 21 世紀(jì)以后，綠色營(yíng)銷的核心思想擴(kuò)展到生態(tài)層面；二是綠色營(yíng)銷的發(fā)展障礙，主要有消費(fèi)者障礙、企業(yè)障礙、政府障礙以及資源和人口障礙等，另外針對(duì)這些障礙，學(xué)者們提出了大量的應(yīng)對(duì)措施，主要對(duì)策是要提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)以及企業(yè)和政府對(duì)生產(chǎn)和銷售綠色產(chǎn)品的重視；三是綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)等。 關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 綠色營(yíng)銷 競(jìng)爭(zhēng)力中小企業(yè)的

3、綠色營(yíng)銷就是指中小企業(yè)以綠色文化為價(jià)值觀念，并且以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，不斷創(chuàng)造和發(fā)掘產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，最終采取適宜的營(yíng)銷手段的一種新型營(yíng)銷策略與營(yíng)銷觀念。這樣的營(yíng)銷要求廣大中小企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)與促銷的策劃與實(shí)施以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和生產(chǎn)都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，要保護(hù)和節(jié)約自然資源，力求減少或避免環(huán)境污染。中小企業(yè)的綠色營(yíng)銷增強(qiáng)了中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了新的途徑

4、。一、綠色營(yíng)銷的概述（一）綠色營(yíng)銷的概念所謂綠色營(yíng)銷，即企業(yè)將環(huán)保與生態(tài)平衡觀念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之中，把消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和環(huán)保有機(jī)統(tǒng)一，在產(chǎn)品的研制、開(kāi)發(fā)、選料、生產(chǎn)、2勢(shì),也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。綠色營(yíng)銷觀念認(rèn)為,企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中,要順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求,注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。 (二）綠色營(yíng)銷的特征 所謂綠色營(yíng)銷是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征

5、的一種綠色營(yíng)銷活動(dòng)。這種營(yíng)銷活動(dòng)的主要特征是: 1、提倡綠色消費(fèi)意識(shí)就綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿而言,綠色消費(fèi)者除了關(guān)注購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)過(guò)程,還關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品的處置問(wèn)題(如可回收等)。隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng),人們的思維方式、價(jià)值觀念乃至消費(fèi)心理和消費(fèi)行為都發(fā)生了變化,日漸出現(xiàn)了公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)的渴望,人們開(kāi)始關(guān)心消費(fèi)的環(huán)境代價(jià),呼喚既無(wú)污染又有益于健康的綠色產(chǎn)品。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告表明,91.6%日本主婦對(duì)綠色食品感興趣,大約50%的法國(guó)人、80%

6、的德國(guó)人在超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物時(shí),都愿意挑選環(huán)保商品。在美國(guó),有30%的消費(fèi)者聲稱他們關(guān)心大公司的環(huán)境記錄,有84%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)考慮公司環(huán)保方面的聲譽(yù)。綠色消費(fèi)觀念代表了當(dāng)今世界公眾消費(fèi)觀念的新朝流。 2、“綠色”標(biāo)記貫穿于綠色營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程綠色營(yíng)銷與其它營(yíng)銷方式根本區(qū)別就在于,企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷和售后服務(wù)等活動(dòng)中,都和維護(hù)生態(tài)平衡、重視環(huán)境保護(hù),提高人們的生活質(zhì)量和情趣的“綠色”觀念緊緊相聯(lián),并將其貫穿于營(yíng)銷活動(dòng)的始

7、終。 3、綠色營(yíng)銷在注重滿足消費(fèi)者需求并由此取得利潤(rùn)的同時(shí)要符合環(huán)保的要求,滿足社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。它表明企業(yè)在發(fā)展中享有正當(dāng)合理利用自然資源的權(quán)利和享有清潔、安全的環(huán)境的權(quán)利,但又必須承擔(dān)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。 4、綠色營(yíng)銷能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一,企業(yè)在獲得持續(xù)利潤(rùn)的同時(shí),可以使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。 5、采用綠色標(biāo)志采用綠色標(biāo)志是綠色營(yíng)銷的重要特點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)行的綠色標(biāo)志,是由國(guó)家指定的機(jī)構(gòu)或民間組織依據(jù)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及有關(guān)規(guī)定,