呼凱亮古詩詞用于廣告文案寫作的方法

1、古詩詞用于廣告文案寫作的方法班級：漢語言文學 1004 姓名：呼凱亮 學號：20100001415摘要：古詩詞為廣告文案提供了可以借鑒的亮點。把握好了古詩詞在廣告文案寫作中的運用，在一定程度上可以為廣告文案創(chuàng)作的成功提供有力的保障。在廣告文案的寫作中，可以直接引用和創(chuàng)造性地運用古詩詞。關(guān)鍵詞：古詩詞 廣告文案寫作方法 直接引用 創(chuàng)造性地運用古詩詞古詩詞作為一種語言符號，為廣告文案提供了可以借鑒的亮點。把握好了古詩詞在廣告文案寫作中的運用

2、，在一定程度上可以為廣告文案創(chuàng)作的成功提供有力的保障。廣告文案的寫作中，可以直接引用和創(chuàng)造性地運用古詩詞。一、 直接引用現(xiàn)當代廣告文案創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告文案時，根據(jù)產(chǎn)品的狀況，如有些產(chǎn)品的名稱歷史上就有，而且古代已經(jīng)有專門描述其的古詩詞；有些產(chǎn)品的名稱、特點和古詩詞內(nèi)容有相關(guān)性，有些產(chǎn)品利用詩詞的充滿感情的語言進行情感訴求；有些產(chǎn)品根據(jù)廣告語言和詩詞語言的特點臨時借用詩詞等，可以直接引用古詩詞到現(xiàn)代廣告文案中，讓受眾看到文案就對產(chǎn)品的特性

3、一目了然。1.1 歷史產(chǎn)品名稱有些產(chǎn)品尤其是酒類產(chǎn)品有著悠久的歷史，這類產(chǎn)品的名稱在古代已有詩人為其寫詩作賦，現(xiàn)代的宣傳中可以直接將古詩詞用于廣告文案。山西杏花村酒直接將古詩“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”作為廣告文案，這句流傳千年的古詩也將山西杏花村酒的歷史展現(xiàn)在顧客面前。這句古詩本身為大家所熟悉，杏花村酒直接把這首古詩用作廣告文案，一方面可以讓受眾感覺到熟悉和親切，另一方面也容易被記憶。這種歷史上就有這個名稱的產(chǎn)品，可以直接將詩詞

4、用于廣告文案，一方面可以讓受眾感受到產(chǎn)品的歷史和文化，另一方面還可以增強對古文化的傳承和記憶，增強民族自豪感。1.2 相關(guān)性產(chǎn)品廣告文案創(chuàng)作人員在給企業(yè)和產(chǎn)品寫作廣告文案時，都會充分考慮產(chǎn)品和企業(yè)的特點，通過產(chǎn)品和企業(yè)的特點，挖掘產(chǎn)品的賣點，尋找廣告文案的訴求點。古詩詞中有和產(chǎn)品特點相關(guān)的內(nèi)容，并且古詩詞代表著特殊的意向，尋求產(chǎn)品和古詩詞的結(jié)合點，將古詩詞直接用于廣告文案作品中，會達到意想不到的效果。北京燕鑫隆房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的“學府

5、園”的廣告文案“談笑有鴻儒，往來無白詩詞的意義和文化內(nèi)涵。廣告是為推銷商品和服務(wù),具有明顯的物質(zhì)的商業(yè)性和實用性。但在今天這個廣告藝術(shù)日益發(fā)展的時代,這種單一的促銷目的已經(jīng)不適應(yīng)時代的要求。廣告不僅為工商界推銷商品之一種手段,實負有宣傳文化與教育群眾之使命。創(chuàng)造性地運用古詩詞于廣告文案中,將商品和其文化相結(jié)合并使之上升為一種消費理念,在實現(xiàn)商品促銷的同時還能引起消費者的情感認同。廣告文案可以借助于創(chuàng)造性的運用古詩詞將抽象的消費理念和具體

6、的物質(zhì)性訴求相融合。創(chuàng)造性地運用古詩詞，可以活用古詩詞的現(xiàn)實意義。表現(xiàn)在以下幾個方面：2.1 將古詩詞中的詞語化為商品名稱商品名稱是產(chǎn)品的第一份廣告文案。將古詩詞中一個代表性的詞或者一句話作為產(chǎn)品的名稱，在銷售的過程中，受眾一看到產(chǎn)品名稱就能聯(lián)想到古詩詞，感受到產(chǎn)品所蘊含的文化氛圍，給人一種詩情畫意的享受。成功案例如：“紅豆襯衣” 、 “孔府家酒”等。受眾在享受產(chǎn)品所帶來的物質(zhì)利益的同時，能夠感受到產(chǎn)品的文化。用古詩詞中的詞語作為商品名

7、稱,是對傳統(tǒng)文學藝術(shù)的創(chuàng)新利用，是創(chuàng)造具有民族品牌個性，追求經(jīng)濟利益與文化傳承相結(jié)合的目標相吻合的。2.2 重組古詩詞中代表性語句提煉古詩詞的代表性語句進行重新組合，并加以運用，也是古詩詞用于廣告文案寫作中的一種常用方法：將古詩詞提煉為企業(yè)理念，企業(yè)在不斷的創(chuàng)新過程中，企業(yè)理念越來越受到企業(yè)人的重視，企業(yè)理念和產(chǎn)品名稱一樣，在廣告?zhèn)鞑ブ凶钕葹槭鼙娝佑|到。在這方面的成功案例也很多。如：中國移動通信集團 2006 年將企業(yè)理念的核心理念提

8、煉成“正德厚生 臻于至善”八個字。 “正德厚生”語出《尚書. 大禹謨》 ， “臻于至善”出自《大學》 ，從這些古代的作品中提煉出的詩詞加以重新組合，成為中國移動通信的企業(yè)理念。它既可以作為一種精神來激勵員工，又可以隨著企業(yè)的廣告在廣告文案中進行傳播。給受眾留下好的印象。從古詩詞中提煉出和企業(yè)名稱一致、并能代表企業(yè)理念的語句運用到廣告文案中，可以很好的起到廣告宣傳的作用。2.3 活用古詩詞中廣為人知的物名、地名將古詩詞中廣為人知的物名