基于搜索引擎營銷的消費者網(wǎng)絡(luò)行為研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷正成為全球商務(wù)的潮流，而搜索引擎營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷中的一個部分，也影響著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，特別是對于傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生了巨大的影響。而搜索引擎營銷經(jīng)過多年的發(fā)展，廣告營銷模式不斷變化，成為整合營銷體系中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，這些都保證了搜索引擎營銷的快速成長。本研究將對搜索引擎營銷與傳統(tǒng)營銷進行闡述及說明所產(chǎn)生的影響，中小企業(yè)如何整合搜索引擎營銷與傳統(tǒng)營銷，發(fā)揮其優(yōu)勢，達到企業(yè)營銷目的。
　　許多消費者決策行

2、為的研究皆指出，信息搜索行為不僅是消費者購買決策過程中的重要階段，也是企業(yè)影響消費者購買決策的重要關(guān)鍵(Schmidt&Spreng，1996)。而了解消費者決策行為，企業(yè)如何能夠被網(wǎng)絡(luò)的消費者優(yōu)先選擇這些信息便是搜索引擎營銷的關(guān)鍵。
　　本文首先對于搜索引擎營銷、傳統(tǒng)營銷、消費者決策行為及感知風(fēng)險等理論進行了回顧并加以闡述搜索引擎營銷對于傳統(tǒng)營銷的影響及其整合;進一步的，以產(chǎn)品感知風(fēng)險作為市場區(qū)隔，并以E.B.M消費者決策行為模