微博用戶的行為特征及動機分析

1、課程設(shè)計微博用戶的行為特征及動機分析姓名： 班級：2012 年 12 月務(wù)和個性化 Twitter 網(wǎng)站接收和發(fā)送信息。這標(biāo)志著微博客這一新生事物的基本面貌也基本得以確立。然而，在 Twitter 正式推出的近一年時間內(nèi)并未能引起用戶和市場的關(guān)注。直到 2007 年初,在美國德州的西南偏南音樂節(jié)上，由于主辦方別出心裁地將 Twitter 與演唱會旁邊的大屏幕連接，鼓勵所有與會者通過 Twitter 表達自己的感受和想法,Tw1tter

2、第一次吸引了年輕人的注意,成功博得了公眾的眼球。2008 年的洛杉磯地震、印度孟買恐怖襲擊、美國大選等眾多新聞事情Twitter 都在第一時間傳遞消息，并借此展開討論、互動,Twitter 迅速走紅。2012 年 3 月,在 Twitter 成立六周年之際,Twitter 官方公布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,Twitter 活躍用戶量已經(jīng)超過 1.4 億。目前,Twitter 用戶每日發(fā)布信息量為3.4 億條,3 天便可超過 10 億條。此外,

3、根據(jù)埃文.威廉姆斯(Evan Williams)給出的數(shù)據(jù),2009 年,Twitter 的總用戶僅為 5800 萬人,三年前則為 50.3 萬人,2009 年到 2010 年的增長率達到驚人的 200%。如今,無論是政界名人,超級明星,還是默默無聞的普通人,都熱衷于在微博上分享自己的生活,twitter 已像手機一樣成為民眾生活的必需品 [3]。(2)微博在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r國內(nèi)微博領(lǐng)域存在著新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、飯否、嘀咕、百度貼吧、

4、同學(xué)網(wǎng)、Fo11ow5、隨心、圍爐等大大小小數(shù)十家微博網(wǎng)站。此外，專業(yè)微博也大量出現(xiàn)，如和訊網(wǎng)推出的財經(jīng)微博、搜房網(wǎng)推出的房地產(chǎn)專業(yè)微博等。2011 年中國的微博市場得到了快速發(fā)展，微博得到了空前的傳播，伴隨著微博網(wǎng)站的發(fā)展，中國的微博用戶數(shù)量也呈爆發(fā)式增長，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在 2012 年 1 月 16 日發(fā)布的《第 30 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，到 2011 年 12 月末，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到 5.13 億，相比于

5、 2011 年增加了5580 萬人，其中，將近 48.7%的網(wǎng)民在使用微博，微博用戶數(shù)量從 2010 年底的6311 萬增長到 2.5 億，增長率達到 296.1%，因此互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式中用戶增長最快的是微博。同時，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到 3.56 億，占整體網(wǎng)民比例為69.3%，手機微博的應(yīng)用正是微博的特征之一。國內(nèi)四個大型微博服務(wù)提供商也在微博領(lǐng)域快速發(fā)展，其中新浪微博通過重大事件的引爆點吸引用戶，2011 年總用戶數(shù)已突破 2 億；