19秋學(xué)期西交《市場(chǎng)營(yíng)銷（高起專）》在線作業(yè)（標(biāo)準(zhǔn)答案）

1、[西安交通大學(xué)]西交《市場(chǎng)營(yíng)銷（高起專） 》在線作業(yè)試卷總分:100 得分:100 第 1 題,市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是() A、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性 B、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性 C、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性 D、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性 正確答案:D第 2 題,不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是() A、可衡量性 B、可區(qū)分性 C、動(dòng)態(tài)性 D、經(jīng)濟(jì)性 正確答案:C第 3 題,調(diào)查者通過(guò)試銷實(shí)際觀察顧客的購(gòu)買行為,這種調(diào)研方法是

2、() A、實(shí)際痕跡測(cè)量法 B、行為記錄法 C、實(shí)驗(yàn)法 D、直接觀察法 正確答案:C第 4 題,消費(fèi)者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購(gòu)買商品的行為類型屬于() A、謹(jǐn)慎購(gòu)買 B、沖動(dòng)購(gòu)買 C、不定購(gòu)買 D、習(xí)慣購(gòu)買 正確答案:B第 5 題,市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是() A、產(chǎn)品類別的差異 B、消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為的差異性 C、市場(chǎng)規(guī)模的差異性 D、競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷能力的差異性 正確答案:B第 6 題,批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn) A

3、、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、橫向多角化C、市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力 D、業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率 正確答案:A第 13 題,企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營(yíng)銷組合策略是() A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 B、密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 C、差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 D、集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 正確答案:D第 14 題,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為() A、市場(chǎng)專業(yè)化營(yíng)銷 B、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 C、產(chǎn)品差異營(yíng)銷 D、定制

4、營(yíng)銷 正確答案:D第 15 題,企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略屬于( ) A、產(chǎn)品市場(chǎng)選擇型 B、產(chǎn)品市場(chǎng)集中型 C、產(chǎn)品專業(yè)化 D、市場(chǎng)專業(yè)化 正確答案:B第 16 題,企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市 場(chǎng)的戰(zhàn)略,叫做( ) A、市場(chǎng)滲透 B、市場(chǎng)開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D、多角化 正確答案:B第 17 題,市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是( ) A、水平多角化 B、同心多角化 C、密集性增長(zhǎng) D、