成都市及近鄰地區(qū)旅游消費市場調(diào)查報告

1、 報告類別：調(diào)查報告 行業(yè)分類：商業(yè)服務(wù)/旅游 調(diào)查地點：成都城區(qū)、近臨城市城區(qū) 調(diào)查時間：2008 年 04 月 調(diào)查方法：隨機訪問 樣本數(shù)量：1300 個 有效樣本數(shù)量：1130 個 調(diào)查機構(gòu)： EDAC 成都 成都 EDAC 二〇〇八年四月十八日 二〇〇八年四月十八日 成都市及近鄰地區(qū) 成都市及近鄰地區(qū) 旅游消費 旅游消費市場 市場調(diào)查 調(diào)查報告 報告 成都市及近鄰地區(qū)旅游消費市場調(diào)查報告 3 1、 分析旅游消費者在總?cè)丝谥兴尸F(xiàn)

2、的特征 （1） 旅游消費者在總?cè)丝谥械谋壤奥糜晤l率。 （2） 他們喜歡什么樣的旅游產(chǎn)品。 （3） 項目的目標消費群體是誰。 2、了解目標消費群體的旅游消費特征。 3、了解目標消費群體對調(diào)研主體項目的喜好程度及項目設(shè)施服務(wù)的需求程度。主要信息點有： （1）是否愿意接受我們的產(chǎn)品及愿意付出的費用。 （2） 對于我們的產(chǎn)品設(shè)施及服務(wù)需求的強弱程度 4、此外，收集消費者的年齡，性別以備統(tǒng)計分析之用。 目標被訪者定義 目標被訪者定義： 我

3、們在樣本定義時遵循以下原則： 一是樣本要有廣泛的代表性， 以期能夠基本反映旅游消費者在總?cè)丝谥兴尸F(xiàn)的特征， 所以我們對調(diào)查對象采用純隨機抽樣法， 對總體的所有容量不做任何的分類和排隊，完全按隨機原則逐個抽取樣本容量； 二是樣本要有針對性。在分析出我們的目標客戶后，對主題公園的需求問題做針對性分析，以期了解目標群體的需求。數(shù)據(jù)收集方 數(shù)據(jù)收集方式： 本項目的數(shù)據(jù)收集方式如下： 1、 區(qū)域的選擇：根據(jù)旅游地理學(xué)的基本規(guī)律，客源市場有明顯的

4、距離衰減特征，所以我們選擇了項目所在地及項目的核心市場區(qū)域成都作為第一調(diào)查地點。德陽距離項目 55 公里， 是二級市場中距離項目最近的城市， 同時其人均 GDP 和 GDP 總量均排全省第三名，有很強的消費代表性，同時也是項目的重點市場區(qū)域的代表，所以我們選擇德陽作為第二調(diào)查地點。 2、 數(shù)量的選擇： 考慮到此次調(diào)查在要反映總?cè)丝谔卣鞯幕A(chǔ)上還要反映目標客戶群體的消費習(xí)慣和特征，為增加準確性，我們將協(xié)議約定的兩個調(diào)查地點各 200 個基