融媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下hz電視臺(tái)綜合頻道發(fā)展研究

1、⑧ 江工孑女緣碩士學(xué)位論文作者姓名 詹垮指導(dǎo)教師 煎煎融媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下H z 電視臺(tái)綜合頻道發(fā)展研究摘要H Z 電視臺(tái)綜合頻道，是傳統(tǒng)體制內(nèi)的城市電視臺(tái)。近年來，和整個(gè)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)一樣，頻道運(yùn)營(yíng)和發(fā)展也受到了新媒體浪潮的巨大沖擊。尤其是受限于地方媒體傳播平臺(tái)相對(duì)狹窄和資金力量不夠雄厚的先天劣勢(shì)，在與同樣面臨新媒體威脅的央視以及省級(jí)衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，也一直居于弱勢(shì)。隨著越來越有限的資源被擠占，作為城市電視臺(tái)中的一員，H Z

2、電視臺(tái)綜合頻道被被動(dòng)地推到了前線，成為了迎接寒流的第一方陣。在寒冬到來之際，如何應(yīng)對(duì)? 本文嘗試運(yùn)用P E S T 分析法、波特五力模型、S W O T 分析法等工具，以及案例分析、比較分析等方法，剖析在媒體環(huán)境發(fā)生劇變的融媒體時(shí)代，城市電視臺(tái)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，診斷H Z 電視臺(tái)綜合頻道的內(nèi)外部環(huán)境和優(yōu)劣勢(shì)，為頻道發(fā)展尋找合適路徑。當(dāng)前，傳媒行業(yè)整體進(jìn)入快速上升通道，體制進(jìn)一步松綁，資本紛紛涌入，技術(shù)革新帶來產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而頻道所在的H

3、Z 市，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一路向好，電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、文創(chuàng)、會(huì)展等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，本地居民的精神文化需求越來越高，這些都給頻道的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和充分的機(jī)遇。H Z 電視臺(tái)綜合頻道，擁有壟斷性的頻道資源，在公信力、貼近性上具有先天優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，頻道擁有一批優(yōu)質(zhì)的品牌欄目，擁有先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)和設(shè)備以及專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，有長(zhǎng)年積累的視聽資料數(shù)據(jù)，并成功試水新興媒體，具備了一定的融媒跨屏傳播成功經(jīng)驗(yàn)。通過研究分析，本文認(rèn)為，H Z 電視臺(tái)綜合頻道