電子商務(wù)模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

1、f f ! ! 【【煳幽㈣㈣y 3 2 6 0 芝i f ! j i ?單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號(hào) 2 0 1 4 0 1 1 7 4 1分類號(hào) J 5 2 4 ，2密 級(jí) 公開店由吁銳尤謦 G U A N G X I N 口R M A L U N l V E 受g I T Y碩士學(xué)位論文電子商務(wù)模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究S t u d y o nt h eD e s i g n o f R e g i o n a l A

2、g r i c u l t u r a l P r o d u c t sP a c k a g i n gu n d e r t h eM o d e o f E —c o m m e r c e學(xué) 院專 業(yè)研究方向年 級(jí)研究生指導(dǎo)教師完成日期：設(shè)計(jì)學(xué)院：美術(shù)學(xué)：視覺傳達(dá)藝術(shù)研究：2 0 1 4 級(jí)：陸娟娟：謝青副教授：2 0 1 7 年5 月| I I I I I II I I I I I I I I I t l l l H I I

3、 I I I I I I I I電子商務(wù)模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究 Y 3 2 6 0 2 9 6研究生姓名：陸娟娟 導(dǎo)師姓名：謝青副教授 學(xué)科專業(yè)：美術(shù)學(xué)研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)研究 年級(jí)：2 0 1 4 級(jí)摘 要互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代性的變革，電子商務(wù)模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售模式發(fā)展迅速，一種全新的商業(yè)銷售模式給地域農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，成為地域農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要新途徑。新的技術(shù)條件、市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求必然催生新的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝形態(tài)。因

4、此，有必要對(duì)新型模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)原則進(jìn)行深入研究，以適應(yīng)新型模式的需要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷地提高，更多的人開始追求原生態(tài)產(chǎn)品，對(duì)地域農(nóng)產(chǎn)品的需求量也越來越大。新的銷售模式為改善地域農(nóng)產(chǎn)品銷售難的現(xiàn)狀帶來了新的契機(jī)，為我國(guó)地域農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的力量。但由于電子商務(wù)模式的特殊性，原有的傳統(tǒng)包裝顯然不適應(yīng)新的銷售模式。當(dāng)今電子商務(wù)模式環(huán)境下催生的電商包裝所造成的環(huán)境問題引人深思，如何在滿足消費(fèi)者對(duì)電商包裝

5、需求的同時(shí)，加強(qiáng)地域農(nóng)產(chǎn)品電商包裝的保護(hù)功能，抑制包裝過度和包裝繁瑣的現(xiàn)象，是當(dāng)今地域農(nóng)產(chǎn)品電商包裝所需要解決的問題。當(dāng)下地域農(nóng)產(chǎn)品包裝怎樣合理高效地起到對(duì)一些易碎地域農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸保護(hù)作用，實(shí)現(xiàn)電商包裝的安全性能，是電子商務(wù)模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。本文旨在探索電子商務(wù)模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的問題并總結(jié)解決的策略，加強(qiáng)地域農(nóng)產(chǎn)品包裝的保護(hù)性，圖形設(shè)計(jì)的符號(hào)化和包裝材料的減量化，實(shí)現(xiàn)包裝的低碳化。加強(qiáng)地域農(nóng)產(chǎn)品包裝符號(hào)指視

6、系統(tǒng)，提高電商包裝的配送效率。首先，從包裝的銷售平臺(tái)、功能需求、材料的運(yùn)用、造型結(jié)構(gòu)和消費(fèi)群體角度對(duì)比分析地域農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)模式與電商模式下的包裝區(qū)別，總結(jié)地域農(nóng)產(chǎn)品電商包裝的側(cè)重點(diǎn)。其次，根據(jù)地域農(nóng)產(chǎn)品的功能需求進(jìn)行分類，將其分為三類：干貨類、液態(tài)類和保鮮類，從產(chǎn)品包裝的功能需求網(wǎng)絡(luò)展示特點(diǎn)和包裝形式來分析電子商務(wù)模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。通過對(duì)地域農(nóng)產(chǎn)品電商包裝現(xiàn)階段存在問題的深入研究，提出要從根本上解決地域農(nóng)產(chǎn)品電商包裝保護(hù)功

7、能差、缺乏品牌意識(shí)、缺乏地域特色、過度包裝、環(huán)保問題突出、用戶體驗(yàn)不佳等問題等。最后，以品牌傳播學(xué)為理論為基礎(chǔ)，歸納總結(jié)電子商務(wù)模式下的地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)審美和設(shè)計(jì)趨勢(shì)。需要包裝企業(yè)、快遞企業(yè)、地域農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、政府等多方配合，共同提升地域農(nóng)產(chǎn)品電商包裝回收利用率，要從地域農(nóng)產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)、包裝材料選擇、包裝標(biāo)準(zhǔn)制定和包裝操作規(guī)范等多方面規(guī)范地域農(nóng)產(chǎn)品電商包裝全流程，不斷地提升用戶體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)地域農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，