淺析消費主義文化視域下的綜藝大電影現(xiàn)象

1、C o n s u m e r i s m C u l t u r eP e r s p e c t i v eO f T h e V a r i e t yB i gM o v i eA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d f o r t h eD e g r e e o f M a s t e rC a n d i d a t e ：Y U N S H A NS u p e r v i

2、s o r ： Y I N G G U O H UC o l l e g e o f M a t h e m a t i c s & S c i e n c eS h a n g h a i N o r m a l U n i v e r s i t y ，S h a n g h a i ，C h i n aA p r i l 2 0 1 6摘要 上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文下，媒介終端數(shù)字化日益模糊了移動終端的邊界。電視I P (

3、 I n t e l l e c t u a l P r o p e r t y )在不同終端上的轉(zhuǎn)化和延伸是電影市場上“綜藝大電影現(xiàn)象”形成的主要因素，對于電影產(chǎn)業(yè)而言有巨大的文化資源，即借助I P 進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開采。I P 轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的影響力和經(jīng)濟(jì)價值，從“影”、“視”互動模式下對提升了綜藝節(jié)目品牌影響力提供了重要啟示。觀看電影最初動機(jī)已從社交意義轉(zhuǎn)化為渠道、明星制、流行文化和熱門I P 等等。不同的是，在觀眾原有的消費動機(jī)下，今天的

4、電影消費需求呈現(xiàn)出多元化特征。在消費主義文化背景下，基于受眾的消費心理變化，中國電影市場必將迎合消費者的消費習(xí)慣重新定位，從而通過票房利益兌換商業(yè)價值。但是，需要注意的是如何在這種消費主義文化語境中，既能迎合市場、又不失電影語言表達(dá)，從而保證電影的商業(yè)化運作，成為擺在每一位電影人面前的難題。綜上所述，市場經(jīng)濟(jì)體制下，商業(yè)化的運作模式成為消費主義文化下綜藝大電影得以產(chǎn)生的基礎(chǔ)。本文主要將綜藝大電影現(xiàn)象放在廣闊的消費主義文化背景下進(jìn)行研究，

5、既能看到突破，亦有相當(dāng)局限。當(dāng)屬于這個時代的電影普遍遠(yuǎn)離戲劇化的嚴(yán)肅，當(dāng)觀眾只是沉醉于輕松的笑料、眩暈于物的鋪排卻依舊票房居高的時候，電影的藝術(shù)功能和教化屬性不知不覺間滑行至娛樂屬性。當(dāng)電影創(chuàng)作者只為票房成功而患得患失時，筆者從消費主義文化視角下，利用數(shù)據(jù)研究法、文獻(xiàn)歸納法等追根溯源，著重分析電影產(chǎn)業(yè)化變革下，電影的類型、題材等都不能成為衡量一部電影好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)。我們不能單方面通過巨額的票房盈利就直接認(rèn)定電影的價值所在，不論是商業(yè)性、