柳州世界水上極速大賽項(xiàng)目品牌建設(shè)及推廣研究

1、鋅米縣 ／，J 大勺U D C工商管理碩士學(xué)位論文柳州世界水上極速大賽項(xiàng)目品牌建設(shè)及推廣研究蔣敏慧學(xué)科專業(yè) 王直筻堡亟±指導(dǎo)教師 鎏堇去塾拯論文答辯日期星Q ! 蘭生墨旦! 叟旦 學(xué)位授予日期答辯委員會主席 渣星逾塾握柳州世界水上極速大賽項(xiàng)目品牌建設(shè)及推廣研究摘要本文主要對O p , J 小I 世界水上極速大賽項(xiàng)目品牌建設(shè)及推廣進(jìn)行了研究，并對賽事品牌建設(shè)的資源特色和品牌推廣基礎(chǔ)進(jìn)行了詳細(xì)的分析。柳州世界水上極速大賽自2 0

2、0 9 年承辦以來，經(jīng)過2 0 0 9 年、2 0 1 0 年、2 0 1 1 年、2 0 1 2 年4 年的賽事規(guī)劃和品牌推廣，其品牌效應(yīng)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。本文運(yùn)用文獻(xiàn)回顧法、個案研究法、定性研究法，從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度，運(yùn)用品牌建設(shè)與推廣的理論，對世界水上極速大賽運(yùn)動的起源與發(fā)展、其品牌發(fā)展?fàn)顩r與影響力、柳州世界水上極速大賽發(fā)展歷程進(jìn)行了介紹；根據(jù)品牌體育賽事的特點(diǎn)和柳州世界水上極速大賽的發(fā)展歷程，重點(diǎn)從大賽的品牌定位、識別、

3、競爭力打造、傳播等方面展開了具體的研究，在品牌定位方面，柳州世界水上極速大賽項(xiàng)目品牌應(yīng)突出其作為一項(xiàng)集競技、娛樂、觀賞于一體的世界項(xiàng)級水上運(yùn)動賽事品牌，在品牌識別方面，柳州世界水上極速大賽項(xiàng)目品牌應(yīng)借助政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作的模式，舉全市之力承辦比賽，以此為基礎(chǔ)，全力打造中國“水上娛樂運(yùn)動之都”的城市名片的品牌形象。在品牌核心競爭力方面，O p , J 、J I I 世界水上極速大賽項(xiàng)目品牌要借助大賽作為國際級比賽的影響力和聲譽(yù)，以“水上娛