iac世界水上極速運動大賽品牌合作建議書pp

1、前言概述 賽事基本介紹 系列推廣活動 賽事營銷戰(zhàn)略 合作商業(yè)權(quán)益,體育營銷對企業(yè)品牌的價值影響,2008年奧運會為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個良好的機遇。發(fā)展體育市場,首先要營造良好的人文環(huán)境,在奧運經(jīng)濟的帶動下,人們對體育意識,即人的觀念、思維方式和行為方式,有了充分的認識。 體育賽事作為一種競技活動，在帶來贏勝觀的同時，本身所具有的高凝聚力、高關(guān)注力、高持久力等特點，使有遠見的企業(yè)看到了其蘊藏的巨大商業(yè)價值

2、，為了占領(lǐng)市場先機，企業(yè)將自身品牌與體育賽事捆綁，并形成“消費者喜歡體育賽事——品牌贊助賽事——消費者與品牌溝通”的利益關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品牌價值的大幅度提升。,前言概述,一個成功的體育賽事，不僅可以為人們帶來觀賽時難忘而震撼的情感體驗，更是賽事商業(yè)權(quán)益淋漓盡致的挖掘過程，智弈、共贏！——IAC世界水上極速運動大賽 2009中國·柳州,前言概述,企業(yè)選擇體育營銷的思維邏輯,前言概述,關(guān)于IAC世界水上極速運動大賽,“2009&

3、#183;中國·柳州世界水上極速運動大賽”包括F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、水上摩托世界錦標(biāo)賽和滑水世界杯賽共三項世界頂級水上項目。 “IAC”是 “世界水上極速運動大賽” （INTERNATIONAL AQUATIC-SPEEDCOMPETITION）英文縮寫，賽事在展現(xiàn)精彩繽紛的競技體育魅力的同時，更著力自身的品牌塑造，建立了從賽事運營的支撐階段——體育娛樂為導(dǎo)向的進階階段——打造競賽勝地的最終價值的品牌構(gòu)建模式。突破傳

4、統(tǒng)體育競技賽經(jīng)常更換舉辦地的巡回賽模式， IAC植根柳州，每年舉辦，使受眾在記得比賽的同時記住城市，記住賽事相關(guān)品牌，讓情感體驗成為從服務(wù)中剝離的產(chǎn)品，對企業(yè)品牌價值的提升起到撬動的作用，IAC通過頂級賽事與賽事贊助城市及企業(yè)的捆綁式合作，打造形成品牌共同成長的體育營銷模式，達到賽事與贊助方雙生共贏的效果。,賽事基本介紹,主辦單位：國際摩托艇聯(lián)合會 國際滑水聯(lián)合會

5、 國家體育總局水上運動管理中心承辦單位：柳州市人民政府 中國摩托艇運動協(xié)會 中國滑水運動協(xié)會協(xié)辦單位：上汽通用五菱汽車股份有限公司賽事運營：今日影響（北京）文化體育發(fā)展有限公司 北京天下上善體育文化發(fā)展有限公司 深圳市天榮投資有限公司 執(zhí)行機構(gòu)：今日影響（北京）文

6、化體育發(fā)展有限公司,IAC世界水上極速運動大賽 組織機構(gòu),賽事基本介紹,賽事構(gòu)成,“2009·中國·柳州世界極速運動大賽”包括F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、水上摩托世界錦標(biāo)賽和滑水世界杯賽三項世界頂級水上項目。,賽事基本介紹,一級方程式（簡稱F1）摩托艇世界錦標(biāo)賽是由國際摩托艇聯(lián)盟（簡稱國際摩聯(lián)）于1981年發(fā)起組織的，它和奧運會、世界杯足球賽、F1汽車賽一道，被公認為世界具有最大影響力和最高收視率的世界四大體育賽事之一。

7、 作為水上的極速賽事有極高的觀賞性，賽事所用賽艇凝聚了全球最先進的動力技術(shù)，F(xiàn)1摩托艇世界錦標(biāo)賽通過TWI三顆同步衛(wèi)星進行轉(zhuǎn)播，每站賽事全球有近200家電視臺進行現(xiàn)場直播，超過120家電視臺全程播出賽事。每年收看F1摩托艇比賽的電視受眾在150億人次以上，每站賽事超過2000家平面媒體對賽事做專版報道，全年報道總量在50萬次以上。,,賽事基本介紹,,水上摩托世界錦標(biāo)賽運動是集高科技、觀賞、競爭和驚險刺激于一體，富有現(xiàn)代文

8、明特征的高速水上運動。其比賽的場面壯觀激烈、精彩紛呈、驚心動魄，是世界公認的具有較大影響力，較高收視率（僅次于奧運會、世界杯足球賽和F1汽車賽）的競技體育項目之一。,賽事基本介紹,,滑水世界杯賽是國際滑水聯(lián)盟組織的國際滑水賽事，滑水既可以使人感受高速滑行帶來的刺激，又能使人體會翻、轉(zhuǎn)、跳、躍帶來的“玩”快樂，具有極強的觀賞性，是一項驚險而優(yōu)美的水上運動，被譽稱“水上的芭蕾”。預(yù)計將有40多個國家和地區(qū)的世界頂尖運動員前來參賽，賽事除各國

9、運動員、教練員前來參賽外，參賽人員家屬一般也要隨團前來旅游觀光，100余家中外媒體將對大賽進行相關(guān)報道。,賽事基本介紹,賽事日程安排,賽事基本介紹,賽事系列相關(guān)活動,結(jié)合賽事，我們設(shè)計了大量的周邊活動，有的獨據(jù)風(fēng)格自成一體，有的則組合成為系列活動，即是賽事的有力支撐，更增加了賽事期間內(nèi)，觀眾互動參與的空間，真正使得賽事成為貼近人群的一場盛宴。,系列推廣活動,品牌推廣進度,系列推廣活動,系列推廣活動,IAC世界水上錦標(biāo)賽這一頂級賽事的品牌

10、核心與企業(yè)品牌內(nèi)涵追求的契合： 隨著社會濟的迅猛發(fā)展，贊助體育的營銷方式正在中國蓬勃興起、成為社會時尚。世界水上錦標(biāo)賽包含世界頂級賽事將緊密地契合時尚、鮮明地引領(lǐng)潮流，使品牌形象和消費動機在時尚人群中得到提升和加強。作為深具社會責(zé)任感企業(yè)，借贊助此次意義非凡的頂級賽事，為中國水上運動發(fā)展盡自已的一份力。 活力— 極限水上運動的特質(zhì)，與企業(yè)追求活力激情的文化內(nèi)涵相匹配，預(yù)示企業(yè)不超 越對手，超越自

11、我的極限追求。 時尚— 前衛(wèi)時尚的水上比賽項目，吸引著眾多喜愛水上運動的年青人關(guān)注參與，將品 牌定位與時尚的頂級賽事愛好者緊密契合到一起。 科技— 高科技設(shè)備助力水上錦標(biāo)賽運動，體現(xiàn)了科技、人與自然和諧交融,賽事營銷戰(zhàn)略,萬人收視的現(xiàn)場廣告 作為2009中國柳州世界水上極速運動大賽精彩賽事：滑水世界杯、水上摩托世界錦標(biāo)賽、“F1”摩托世界錦標(biāo)賽等世界頂尖賽事一一登場亮相，

12、眾多世界一流水上高手將會在柳州上演精彩對決。 IAC世界水上極速運動大賽由三項成熟的國際頂級賽事組成，每項獨立的運動都有其忠實的追隨者和愛好者，比賽場面極其壯觀，柳江為賽場，視野開闊，賽事期間累積觀眾達百萬人次。 除去賽場現(xiàn)場戶外資源直接對企業(yè)形象和品牌的傳播，參賽艇身的貼標(biāo)甚至企業(yè)賽隊，在每一次比賽的過程中都直接有效地向公眾進行企業(yè)形象和品牌的傳播。,賽事營銷戰(zhàn)略,億萬人次收視的現(xiàn)場廣告 這一場持

13、續(xù)7天之久的頂級水上賽事有大量的媒體會進行現(xiàn)場報道、跟蹤報道。中央電視臺CCTV-5直播，100多家國外電視媒體直/轉(zhuǎn)播，100多家平面媒體、30多家當(dāng)?shù)孛降兀?0多家網(wǎng)絡(luò)媒體， 向海內(nèi)外深度報道產(chǎn)生億萬媒體受眾，共同打造國際級媒體推廣平臺。 因此，企業(yè)除了現(xiàn)場可以獲得的宣傳效果外，還可以得到二次報道帶來的反復(fù)傳播的效果。覆蓋人數(shù)大大超越現(xiàn)場。,以“2008 F1摩托艇世錦賽中國柳州大獎賽”媒體覆蓋統(tǒng)計為例,二次報道的

14、增值效果：,賽事營銷戰(zhàn)略,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：賽事期間通過電視收看世界水上錦標(biāo)賽的觀眾將會達到3億人次以上，各類媒體報道總量17萬次以上。在關(guān)注世界水上錦標(biāo)賽的受眾群體中81%是男性， 65%的觀眾是高收入、高職位，年齡范圍25-39歲。賽事影響人群主要定位在年輕時尚、喜歡運動、擁有激情、并受過高等教育的年輕消費群體。,受眾人群分析：,賽事營銷戰(zhàn)略,獨特的產(chǎn)品促銷利器： 隨著時代的發(fā)展，客戶對于廣告效果的訴求也逐步經(jīng)歷自賣自

15、夸式的廣告，到青睞借助公眾渠道提升企業(yè)口碑的公關(guān)，再到現(xiàn)在的客戶體驗后對產(chǎn)品產(chǎn)生評價和訴求的階段。 各個企業(yè)紛紛尋找最能吸引客戶參與體驗的方式和渠道。體育賽事自身的魅力和吸引力，是企業(yè)吸引客戶，黏著客戶的很好的手段，讓客戶在體驗產(chǎn)品的同時，可以體驗到企業(yè)本身的文化和魅力，熱情，活力，時尚，高端，進而將對賽事的喜愛，延展到對企業(yè)品牌的青睞，從而達成單純尋找產(chǎn)品賣點無法達到的效果,企業(yè)獨特的公關(guān)手段：深度體驗 — 讓企業(yè)

16、高層、重點客戶有機會深度體驗水上競速快感，幫助企業(yè)建立深度 關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 高層公關(guān) — 與高層領(lǐng)導(dǎo)、VIP嘉賓、文體明星互相溝通建立密切聯(lián)系，并期盼更加密切 的高層合作，一起共享歡樂盛宴品牌推廣 — 借助水上賽事品牌，出席代言企業(yè)各類品牌推廣活動，推廣企業(yè)品牌形式 繼續(xù)健康快速成長,賽事營銷戰(zhàn)略,可持

17、有的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán) 企業(yè)可以使用“IAC世界水上錦標(biāo)賽合作伙伴”的稱號進行企業(yè)相關(guān)的廣告和公關(guān)宣傳，并且享有相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。暨企業(yè)使用IAC世界水上錦標(biāo)賽名稱、標(biāo)識及賽事宣傳中列及的所有內(nèi)容（宣傳口號、吉祥物、主題歌／曲等）， 例如“IAC世界水上錦標(biāo)賽F1摩托艇指定飲用水贊助商”、 “IAC世界水上錦標(biāo)賽指定志愿者服裝贊助商”等。用于企業(yè)營銷等商業(yè)活動，使用期限以組委會與企業(yè)簽定合同有效日期為準(zhǔn)。,其他可延展的服務(wù)：

18、 IAC世界水上錦標(biāo)賽高端的定位，時尚的品質(zhì)，新奇的吸引力，決定了企業(yè)可利用其達成的商業(yè)價值有無限的空間。今日影響擁有廣泛的資源，擁有最專業(yè)的體育營銷團隊，協(xié)助您進行這一資源的開發(fā)再利用。,賽事營銷戰(zhàn)略,IAC賽事可利用的直接廣告資源,賽事營銷戰(zhàn)略,商業(yè)合作權(quán)益,商業(yè)合作權(quán)益,商業(yè)合作權(quán)益,企業(yè)攜手IAC成為戰(zhàn)略合作伙伴，必將對雙方未來發(fā)展起到關(guān)鍵性作用！讓我們攜手迎未來，共創(chuàng)新榮耀！謝謝觀看,IAC世界水上極速運動大