啄木鳥公司開拓越南市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)U D C密級(jí)工商管理碩士學(xué)位論文啄木鳥公司開拓越南市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究林秉善研究方向 直揚(yáng)萱鐺論文答辯日期2 Q Q 魚生! 星旦壘旦 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席 萱抱垡數(shù)援論文評(píng)閱人 ．陶駿副數(shù)握 奎羞遮直級(jí)經(jīng)渣垣啄木鳥公司開拓越南市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究摘要在我國(guó)加入W T O 后，中國(guó)企業(yè)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，利用國(guó)際市場(chǎng)配置資源，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資迅速增長(zhǎng)，截止到2 0 0 5 年底對(duì)外投資項(xiàng)目達(dá)4 0 0 0 多個(gè)，金額達(dá)5 0 0

2、 多億美元，投資遍布全球1 3 9 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中亞洲地區(qū)覆蓋面最大，8 0 ％以上的國(guó)家和地區(qū)有中國(guó)投資企業(yè)，特別是周邊國(guó)家和地區(qū)。隨著越南加入世界貿(mào)易組織和中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，越南市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言更為重要，越南市場(chǎng)是中國(guó)企業(yè)進(jìn)入東盟十國(guó)市場(chǎng)的跳板。如何開拓越南市場(chǎng)成為眾人所關(guān)注的問(wèn)題，特別是對(duì)于占有天時(shí)地利的廣西企業(yè)而言更具有意義。本文以啄木鳥公司為例，在2 0 0 8 年中國(guó)奶粉事件、越南金融風(fēng)暴等新的背景下，對(duì)越南