基于層次分析法的手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品評價研究

1、 申請上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 基于層次分析法的 手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品評價研究 授予學(xué)位單位： 上海交通大學(xué) 院 系： 媒體與設(shè)計學(xué)院 班 級： B1220091 學(xué) 號： 1122009007 學(xué) 科： 新聞傳播學(xué) 碩 士 研 究 生： 陳 璐 導(dǎo) 師： 李本乾教授 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院 2015 年 1 月I基于層次分析法的手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品評價研究摘 要手機(jī)瀏覽器作

2、為移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口，使用率極高。為手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品優(yōu)化升級和用戶合理進(jìn)行產(chǎn)品選擇，本文從手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品出發(fā)，綜合運(yùn)用新聞傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科理論和方法，以產(chǎn)品三層次理論為基礎(chǔ)，定性與定量相結(jié)合的研究方法綜合分析了影響手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品評價指標(biāo)因素，使用灰色統(tǒng)計法對初始評價指標(biāo)篩選，最終構(gòu)建由 3 個一級指標(biāo)、9 個二級指標(biāo)和 32個三級指標(biāo)構(gòu)成的評價體系，并運(yùn)用 AHP 層次分析法確定各影響因子權(quán)重。通過對六款具體手機(jī)瀏覽器產(chǎn)

3、品的實證分析，驗證該評價指標(biāo)體系的合理性并得出評價結(jié)果和產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)，最后提出了提升優(yōu)化品牌及產(chǎn)品未來發(fā)展的策略建議。本研究指標(biāo)體系建立依據(jù)和所涉及各項數(shù)據(jù)均來源于 W3C 國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)、HTML5 等官方測評、專業(yè)機(jī)構(gòu)行業(yè)報告、手機(jī)應(yīng)用市場和產(chǎn)品官方網(wǎng)站等，保證研究客觀性和權(quán)威性。本研究創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在構(gòu)建了系統(tǒng)綜合的手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品評價指標(biāo)體系，豐富該領(lǐng)域研究視野。對產(chǎn)品發(fā)展、用戶甄選最適合自己的手機(jī)應(yīng)用具有現(xiàn)實意義，對其它手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品