中帆鳳凰海景花園品牌策略研究

1、西北大學(xué)碩士學(xué)位論文中帆·鳳凰海景花園品牌策略研究姓名：陳瑾申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：常云昆20040101題目：中帆·鳳凰海景花園品牌策略研究專業(yè)：工商管理學(xué)員姓名：陳瑾導(dǎo)師姓名：常云昆摘 要我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過2 0 年的發(fā)展，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。創(chuàng)建品牌已經(jīng)成為房地產(chǎn)企業(yè)謀求長遠(yuǎn)利益和長期利益的經(jīng)營戰(zhàn)略。房地產(chǎn)品牌是一種復(fù)雜的符號(hào)，它包括產(chǎn)品，消費(fèi)

2、者與企業(yè)三者之間的關(guān)系總和。房地產(chǎn)品牌是這三種關(guān)系屬性在一定時(shí)期內(nèi)的商業(yè)整合與互動(dòng)中形成的相對(duì)統(tǒng)一的符號(hào)化的關(guān)系模式并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價(jià)值的商業(yè)行為。房地產(chǎn)品牌包括項(xiàng)日品牌和房地產(chǎn)企業(yè)品牌，項(xiàng)目品牌是塑造地產(chǎn)品牌的前提。由于國內(nèi)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)起步晚，市場(chǎng)的規(guī)范程度不高，對(duì)于倉q 建項(xiàng)目品牌的方法手段比較落后，大多停留在做項(xiàng)目品牌就是打廣告的層面上。本文通過對(duì)于房地產(chǎn)品牌的研究論述，闡明了房地產(chǎn)品牌相對(duì)于其他品牌的特殊性，房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌與