“半糖主義”甜品店vi設(shè)計(jì)

1、分類(lèi)號(hào)： 密級(jí)： U D C ： 學(xué)號(hào)：415225713104南 昌 大 學(xué) 專(zhuān) 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生學(xué) 位 論 文“半糖主義”甜品店 “半糖主義”甜品店 VI 設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)“Half Sugar Doctrine“dessert shop in VI design龔睿麗培養(yǎng)單位（院、系） ：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)：黃慧琴 教授指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)：蔡克忠 副教授專(zhuān)業(yè)學(xué)位種類(lèi)：藝術(shù)碩士專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域名稱(chēng)：藝術(shù)論文答辯日期：2015

2、年 5 月 29 日答辯委員會(huì)主席：評(píng)閱人：2015 年 5 月 29 日摘要Ⅱ摘 要 摘 要隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平提高，對(duì)于高品質(zhì)生活的追求，一個(gè)設(shè)計(jì)到位、簡(jiǎn)潔大方的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是提升企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的便捷之路。VI 設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其設(shè)計(jì)的優(yōu)劣影響著企業(yè)形象，也是吸引消費(fèi)者的一種方式，好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。通過(guò) VI 的整體形象設(shè)計(jì)等于是為企業(yè)量身定做了一套適合企業(yè)定位，

3、并能宣傳自身的衣服，這不僅是企業(yè)自身的美觀，更是讓公眾覺(jué)得這是一個(gè)有保障有信譽(yù)的企業(yè)，從而為其發(fā)展起到了很好的宣傳作用。VI 設(shè)計(jì)作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，是企業(yè)很重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)及產(chǎn)品的最直接途徑， 而 “半糖主義” 甜品店作為食品類(lèi)的企業(yè)，除了做到食品的安全衛(wèi)生外，其外在的形象也是很重要，消費(fèi)者往往都是先從視覺(jué)上產(chǎn)生興趣，并且好的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)還可以影響到食欲，更加錦上添花。在針對(duì)“半糖主義”甜品店的 VI 設(shè)

4、計(jì)中，基礎(chǔ)部分中的 LOGO 設(shè)計(jì)采用中英文結(jié)合的方式，在標(biāo)志上用到了杯子蛋糕的形象，在外圈的處理上形似舌頭和托盤(pán)。而在文字的處理上，將文字進(jìn)行變形，把簡(jiǎn)易杯子的形象融入進(jìn)去，以此突出主題。在色彩的處理上選用玫紅色和咖啡色作為主體顏色，搭配上淺色的灰綠色，原因在于玫紅色象征生活，是動(dòng)感的表現(xiàn)，咖啡色代表優(yōu)雅，起中和作用，而灰綠色配合玫紅色，給人一種綠葉襯紅花的感覺(jué)，以此配合圖形來(lái)代表一種健康的生活態(tài)度——不張揚(yáng)。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：VI