j廣電集團(tuán)媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)研究

1、R E S E A R C H O N B U S I N E S SD E ⅦL O P M E N T O F M E D I A A S S E T礬J B R O A D C A S T I N GC O R P O 腳I O NA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t oS o u t h e a s t U n i v e r s i t yF o r t h e A c a

2、d e m i c D e g r e e o f M B AB YW a n g F a n gS u p e r v i s e d b yA s s o c i a t e P r o f ．Z h a n g X i a o —l i n gE c o n o m i c s a n d M a n a g e m e n t S c h o o lS o u t h e a s t U n i v e r s i t yA p

3、 r i l 2 0 1 6J 廣電集團(tuán)媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)研究研究生：王芳 導(dǎo)師：張曉玲 東南大學(xué)摘 要?dú)v經(jīng)半個多世紀(jì)的發(fā)展，廣電媒體積累了海量的內(nèi)容資源，以J 廣電集團(tuán)為例，從黑白到彩色，從標(biāo)清節(jié)目到高清節(jié)目，從膠片介質(zhì)到數(shù)據(jù)流磁帶，媒體內(nèi)容總存儲量高達(dá)數(shù)十萬小時。這些內(nèi)容資源都具有不可再生性和一定的稀缺性，是廣電媒體的核心資源、最大資本。但是，國內(nèi)各級廣播電視臺的媒體內(nèi)容大多側(cè)重服務(wù)于內(nèi)部，商業(yè)開發(fā)尚處于起步階段。因此，對我國廣電

4、媒體內(nèi)容資產(chǎn)的商業(yè)開發(fā)研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價值。本文首先闡述了J 廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀，具體包括J 廣電媒體內(nèi)容資產(chǎn)的存儲情況、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建設(shè)情況等，分析了媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)開發(fā)可能存在的問題，包括節(jié)目版權(quán)管理問題、商業(yè)開發(fā)的渠道競爭問題等。其次，從商業(yè)開發(fā)角度，根據(jù)媒體內(nèi)容的視音頻價值、信息價值兩個維度，對J 廣電集團(tuán)媒體內(nèi)容進(jìn)行梳理分類，提出J 廣電媒體內(nèi)容價值開發(fā)的分類模型。第三，基于各種類別的媒體內(nèi)容進(jìn)行深入的

5、商業(yè)開發(fā)價值分析。視音頻價值與信息價值都較高的I 類媒體內(nèi)容資產(chǎn)多數(shù)為本臺獨(dú)立制作的成品節(jié)目，版權(quán)級別較高，商業(yè)開發(fā)價值相對較高。J 廣電可以通過開放性網(wǎng)絡(luò)平臺向大眾展示精品媒體內(nèi)容，基于成品節(jié)目開發(fā)主題A P P 應(yīng)用、教育類內(nèi)容產(chǎn)品、基于G I S( 地理信息系統(tǒng)) 的旅游視音頻產(chǎn)品，也可以針對網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、戶外視頻、移動電視、I P T V 和互動電視等新媒體提供合適的視音頻產(chǎn)品，針對專業(yè)用戶提供個性化的定制內(nèi)容服務(wù)等。視音頻價值