市場(chǎng)營(yíng)銷 - 21世紀(jì)全國(guó)高職高專財(cái)經(jīng)管理類規(guī)劃教材

1、21世紀(jì)全國(guó)高職高專財(cái)經(jīng)管理類規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷李紅偉陳林主編徐國(guó)良陳君副主編申秀清焦利軍王進(jìn)楊富文劉亞杰參編前言本書以適應(yīng)高職教學(xué)需要、體現(xiàn)高職特點(diǎn)為原則，在編寫過程中極力做到內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要、結(jié)構(gòu)安排合理，同時(shí)重視理論聯(lián)系實(shí)際，案例和閱讀資料極為豐富。本書適用于高職高專學(xué)院、成人教育高等學(xué)院、本科大學(xué)的二級(jí)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)。本書在編寫中做到了以下幾點(diǎn)。（1）針對(duì)性和適用性強(qiáng)。本書主要是針對(duì)高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)需要編寫的，具有

2、較強(qiáng)的針對(duì)性和適用性。（2）完整、簡(jiǎn)潔、夠用、適度。理論知識(shí)方面，本書從夠用和適度出發(fā)，按照高等職業(yè)教育學(xué)生所應(yīng)掌握的市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論體系和內(nèi)容進(jìn)行編排，理論體系完整，知識(shí)量適中，深淺適度。（3）知識(shí)新。本書容納了營(yíng)銷學(xué)的最新發(fā)展，強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷理論與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的緊密結(jié)合。（4）案例多、新、全。本書幾乎每個(gè)知識(shí)要點(diǎn)都有相應(yīng)的案例加以說明，篇尾有“案例討論”、“案例分析”，適合教學(xué)之用。案例選擇方面，盡可能貼近當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際，涉及的公司和品牌

3、也盡可能選擇讀者所熟悉的。（5）相當(dāng)數(shù)量的閱讀資料。本書為減輕教師的講授量，為實(shí)踐性教學(xué)留出時(shí)間，同時(shí)又不至于影響學(xué)生知識(shí)面，每節(jié)都有一定量的閱讀資料，資料夠用、適度。符合教師實(shí)際教學(xué)和學(xué)生自主學(xué)習(xí)的需要。（6）課后習(xí)題精煉、針對(duì)性強(qiáng)。本書每章后都有適量的習(xí)題，類型多，題量適中，適合高職學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，也符合高職教師實(shí)際教學(xué)的需要。本書由全國(guó)八所高職院校經(jīng)濟(jì)管理系（專業(yè)）的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課主講教師共同編寫，主編為李紅偉、陳林，副主編為徐國(guó)