歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究畢業(yè)論文（可編輯）

1、歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究畢業(yè)論文歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究畢業(yè)論文畢業(yè)論文(2011屆)歐詩漫化妝品品牌推廣策略研究摘要隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展近幾年來我國(guó)化妝品市場(chǎng)始終保持著快速增長(zhǎng)并且成為僅次于日本和美國(guó)的第三大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。一個(gè)品牌想要在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟品牌推廣起著至關(guān)重要的作用。但是我國(guó)眾多本土化妝品企業(yè)在品牌推廣中還存在一系列的問題影響了我國(guó)本土化妝品企業(yè)的發(fā)展。歐詩漫化妝品是一個(gè)典型的本土化妝品品牌在短短的幾年時(shí)間

2、里歐詩漫化妝品憑借著廣告推廣、營(yíng)銷推廣、公關(guān)推廣等一系列品牌推廣策略使其品牌迅速得到了提升。在一系列品牌推廣的措施下歐詩漫化妝品雖然取得了輝煌的成就但還是存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、廣告推廣過于拘泥、營(yíng)銷推廣不夠健全、公關(guān)推廣存在缺陷等問題。本文在對(duì)品牌及營(yíng)銷理論回顧的基礎(chǔ)上通過實(shí)地調(diào)研考察、訪談等方式系統(tǒng)性的研究了歐詩漫化妝品品牌推廣策略及其存在的問題并從完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、引入新型廣告推廣形式、健全營(yíng)銷推廣和提高公關(guān)推廣能力等方面為其提出了一些意見

3、與建議對(duì)我國(guó)本土化妝品企業(yè)的發(fā)展具有一定的啟發(fā)和促進(jìn)作用。關(guān)鍵詞:品牌推廣歐詩漫化妝品本土化目錄1導(dǎo)論11.1研究背景11.2研究意義21.3研究框架和內(nèi)容22品牌推廣相關(guān)理論概述32.1品牌推廣的相關(guān)定義32.2品牌推廣的方式32.3品牌推廣的意義43化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析53.1化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析53.1.1規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)消費(fèi)水平穩(wěn)步提升53.1.2護(hù)膚品占主導(dǎo)其它功能性產(chǎn)品崛起63.2化妝品市場(chǎng)供求關(guān)系分析73.2.1賣方市場(chǎng)分析73.