歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書財(cái)務(wù)管理歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略研究一、研究目的和意義品牌與品牌的推廣對(duì)于任何企業(yè)而言都是至關(guān)重要的。目前，我國(guó)絕大多數(shù)的本土化妝品企業(yè)的品牌意識(shí)都比較薄弱，在品牌推廣方面做的也不夠深入透徹。很多消費(fèi)者對(duì)本土化妝品品牌缺乏了解，而比較偏愛國(guó)外化妝品。所以，我國(guó)本土化妝品企業(yè)難以做強(qiáng)做大，品牌難以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。歐詩(shī)漫化妝品是一個(gè)典型的本土化妝品品牌，公司建立初期就非常重視品牌的建設(shè)以及推廣，通過一系列的品牌推廣措施，使其

2、品牌知名度大大得到提升，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣策略及其經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌推廣有著非常重要的借鑒意義。因此，本論文將以歐詩(shī)漫化妝品為研究對(duì)象，通過實(shí)地調(diào)研考察，系統(tǒng)性的分析與研究歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣的策略以及存在的問題，并對(duì)此提出合理性的意見與建議，對(duì)我國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌推廣具有重要的啟發(fā)和促進(jìn)意義。二、主要研究?jī)?nèi)容1.品牌推廣相關(guān)理論綜述：品牌推廣的定義；品牌推廣的特征；國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀；2.歐詩(shī)漫化

3、妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀；化妝品市場(chǎng)供求關(guān)系分析；3.歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣現(xiàn)狀分析：歐詩(shī)漫化妝品概況；歐詩(shī)漫品牌推廣的方法與途徑；4.歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣存在的問題及解決對(duì)策；5.歐詩(shī)漫化妝品對(duì)我國(guó)本土化妝品企業(yè)的啟示。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）1實(shí)施方案：本文的研究對(duì)象是歐詩(shī)漫化妝品，在深入掌握理論的基礎(chǔ)上，主要通過直接調(diào)查和訪談方式，直接到企業(yè)內(nèi)部像管理者和員工獲取豐富的一手資料，再結(jié)合大量文獻(xiàn)、中國(guó)期刊

4、網(wǎng)、學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)等途徑查閱國(guó)內(nèi)外有關(guān)化妝品品牌推廣的文獻(xiàn)，來(lái)研究歐詩(shī)漫化妝品品牌推廣的現(xiàn)狀及其存在的問題，并提出相關(guān)的建議與對(duì)策。進(jìn)度計(jì)劃：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第614周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告撰寫；完成詳細(xì)的提綱。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第

5、8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文；完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改完善畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]巨中天品牌推廣[M]北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2004（7）[2]陳云崗品牌推廣[M]北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004[3]張建明，張曉東本土化妝品的品牌推廣策略研究[J]日用化學(xué)品科學(xué)2008(9)：319[4]黃素芬國(guó)際化妝品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分析[D]福建