市場營銷紅薯汁營銷策劃報告書

1、紅薯汁營銷策劃報告書市場營銷市場營銷學院藝術設計學院專業(yè)工業(yè)設計（產品設計）題目紅薯汁營銷策劃報告書姓名詹鵬飛學號11071309120713班2014年11月26日一、新型飲料紅薯汁市場環(huán)境分析一、新型飲料紅薯汁市場環(huán)境分析1、新型飲料整體狀況分析：（1）、在市場有類似果蔬汁飲料，如農夫果園的品牌特征，目前果汁市場的各方面情況進行分析，決定開發(fā)了一種蔬菜汁飲料。（2）、新型飲料紅薯汁的包裝和容量：采用塑料瓶裝和易拉罐裝。（3）、新口味

2、的開發(fā)和研究，保持蔬菜汁原有的特異風味，研發(fā)新的口味為的是適應大眾的口味和喜好。（4）、對新產品的主要主打理念，以綠色，環(huán)保，健康，純正，為主推理念。（5）、為避免大眾的反感和對新的飲料的不適應，必須做到口感和品質都有保證。（6）、紅薯汁飲料，多加新的元素，在包裝上應考慮好的設計，讓整體看起來都協調新穎，有創(chuàng)意。2、市場環(huán)境的分析：（1）紅薯汁屬于果蔬汁飲料類，果蔬汁飲料市場總量稍微偏低。（2）果蔬品牌較多，發(fā)展較成熟，紅薯汁發(fā)展較晚。

3、（3）大眾普遍對果蔬汁飲料的消費量較低。（4）生產設備成本較高，研發(fā)經費也在考慮范圍，紅薯種植來源，需要多方面考究。3、市場同類品牌競爭狀況分析：（1）、新型產品飲料剛進入市場，市場的明朗化直接導致競爭激烈化。目前全國果汁飲料廠商多達4000余，對手康師傅迅速出擊，開發(fā)出康師傅每日C系列果汁飲料；其他如第五季、奧的利也紛紛進軍果汁飲料；加上老的果汁飲料品牌匯源、茹夢、大湖等，果汁飲料行業(yè)以是戰(zhàn)火四起?，F實情況下，果蔬汁飲料產業(yè)競爭不算激

4、烈，表現為市場集中度相對其他飲料較低都需慎重考慮。（2）、果蔬飲料行業(yè)內，競爭對手主要來自兩個方面。以果蔬汁作為主要產品的概念的新興企業(yè)。例如：全國果蔬飲料行業(yè)最大的生產廠家之一，神內生物制品有限責任公司，該公司是新疆啤酒花股份有限公司的下屬公司。神內的主導產品“神內”牌胡蘿卜系列飲品，原料選用日本引進優(yōu)良品種。飲料業(yè)中不以果蔬汁飲料為重點產品的企業(yè)，主要是來自純果汁制造企業(yè)，這些也需多加分析。（3）、對于果蔬飲料替代品對果蔬汁飲料市場