hz美妝品牌上市推廣方案

1、H.Z美妝品牌 上市推廣策劃方案,01,P,企業(yè)背景,,,,,,品牌背景,市場背景,顧客需求,商品結構,企,業(yè),背,景,市場背景,,,,,進入21世紀，中國美妝行業(yè)進入快速成熟時期，世界著名品牌陸續(xù)進入中國開設工廠，特別是日本三大品牌----資生堂、嘉娜寶、高絲全部在中國開設了大型工廠，意圖瓜分中國中等以上收入女性化妝品市場。,近年，韓國化妝品品牌對中國的投入也非常活躍，許多中小品牌都加入了競爭行列，隨著韓國文化在中國的流

2、行，越來越多的人已經接受韓國商品。,顧客需求,21世紀顧客對個人DIY化妝的需求急劇增加，并且由于能夠從多種渠道很快獲得世界流行資訊，對DIY化妝工具要求也越來越苛刻，為獲得穩(wěn)定的顧客群，必須不斷研究市場情報，并通過各種方式告知顧客，建立顧客品牌忠誠度。H.Z美妝工具的第一顧客---經銷商、零食店（超市、精品店、飾品店），幫助顧客樹立品牌信心，提供各種資訊及情報支援，從而共同提升客戶及本公司品牌形象。,DIY化妝需求急劇增加,,,

3、,商品結構,◎H.Z美妝工具包含洗臉撲、粉撲、五金工具及毛刷?！蚰壳?，H.Z美妝工具品種總個數(shù)大概500個，但銷售總額中常銷單品大概40%?！驗榱嗽谙掳肽甓蠕N售實績提升30%以上，必須將美妝工具的銷售占比提高到 45~50%。,主旨,展示廠商及代理商的強大實力、研發(fā)能力及潮流領導能力,提升H.Z美妝品牌形象,建立良好的、廣泛的關系企業(yè)網(wǎng),主旨,1,2,3,新皙蘭名香美妝的時尚背景,開發(fā)背景,追求感性為主簡約生活方式,1,滿足消

4、費者DIY化妝品需求,2,展現(xiàn)完美的自由美的概念,3,追求自己的個性美,4,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,粉撲類：,輕柔而薄薄貼附在皮膚表面，使皮膚感覺舒服的使用感。,,,,,,,粉撲類,為了欲表現(xiàn)皮膚感觸，準備多樣的質感 ●表現(xiàn)自然：容易上妝 ●表現(xiàn)干凈：環(huán)保的包裝加自然的原料制品,分別皮膚類型的產品構成 ●油性皮膚：干粉撲 ●中干性皮膚：濕粉撲,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,毛刷類：,采用羊毛，使刷毛

5、更加柔軟，使上妝更為舒適。天然刷毛加上手柄棒及鎳制環(huán)，一體成型。鎳部分更可保永久亮澤。能使粉末散布均勻，前的圓形設計，可使色彩融合至每一個部位。輕松做出自然的彩妝！掃出雙頰紅潤、健康的光澤。眼影棒：每支綿頭都有滴膠，不易脫落。,,,,,,,毛刷類,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,夾睫毛,死皮剪,修眉刀,眉毛夾,要分段式夾法，睫毛根部、中間、尾端，需讓每一根睫毛都夾到！抗菌橡膠，不傷睫毛,材質為全鋼 

6、60; 單叉 鍍花柄 。,抗菌樹脂 前端是不銹鋼，質感強烈，手感舒適。,時尚，可愛，輕巧方便。,,,,,,,五金工具類,指甲鉗,美容剪,不銹鋼材質，不易生銹，衛(wèi)生，可靠，持久耐用。結構簡單、體積小、外形美觀。,優(yōu)質不銹鋼精制，經久耐用， 造型美觀，結構牢固。,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,洗臉撲類：,輕柔而薄薄貼附在皮膚表面，使皮膚感覺舒服的使用感。,,,,,,,洗臉撲類,洗臉卸裝：洗臉的時候只要用洗面奶就可以干干凈

7、凈了，而且過敏的皮膚，用這個也不會過敏，還可以吸油哦，質地超柔軟，溫和。,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,彩妝工具類：,加倍增長＋呵護，加倍增濃，防水， 一頭是白色的 其中帶有加長纖維 在定型的同時讓你的睫 毛長長到原來的一倍 另一頭是黑色的讓您在使用時一步到位 立體、纖長、持久定型 可每天使用 即保護了睫毛又讓睫毛看上去有魅力。雙眼皮膠水：透明，透氣，不易脫落，去處周邊不必要的貼膠，取用輕易，讓您輕松愉快的美妝您

8、的雙眼。,,,,,,,彩妝工具類,粉撲/毛刷類/五金工具類/洗臉撲類 /彩妝工具類/化妝包,商品概念,,,,,,,,,,,,,,,,化妝包：,手感很好，很軟，顏色都很漂亮，放在包里，絕對顯眼！很有時尚感！吸油面紙：一張優(yōu)質的吸油面紙，首先要做到吸油力強勁，能及時吸去臉上的油分，卻不會失去水分，所以防水型最佳。其次要使肌膚感覺光滑，它的紙質要求柔軟舒適并有足夠的韌度，不易撕破。,,,,,,,化妝包,按不同皮膚類型構成,商品目錄,★全

9、金屬柄睫毛夾 ★美容剪 ★暗瘡針 ★粉刺夾★日本修眉刀 ★卡通指甲鉗 ★雙心系列(24支裝) ★時尚美女眉夾 ★死皮剪 ★磨光銼,,,,,,,五金工具類COSMFTIC ACCESSORIES,商品目錄,,,◎散粉刷 ◎眉刷 ◎眼影刷 ◎伸縮化妝刷 ◎大號粉刷◎腮紅刷 ◎五支化妝套刷 ◎雙頭乳膠塑膠柄眼影棒,,商品目錄,,,◆超柔長毛三

10、折式粉撲 ◆帶柄西瓜紋長毛粉撲 ◆印花短毛蝴蝶花粉撲 ◆短毛手套式粉撲◆純棉方形絲帶式粉撲 ◆單面皮扇形植絨 ◆植絨圓形絲帶式粉撲 ◆乳膠橢圓一刀切◆弧形沖邊粉撲 ◆大棋子 ◆圓六切 ◆大白撲◆條紋粉撲 ◆方形磨邊粉撲 ◆乳膠水滴形天然粉撲 ◆乳膠蓮花形沖邊粉撲 ◆乳

11、膠五角星型沖邊粉撲 ◆乳膠柱形粉撲 ◆乳膠圓形天然五仔粉撲,,,,,,粉撲類COSMFTIC ACCESSORIES,商品目錄,,,◆橢圓細孔洗臉撲 ◆大方花紋洗臉撲 ◆貝殼洗臉撲 ◆小圓細孔洗臉撲 ◆大圓花紋洗臉撲 ◆腳丫洗臉撲◆心形洗臉撲 ◆蝴蝶形洗臉撲 ◆花邊洗臉撲 ◆細孔手套式洗臉撲 ◆大方木漿洗臉撲 ◆橢圓木漿洗臉撲 ◆心形木漿洗臉撲

12、 ◆橢圓珍珠洗臉撲,,商品目錄,,,★眼影粉　　　　　★雙頭睫毛膏 　　★單頭睫毛膏　　　★靚麗唇彩★四色眼影　　　　★雙眼皮膠水,,,,,,彩妝類COSMFTIC ACCESSORIES,商品目錄,,,●迷你化妝包　　　　●平面梳 ●純棉頭巾　　　　　●雜染頭巾 ●綠茶香吸油面紙　　●美眼貼 ●美眼魔術條　　　　●分指器 ●四用腳銼　　　　　●修甲小器 ●兩面銼,,媒體組合,推廣范圍,

13、,核心目標顧客：20~40歲，有化妝DIY愛者，比較喜歡時尚的美妝工具用品。一般目標顧客：16歲~45歲，關心化妝工具用品，對產品密鑰太多要求。,,銷售點：◆超市◆連鎖店◆精品店◆飾品店,,,,,,,,,推廣范圍,,,推廣目標,媒體組合,,全國統(tǒng)一媒體方案，以當?shù)谼M平面廣告為主，輔助各種雜志類軟廣告。,,根據(jù)不同情況對重點城市實施特殊廣告支持,B Media,A Media,“Add Your Company Slo