強(qiáng)生中國(guó)騰訊2009年線上推廣方案

1、強(qiáng)生（中國(guó)）——騰訊09年網(wǎng)絡(luò)推廣提案,目 錄,1,2,騰訊最新媒體介紹,3,強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線和受眾分析,騰訊09年活動(dòng)計(jì)劃與強(qiáng)生（中國(guó)）契合點(diǎn),4,騰訊09年網(wǎng)絡(luò)資源全推介,5,強(qiáng)生（中國(guó)）09年網(wǎng)絡(luò)傳播建議,1,騰訊網(wǎng)——最新媒體介紹,——全球網(wǎng)站流量排名，騰訊是唯一一家中國(guó)本土進(jìn)入前十的互聯(lián)網(wǎng)公司，凝聚力的核心來(lái)自“中國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)民”。,騰訊網(wǎng)——最新媒體介紹,,騰訊網(wǎng)（www.QQ.com）是服務(wù)于全球華人的國(guó)內(nèi)最大的中文門戶

2、網(wǎng)站，是騰訊公司推出的集新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、娛樂(lè)產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的大型綜合門戶網(wǎng)站。,,,,中國(guó)網(wǎng)站多元化發(fā)展，門戶網(wǎng)站仍是主流,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)呈多元化發(fā)展，門戶網(wǎng)站仍然是主流,ＡＣ尼爾森發(fā)布最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視和互聯(lián)網(wǎng)正成為社會(huì)大眾獲取奧運(yùn)第一手信息的兩大最主要途徑 ，騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站占取八成“奧運(yùn)流量”,,Source: Alexa.com,四大門戶網(wǎng)站中騰訊網(wǎng)流量排名第一,四大門戶中騰訊流量最高，并一直保持高速成長(zhǎng)及流量和獨(dú)

3、立訪問(wèn)人群的優(yōu)勢(shì),騰訊網(wǎng) QQ.COM,新浪網(wǎng) sina.com.cn,網(wǎng)易 163.com,搜狐 Sohu.com,Tom.com,,,,,,,騰訊網(wǎng)在網(wǎng)民最關(guān)注的頻道滲透率領(lǐng)先,騰訊網(wǎng)在網(wǎng)民最關(guān)注的新聞、娛樂(lè)、音樂(lè)的滲透率均處于領(lǐng)先位置,,TOP 5,,網(wǎng)民頻道滲透率排名,,騰訊網(wǎng)的用戶—中國(guó)網(wǎng)民的典型樣本,人群特征描述：大、中學(xué)生，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，積極主動(dòng)的吸收品牌信息，有很大的品牌培育空間。本身沒有收入來(lái)源，消費(fèi)主要來(lái)自于家

4、庭。掌握一定的家庭消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。,,,,人群特征描述：大學(xué)生和初入社會(huì)的年輕白領(lǐng)。時(shí)尚，敏感，活躍，積極，樂(lè)觀，理想主義者。有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)大于收入，追求更高層次的品牌體驗(yàn)。,學(xué)生族,年輕新貴,人群特征描述：社會(huì)中堅(jiān)力量，有穩(wěn)定的收入來(lái)源，能夠有效地支配自己的收入。是購(gòu)買的決策者。交友廣泛，熱衷旅游和社交活動(dòng)。注重品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量,辦公室白領(lǐng),人群特征描述：理性消費(fèi)者，家庭購(gòu)買的決策者。有較強(qiáng)的生活和理財(cái)觀念。購(gòu)買時(shí)會(huì)注重產(chǎn)

5、品的性價(jià)比及使用者的評(píng)論。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件關(guān)注度極高。,商務(wù)精英,騰訊網(wǎng)超過(guò)3億的活躍用戶群，是中國(guó)網(wǎng)民的典型樣本,騰訊網(wǎng)在25-35歲的主力消費(fèi)人群滲透居各門戶網(wǎng)站之最-28.95%,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶絕對(duì)值,騰訊網(wǎng)用戶主力消費(fèi)人群比例是門戶之最,,,,,28.95%,,,,,,,,主購(gòu)買資源,,,,,,,,,,全方位廣告接觸,營(yíng)銷工具優(yōu)勢(shì)——量大質(zhì)優(yōu)、方式多樣、精準(zhǔn)定向、二三級(jí)城市強(qiáng)力覆蓋,QQ IM：用戶最活躍，人群覆蓋最廣泛的即時(shí)

6、通訊平臺(tái),日均消息數(shù)：46.8億次用戶日均在線總時(shí)長(zhǎng)：6.27億小時(shí),IM 形成一鍵進(jìn)入騰訊全方位在線生活平臺(tái),,,,一鍵切換，直接滿足網(wǎng)民上網(wǎng)四大類需求“溝通、信息、娛樂(lè)、商務(wù)”各類產(chǎn)品在其領(lǐng)域中的地位都名列前茅這些產(chǎn)品為騰訊創(chuàng)造了新的商業(yè)價(jià)值,中國(guó)流量第一的門戶網(wǎng)站,騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)——3億用戶的每日資訊第一站,新聞Tips—資訊第一時(shí)間直達(dá)用戶桌面,,跟隨IM 登陸窗口彈出，占據(jù)用戶桌面的獨(dú)家強(qiáng)勢(shì)媒體幫助品牌有效提升影

7、響力,迷你首頁(yè)助力——3億用戶每日資訊第一站,越來(lái)越多的客戶選擇互聯(lián)網(wǎng)，選擇騰訊網(wǎng),,2,強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線和受眾分析,——強(qiáng)生（中國(guó)）多個(gè)產(chǎn)品線的目標(biāo)受眾是哪些人？這些目標(biāo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為是怎樣的？他們更傾向于接受什么樣的信息傳遞？,強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線分析,年輕目標(biāo)消費(fèi)者16-28歲，少女群體潔膚和潤(rùn)膚需求,卡通形象宣傳；日常生活必備品；殺菌防水避免傷口感染；,專為寶寶設(shè)計(jì)的護(hù)理品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品柔軟溫和，高品質(zhì)原料,年輕女性白領(lǐng)為目標(biāo)群體

8、，強(qiáng)調(diào)肌膚潔凈細(xì)膩,年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕女性消費(fèi)群體；強(qiáng)調(diào)舒適、貼合肌膚,時(shí)尚、前衛(wèi)的成年女性為目標(biāo)消費(fèi)群；強(qiáng)調(diào)潔凈、干爽、自然,口腔護(hù)理和保?。粡?qiáng)調(diào)舒適、安全，全面呵護(hù)口腔衛(wèi)生,強(qiáng)生（中國(guó)）主要受眾群網(wǎng)絡(luò)行為分析,,,,強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線的主要消費(fèi)群體：女性——青春少女、年輕時(shí)尚女白領(lǐng)、成熟女性群體目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為分析：教育程度、收入、個(gè)人素質(zhì)等相對(duì)較高網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為較為普遍網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、即時(shí)通訊、論壇、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等是主要的互聯(lián)

9、網(wǎng)接觸點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有較高的參與積極性互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響女性網(wǎng)民的最佳渠道,產(chǎn)品和受眾分析小結(jié)：,從強(qiáng)生產(chǎn)品和主要受眾群的簡(jiǎn)單分析可以看出：強(qiáng)生（中國(guó)）的產(chǎn)品非常適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣不同的目標(biāo)消費(fèi)群有不同的互聯(lián)網(wǎng)接觸點(diǎn)，根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)接觸行為進(jìn)行定向傳播，是最節(jié)省投放成本的做法選擇什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，取決于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者需求的正確理解和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣操作的熟悉程度,強(qiáng)生（中國(guó)）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在騰訊網(wǎng)做了哪些推廣？,事例1：“七度空間游樂(lè)園”線

10、上&線下推廣案例事例2：“南山奶粉”&騰訊育兒互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷案例事例3： 東洋之花“廣告女主角大搜索”明星營(yíng)銷,選擇騰訊QQgame系列flash游戲作為活動(dòng)平臺(tái)，推廣活動(dòng)將以七度空間產(chǎn)品包裝作為參與方法，為消費(fèi)者提供游戲積分兌獎(jiǎng)活動(dòng)。,七度空間游樂(lè)園——總體策略,通過(guò)以QQ虛擬獎(jiǎng)品為誘因，互動(dòng)游戲的方式調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的參與，與消費(fèi)者近距離溝通，達(dá)成目標(biāo)。,,,事例1：“七度空間游樂(lè)園”網(wǎng)絡(luò)推廣,,海底大捕撈,企鵝飛

11、天賽,猜 字,小鳥浮生記,瘋狂躲避球,多款游戲輪換推出，可以是每月一換或沒季度一換，增強(qiáng)趣味性,關(guān)于活動(dòng)——游戲設(shè)置,事例1：“七度空間游樂(lè)園”網(wǎng)絡(luò)推廣,,,關(guān)于活動(dòng)推廣輔助資源——推廣資源規(guī)劃,終端,產(chǎn)品外包裝,客戶端,QQ.COM,,,,,,,,,,,除了通過(guò)虛擬獎(jiǎng)品資源進(jìn)行拉動(dòng)以外，縱橫交錯(cuò)，線上及線下資源進(jìn)行整合傳播。,,,騰訊虛擬獎(jiǎng)品資源,會(huì)員,紅鉆,黃鉆,藍(lán)鉆,綠鉆,購(gòu)物券,QQ群,All-in-one,QQIM,娛樂(lè)頻道,

12、女性頻道,星座頻道,騰訊線上資源,七度空間線下資源,,,QQ論壇,Qbar,事例1：“七度空間游樂(lè)園”網(wǎng)絡(luò)推廣,線下推廣-產(chǎn)品外包裝及終端配合,事例1：“七度空間游樂(lè)園”網(wǎng)絡(luò)推廣,推廣目標(biāo)：提升亞華乳業(yè)的企業(yè)及南山奶粉的品牌形象和品牌美譽(yù)度；影響目標(biāo)消費(fèi)者及潛在目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為，提升南山產(chǎn)品銷售量 推廣受眾： 所有正在育兒的年輕父母?jìng)?，其中?5-35歲女性為核心 推廣方式：1）騰訊整合南山奶粉的資源，為南山奶粉量身定做開辟育兒

13、頻道，以專業(yè)、權(quán)威的資訊為年輕父母?jìng)冎更c(diǎn)迷津，南山奶粉為騰訊開放所有終端資源，實(shí)現(xiàn)“用資源換資源，以平臺(tái)托平臺(tái)”的雙贏。這種企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“異業(yè)合作”，相信將成為一種新型的革命式營(yíng)銷方式 2）以QZone、QQ愛墻、QQ寬頻等為活動(dòng)平臺(tái)，以新任父母關(guān)注的育兒話題為突破口，通過(guò)激勵(lì)受眾參與“智慧媽媽分享計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)體驗(yàn)和關(guān)注,事例2：南山奶粉&騰訊育兒 戰(zhàn)略合作互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷,Measur

14、ability 可衡量的效果,傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴但效果衡量含糊、誤差大；在線廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn),該階段推廣周期為2個(gè)月，育兒頻道總流量達(dá)3400萬(wàn)，日均流量約為56萬(wàn) 從用戶分布來(lái)看，最大的用戶群集中在廣東、浙江、山東、湖南等省,Measurability 可衡量的效果,傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴但效果衡量含糊、誤差大；在線廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn),該階段，硬廣投放天數(shù)合計(jì)46天，總曝光數(shù)達(dá)40億，總點(diǎn)擊數(shù)達(dá)

15、133萬(wàn)，相當(dāng)于有133萬(wàn)次機(jī)會(huì)提升用戶對(duì)品牌的偏好,Measurability 可衡量的效果,與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有效減少?gòu)V告支出的浪費(fèi),活動(dòng)于7月18日開始，截至8月18日，智慧媽媽活動(dòng)頁(yè)面流量PV 4,685,178，平均每天PV量為117,129。各項(xiàng)活動(dòng)參與人數(shù)為：網(wǎng)絡(luò)答題 13154人；博客大賽 520人；征文大賽818人 活動(dòng)切合目標(biāo)受眾的生活方式、滿足新新父母的育兒需

16、求，從而獲得了較高的回應(yīng)率和互動(dòng)效果,推廣目標(biāo)：東洋之花簽約吳建飛之后，面臨一系列的推廣活動(dòng)。要讓更多人知道這一消息，并充分利用明星的人氣為東洋之花注入新的活力 推廣受眾： 16-28歲學(xué)生、新城市青年以及小白領(lǐng)，女性用戶為主 推廣方式：QZone作為推廣平臺(tái)，以選秀評(píng)選形式展開，利用吳建飛偶像在目標(biāo)受眾心目中的地位，開始引爆“廣告女主角大搜索”的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與心中偶像的互動(dòng)和關(guān)注。,事例3：東洋之花“廣告女主角大搜索”明星營(yíng)

17、銷,東洋之花與騰訊共同建立立體推廣矩陣雙方集中火力推廣品牌活動(dòng),廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：廣告總爆光：12.87億次；頁(yè)面總流量：520萬(wàn)次；品牌空間總曝光：565,562,7次；活動(dòng)參與數(shù)：628,403次；互動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):參賽用戶：8524人；投票總數(shù)：5,593,620票；單個(gè)選手最高投票數(shù)：890,480票；,Measurability 可衡量的效果,無(wú)論在廣告數(shù)據(jù)還是用戶參與數(shù)據(jù)上，對(duì)活動(dòng)效果都進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，明確

18、把握整體推廣產(chǎn)生的效應(yīng),- 數(shù)據(jù)2007年3月1日 -2007年4月11日,Interactive Experience 互動(dòng)式的體驗(yàn),用戶從被主題吸引到熱情參與，并且在參與過(guò)程中不斷深入體驗(yàn)，消費(fèi)者在活動(dòng)中因?yàn)槊餍切?yīng)與品牌逐漸建立親密關(guān)系。,參與（Engagement）：通過(guò)參與實(shí)現(xiàn)關(guān)注消費(fèi)者根據(jù)活動(dòng)要求，上傳對(duì)應(yīng)主題的內(nèi)容即開始體驗(yàn)通過(guò)參與對(duì)她們有吸引力的主題活動(dòng)，拉近與品牌的距離享受（Entertainment）：通過(guò)

19、享受樂(lè)趣而延續(xù)關(guān)注以“廣告女主角”作為活動(dòng)吸引點(diǎn)，符合目標(biāo)群體的心理需求用戶只須上傳照片參與網(wǎng)絡(luò)票選 ，將獲得與偶像合作的機(jī)會(huì)，各種精美的限量版禮盒。10強(qiáng)選手的統(tǒng)一培訓(xùn)把線上線下完整地融合在一起健康的層層篩選機(jī)制引起參與者充滿喜悅的競(jìng)爭(zhēng)心理掌控（Empowerment）: 讓用戶可以掌控自己的關(guān)注參賽用戶可通過(guò)拉動(dòng)身邊的朋友投票給自己的作品增加人氣參與投票的幸運(yùn)用戶可獲得品牌和騰訊提供的各種獎(jiǎng)品，促進(jìn)廣大用戶參與的積極

20、性,,活動(dòng)傳播和宣傳精準(zhǔn)鎖定品牌所要的目標(biāo)用戶，和正確的消費(fèi)者建立聯(lián)系,Navigation 精確化的導(dǎo)航,為將活動(dòng)精準(zhǔn)定向到年輕女性群體，活動(dòng)放大了品牌簽約人的效應(yīng)，并利用了在它們心目中受歡迎的獎(jiǎng)品-Q幣，準(zhǔn)確吸引到了用戶。 騰訊的QQ群平臺(tái)的運(yùn)用成為了后援團(tuán)和參賽選手拉票的舞臺(tái)。,網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)生的QQ群,參賽選手完全符合品牌所需人群,3,強(qiáng)生（中國(guó)）09年網(wǎng)絡(luò)傳播建議,——對(duì)強(qiáng)生（中國(guó)）不同產(chǎn)品線的目標(biāo)消費(fèi)群體，應(yīng)該采取什么樣的

21、網(wǎng)絡(luò)推廣方式？,強(qiáng)生（中國(guó)）的網(wǎng)絡(luò)推廣面臨以下問(wèn)題：,目標(biāo)消費(fèi)者在網(wǎng)上做什么?怎樣把目標(biāo)消費(fèi)者找出來(lái)？對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者說(shuō)什么？用什么方式跟目標(biāo)消費(fèi)者去說(shuō)？,如何解決上述問(wèn)題？,傳播建議,,知道/了解,熟悉,選擇/判斷,口碑影響,品牌網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程——傳播漏斗,,第一步：盡可能擴(kuò)大告知用戶的范圍,,,,第二、三步：讓用戶通過(guò)品牌活動(dòng)中獲得她們想要的信息、讓目標(biāo)用戶從情感上認(rèn)可品牌,第四步：意見領(lǐng)袖口碑影響,,傳播漏斗——前期告知范圍越大，

22、進(jìn)入傳播漏斗的人就越多，最終被影響購(gòu)買行為的目標(biāo)用戶就越多,傳播建議,,知道/了解,熟悉,選擇/判斷,口碑影響,品牌網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程——傳播漏斗,,,,,,,定向信息發(fā)布（定向目標(biāo)消費(fèi)者）,互動(dòng)活動(dòng)溝通（學(xué)習(xí)、交流、分享、情感認(rèn)知）,意見領(lǐng)袖(直接影響購(gòu)買）,TTT定向廣告工具對(duì)強(qiáng)生目標(biāo)消費(fèi)群定向傳播,適合于強(qiáng)生（中國(guó)）各產(chǎn)品線的互動(dòng)活動(dòng)（Qzone、Q秀、QQmusic、IM、QQ會(huì)員等多種互動(dòng)方式結(jié)合）,意見領(lǐng)袖活動(dòng)組織，引導(dǎo)輿論

23、方向（線上線下結(jié)合）,傳播建議小結(jié)：,目標(biāo)群體,推廣需求,推廣目的,產(chǎn)品線,,,,,,推廣計(jì)劃和方式選擇,根據(jù)不同的產(chǎn)品、目標(biāo)群、推廣需求和目的，制定不同的推廣計(jì)劃和選擇方式,4,騰訊09年活動(dòng)計(jì)劃&強(qiáng)生（中國(guó)）契合點(diǎn),——09年活動(dòng)計(jì)劃（網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)&市場(chǎng)活動(dòng)）、與強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線的契合活動(dòng)推薦,騰訊09年活動(dòng)計(jì)劃（網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)&市場(chǎng)活動(dòng)）,2009年騰訊招商項(xiàng)目時(shí)間表,強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品契合的活動(dòng)推薦,強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)

24、品契合的活動(dòng)推薦,強(qiáng)生（中國(guó)）09年活動(dòng)推薦概覽,5,騰訊09年網(wǎng)絡(luò)資源全推介,——騰訊精準(zhǔn)定向工具（TTT）推薦、騰訊全資源推介、騰訊09年創(chuàng)新產(chǎn)品資源……,騰訊09年網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品資源全列表,,5-1:精準(zhǔn)營(yíng)銷工具,QQ群TTT——騰訊智慧精準(zhǔn)定向工具 Tencent MIND Targeting Tools,騰訊多方即時(shí)通訊產(chǎn)品QQ群,QQ群是擁有相同愛好的用戶自發(fā)組織的群體，是網(wǎng)民進(jìn)行即時(shí)溝通交流的平臺(tái)，比論壇更具互動(dòng)性和時(shí)效性，通

25、常是由一個(gè)發(fā)起人創(chuàng)建.并對(duì)該群進(jìn)行管理。目前QQ群擁有22個(gè)分類，超過(guò)1億的獨(dú)立用戶。,群總數(shù)：6000萬(wàn)（個(gè)）月活躍群約：2200萬(wàn)（個(gè)）平均每個(gè)QQ帳戶擁有：4.5個(gè)群平均每日增加群個(gè)數(shù)：約5.1萬(wàn)個(gè)每日發(fā)送過(guò)消息的群：約545萬(wàn)每天發(fā)送群消息總計(jì)：3.5億條,,群優(yōu)勢(shì)廣告位廣告（20輪播）,,2008年11月數(shù)據(jù)品牌：美國(guó)運(yùn)通廣告位：群Rich button （20輪播）廣告效果：日廣告曝

26、光數(shù) 5000w日廣告點(diǎn)擊數(shù) 20000次CPM：0.3元CPC：0.75元,通過(guò)細(xì)分受眾，精準(zhǔn)傳播達(dá)成,正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)，正確的目標(biāo)受眾,騰訊TTT定向工具,Different Internet user，different ads,騰訊精準(zhǔn)定向工具 Tencent Targeting Tools,騰訊智慧精準(zhǔn)定向工具原理,用戶資料庫(kù)分析海量用戶數(shù)據(jù),,,性別：男,QQ號(hào)：123456,年齡：25—30,地理位置：北京,

27、上網(wǎng)場(chǎng)景：辦公室、家庭,興趣愛好：體育、旅游,關(guān)注：財(cái)經(jīng)、汽車、房地產(chǎn),由國(guó)際四大審計(jì)公司之一進(jìn)行嚴(yán)格審計(jì),獲得網(wǎng)民在線身份證，QQ號(hào)為在線身份號(hào)碼,,按照用戶興趣愛好分類,,投放精準(zhǔn)定向廣告,精準(zhǔn)廣告投放形式Tips推送網(wǎng)頁(yè)廣告展示（同一廣告位不同用戶看見不同的廣告）,不同年齡段上網(wǎng)場(chǎng)景地獄、性別,TTT案例：惠普筆記本,與全流量廣告進(jìn)行組合投放，數(shù)碼頻道全流量+娛樂(lè)頻道IT人群定向定向部分點(diǎn)擊率用20%投入即可覆蓋到

28、與數(shù)碼頻道等量的IT人群，點(diǎn)擊率比數(shù)碼頻道高3.6倍,在娛樂(lè)頻道投放的定向廣告節(jié)約80%成本，點(diǎn)擊率提升167%,與全流量廣告進(jìn)行組合投放，汽車頻道全流量游戲大廳汽車人群定向定向部分點(diǎn)擊率用25%投入即可覆蓋到與汽車頻道等量的汽車人群，點(diǎn)擊率比汽車頻道高3.8倍,在娛樂(lè)頻道投放的定向廣告節(jié)約75%成本，點(diǎn)擊率提升23%,TTT案例：標(biāo)致206,TTT案例：王老吉,以QQ客戶端為例,僅符合條件的用戶看到廣告畫面,年齡12~45歲,,

29、王老吉定向條件設(shè)定,以QQ.com為例,僅符合條件的用戶看到廣告畫面,,,,TTT提供多維度定向選擇,人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定向,地理定向,時(shí)段定向,場(chǎng)景定向,性別 - 男，女年齡 - 18-24 - 30+…,省和直轄市 - 上海，北京…地級(jí)市 - 杭州，深圳…,用戶從哪里上網(wǎng)？ - 辦公室 - 學(xué)校 - 家庭 - 網(wǎng)吧,,,,,人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、地理、時(shí)間、(上網(wǎng))場(chǎng)景，多維度選擇，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾,工作日 - 周一至周五

30、休息日 - 周末日小時(shí)段 - 0-24任意小時(shí)段,人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定向,對(duì)于不同的目標(biāo)受眾，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的定向解決方法，從而更有效實(shí)現(xiàn)推廣目的,目標(biāo)受眾：都市生活的大眾群體；年齡在12-45歲的用戶為主王老吉的精準(zhǔn)導(dǎo)航在于其選擇了目標(biāo)受眾集中，且黏度高的推廣、交流平臺(tái)：,QQ-IM,品牌Q-ZONE,QQGAME,騰訊新聞?lì)l道,QQLive/QQ直播,娛樂(lè)頻道,,,,,,,,QQVideo/QQ播客,TTT案例：王老吉

31、,,5-1:騰訊全資源推介——溝通類,IM、手機(jī)QQ、手機(jī)Qzone、QQ愛墻、QQ音信,溝通類——IM,用戶數(shù)據(jù)（Q2數(shù)據(jù)）注冊(cè)帳戶數(shù)（含TM）：8.2億最高同時(shí)在線帳戶數(shù)：4800萬(wàn)活躍帳戶數(shù)：3.4億日均消息數(shù)：46.8億用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)：6.27億小時(shí),IM優(yōu)勢(shì)廣告位舉例,2008年11月11日數(shù)據(jù)品牌：NIKE廣告位：Rich button（40輪播）廣告效果：日廣告曝光數(shù) 1.5億日廣告點(diǎn)擊數(shù) 45000

32、次CPM：0.3元CPC：0.8元,,,,,,溝通類——移動(dòng)通信：手機(jī)QQ,產(chǎn)品介紹手機(jī)QQ將QQ聊天軟件搬到手機(jī)上，新版手機(jī)QQ更引入了語(yǔ)音視頻、拍照、傳文件等功能，與電腦端無(wú)縫連接！還有音樂(lè) 試聽、手機(jī)影院等功能。用戶數(shù)據(jù)2億用戶2000萬(wàn)日登錄同時(shí)在線400萬(wàn)獨(dú)有強(qiáng)勢(shì)的廣告推送模式手機(jī)QQ系統(tǒng)消息客戶端廣告真正精準(zhǔn)的投放針對(duì)QQ號(hào)碼、地域、機(jī)型等維度投放,,產(chǎn)品介紹用戶可以通過(guò)手機(jī)以WAP網(wǎng)頁(yè),手機(jī)軟件等

33、形式使用自己和訪問(wèn)他人的Qzone訪問(wèn)方式：手機(jī)騰訊網(wǎng)3g.qq.com首頁(yè)手機(jī)輸入網(wǎng)址z.qq.com進(jìn)入在公司內(nèi)部可用opera等模擬器登陸z.qq.com訪問(wèn)通過(guò)手機(jī)QQ的內(nèi)置瀏覽器,溝通類——移動(dòng)通信：手機(jī)Qzone,手機(jī)Qzone個(gè)人空間服務(wù),Qzone日志,手機(jī)相冊(cè),留言板,個(gè)人檔案,信息中心,情侶空間,個(gè)性化博客設(shè)置,滔滔心情,手機(jī)博客信息門戶,博客統(tǒng)計(jì)排名系統(tǒng),排行榜,名人博客,最熱手機(jī)美文,分類博客文章,精品

34、博客推薦,Qzone搜索,博客圖庫(kù),個(gè)性化物品店,溝通類——移動(dòng)通信：QQ愛墻,產(chǎn)品介紹騰訊用戶間發(fā)表留言的個(gè)性空間，用戶可以在愛墻上寫下自己的心愿及對(duì)好友的祝福。用戶數(shù)據(jù)用戶超過(guò)4000萬(wàn)日均發(fā)送字條12萬(wàn)日pv150萬(wàn)產(chǎn)品特色獨(dú)特的表達(dá)方式：貼字條多種傳達(dá)途徑：互聯(lián)網(wǎng)、wap、短信多種廣告合作模式：主墻冠名、品牌愛墻、品牌字條等,愛墻案例：耐克,QQ愛墻－“祝福劉翔”（nike品牌墻2008.8.19號(hào)正式上線

35、截止2008.8.26號(hào)，品牌墻數(shù)據(jù)：總參與貼祝福的人數(shù)：18358人總祝福數(shù)：19589條總參與投票的人數(shù)：6867人總投票數(shù)：11278條總PV：376504,愛墻案例：奧林巴斯,QQ愛墻－“變 就精彩”（奧林巴斯品牌墻）2008.9.12號(hào)正式上線截止2008.10.8號(hào)，品牌墻數(shù)據(jù)：總參與貼字條的人數(shù)：18252人總祝福數(shù)：20353條總參與評(píng)論的人數(shù)：4058人總投票數(shù)：6325條總PV：296640,

36、小明您好，您的朋友小強(qiáng)通過(guò)QQ音信對(duì)你說(shuō)：我借給你的橡皮擦到底什么時(shí)候還？,溝通類——移動(dòng)通信：QQ音信,產(chǎn)品介紹QQ音信是采用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音技術(shù)，將用戶的文字信息，結(jié)合豐富的語(yǔ)音效果，以聲音的方式直接呼叫到好友的電話或者QQ上。形式：一句語(yǔ)音留言+一首音樂(lè)用戶數(shù)據(jù)總用戶數(shù)：3500萬(wàn)活躍用戶數(shù)：800萬(wàn)每日上線IP：100萬(wàn)日均PV流量：400萬(wàn)日均發(fā)送量：30萬(wàn)付費(fèi)用戶：500萬(wàn)營(yíng)銷曝光度：1000萬(wàn)次/日,案例：

37、貝因美-奧運(yùn)寶寶音信活動(dòng),新穎簡(jiǎn)單的奧運(yùn)寶寶音頻活動(dòng)，讓網(wǎng)民在參與的過(guò)程中感受奧運(yùn)，、深入理解貝因美的品牌理念，為貝因美品牌帶來(lái)更高關(guān)注，提升品牌口碑；8月8日- 9月10日，第一波音頻語(yǔ)錄征集活動(dòng)，Mini Site總PV超過(guò)400萬(wàn)，活動(dòng)頁(yè)面唯一用戶數(shù) 35.4萬(wàn)，參與用戶超過(guò)29萬(wàn)。以時(shí)尚的虛擬獎(jiǎng)品QQ秀、紅鉆以及豐厚的實(shí)物獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)民參與活動(dòng)。,,5-2:騰訊全資源推介——信息類,QQ.COM、搜搜、問(wèn)問(wèn)、手機(jī)騰訊網(wǎng),信息類

38、——QQ.COM,產(chǎn)品介紹騰訊網(wǎng)是集新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、娛樂(lè)產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的綜合門戶性網(wǎng)站，是騰訊公司旗下并列于QQ的橫向媒體平臺(tái)。用戶數(shù)據(jù)（Q2數(shù)據(jù)）Alexa全球綜合排名19Alexa中國(guó)門戶綜合排名1網(wǎng)站首頁(yè)P(yáng)V：2121wMINI首頁(yè)P(yáng)V： 9629w 內(nèi)容頻道日均PV：4億內(nèi)容頻道最高日PV：4.6億用戶喜好內(nèi)容（最常用的3個(gè)）娛樂(lè)、新聞、女性用戶性別比例（男:女）74.7：25.3,騰訊迷你首頁(yè)優(yōu)

39、勢(shì)廣告位,,2008年11月數(shù)據(jù)品牌：NIKE廣告位： 富媒體（2輪播）廣告效果：日廣告曝光數(shù) 4000w日廣告點(diǎn)擊數(shù) 30000次,騰訊網(wǎng)首頁(yè)優(yōu)勢(shì)廣告位,2008年11月數(shù)據(jù)品牌：游戲-功夫之王廣告位： 首頁(yè)富媒體獨(dú)占廣告效果：日廣告曝光數(shù) 1100w日廣告點(diǎn)擊數(shù) 63000次CPM：2.63CPC：2.9,,騰訊網(wǎng)首頁(yè)優(yōu)勢(shì)廣告位,,2008年11月數(shù)據(jù)品牌：智聯(lián)招聘廣告位： 新聞底層頁(yè)矩形大圖（2輪播）廣

40、告效果：日廣告曝光數(shù) 1500w日廣告點(diǎn)擊數(shù) 35000次CPM：2CPC：0.86,信息類——SOSO,,可口可樂(lè)公司介紹及問(wèn)問(wèn)專區(qū)入口,,最新動(dòng)態(tài),可口可樂(lè),SOSO品牌知識(shí)直達(dá)專區(qū),帖子頁(yè)面,吧分類頁(yè)面,搜吧首頁(yè),活動(dòng)專題頁(yè)面,SOSO搜吧,,最活躍的社區(qū)化的公用平臺(tái);搜吧每日流量：3000萬(wàn) 累計(jì)用戶數(shù)：2500萬(wàn)每日訪問(wèn)用戶數(shù)：200萬(wàn),個(gè)人中心,信息類——問(wèn)問(wèn),問(wèn)問(wèn)首頁(yè),知識(shí)專題,專家回答頁(yè),用戶量最大,最活躍

41、的知識(shí)互動(dòng)平臺(tái)已解決問(wèn)題數(shù)：59,319,139累計(jì)用戶數(shù)：1.5億每日新增問(wèn)題數(shù)：20萬(wàn),問(wèn)問(wèn)更新在客戶端顯示好友可第一時(shí)間看到問(wèn)題,回答第一時(shí)間以TIPS方式彈出,信息類——手機(jī)騰訊網(wǎng),產(chǎn)品介紹手機(jī)騰訊網(wǎng)（3g.qq.com)就是用手機(jī)上的QQ.com，是騰訊公司的手機(jī)門戶網(wǎng)站，是一個(gè)手機(jī)上網(wǎng)時(shí)可隨意訪問(wèn)的免費(fèi)無(wú)線WAP站點(diǎn)。 加上QQ、QQ聯(lián)網(wǎng)游戲、Qzone、Soso等特色產(chǎn)品，均與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)互通，讓你輕松擺脫網(wǎng)線，

42、盡情享受移動(dòng)生活！用戶數(shù)據(jù)1.3億用戶30億日PV20%市場(chǎng)份額中國(guó)最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺(tái)！,,5-3:騰訊全資源推介——娛樂(lè)類,QQ寵物、Qzone、Q秀、QQ音樂(lè)、QQlive、QQ播客、QQ之聲,娛樂(lè)類——桌面養(yǎng)成游戲：QQ寵物核心數(shù)據(jù),注冊(cè)用戶：1.4億,數(shù)據(jù)來(lái)源：,2008年4月,教育水平高大專以上學(xué)歷占55%,用戶個(gè)人月收入分布,,收費(fèi)模式：粉鉆10元/月,成功案例——iPod,合作時(shí)間：2007年7月－20

43、07年10月合作模式：在Q寵社區(qū)開設(shè)專區(qū)——IN樂(lè)界iJoy數(shù)碼城——出售iPod虛擬產(chǎn)品iCool寵物炫——免費(fèi)學(xué)習(xí)iPod專屬寵物炫iFun樂(lè)城尋寶——為iPod量身定做的專屬游戲,二維場(chǎng)景提供,iPod獎(jiǎng)品提供,成功案例分享——iPod,我們提供的資源游戲過(guò)程充分展示了iPod的使用方法和特性iPod寵物炫,成功案例分享——iPod,效果分析游戲參與人數(shù)：?jiǎn)稳兆罡哌_(dá)到170萬(wàn)；活動(dòng)期間總量達(dá)到4912萬(wàn)； 專

44、賣店訪問(wèn)情況：iPod專賣店的訪問(wèn)量單日最高達(dá)到89萬(wàn)；合作期間的總量達(dá)到1047萬(wàn)； 寵物炫學(xué)習(xí)情況：每個(gè)寵物試圖學(xué)習(xí)用戶數(shù)約490萬(wàn)獨(dú)立UIN；但學(xué)習(xí)門檻較高（需購(gòu)買iPod虛擬產(chǎn)品），成功學(xué)習(xí)的約70萬(wàn)獨(dú)立UIN；,娛樂(lè)類——Qzone,QQ空間是展現(xiàn)自己和與他人互動(dòng)的在線時(shí)尚生活平臺(tái)產(chǎn)品功能情感分享多媒體日志、圖片、視頻、Flash等多種表現(xiàn)形式空間動(dòng)態(tài)、好友信息一手掌握自我展現(xiàn)超大容量相冊(cè)、DIY空間元素

45、朋友互動(dòng)最真實(shí)的同校社區(qū)QQ校友城市達(dá)人QQ空間更新/回復(fù)提示自動(dòng)推送到QQ客戶端對(duì)外框Club、好友圈時(shí)尚娛樂(lè)音樂(lè)盒、QQ空間商城騰訊名博、品牌空間,娛樂(lè)類——Qzone,用戶數(shù)據(jù)日均PV：11億日均發(fā)帖量： 605萬(wàn)日均回帖量：1262萬(wàn)日均添加音樂(lè)數(shù)：260萬(wàn)年齡：集中在16-30歲，該年齡段用戶共占72%，31歲以上的也18%職業(yè)身份：非學(xué)生用戶稍多于學(xué)生性別：男性稍多于女性收入水平：87%集中在

46、3000元以下，其中又以500元以下的占較高比例受教育水平：分散在初中以下、高中中專、大專和本科以上各種學(xué)歷博客空間使用年限：多數(shù)在3年以下，這部分用戶共占82%,Qzone案例：潔婷、C&C,娛樂(lè)類——QQ秀,QQ秀是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)Avatar平臺(tái)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：紅鉆：10元/月核心數(shù)據(jù)：（2008.09） 注冊(cè)用戶：3.5億 穿衣用戶：9000萬(wàn) 穿付費(fèi)衣服用戶：3800萬(wàn) 紅鉆用戶：360萬(wàn) 每天換裝人次：

47、210萬(wàn)次/天 日均新增用戶：40萬(wàn)/天主要用戶群：性別：男女比例是68：32年齡：消費(fèi)構(gòu)成以年青人(尤其是25歲以下的青少年)為主，同時(shí)年齡層次正不斷向高層發(fā)展。收入：主要集中在2000元左右的水平，收入在2000-4000元水平的用戶也高達(dá)10%。,案例：貝因美寶寶Q秀,定向投放期間，品牌曝光1800萬(wàn), 點(diǎn)擊531萬(wàn)，實(shí)際完成兌換高達(dá)25.8萬(wàn)人次。,采用有針對(duì)性的定向方法，集中用戶體驗(yàn)，和正確的消費(fèi)者建立聯(lián)系,在騰訊用

48、戶中挑選5000萬(wàn)20-28歲符合品牌要求的女性受眾，以QQ秀定向投放進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送活動(dòng)信息，令活動(dòng)及產(chǎn)品信息準(zhǔn)確覆蓋到目標(biāo)人群，驅(qū)使正確的消費(fèi)人群來(lái)參與活動(dòng)。,娛樂(lè)類——QQ音樂(lè),QQ音樂(lè)功能新歌推薦專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每天推薦新歌，速度優(yōu)于各大搜索引擎隨便聽聽針對(duì)用戶很多時(shí)候不知道聽什么歌的需求，推出“隨便聽聽”，用戶每天點(diǎn)擊8次，高活躍，高粘性桌面歌詞歌詞跳出桌面，體驗(yàn)奪人眼球。音樂(lè)分享將音樂(lè)即時(shí)分享給QQ上的好友，

49、兩人一起聽歌正在收聽 可以看到好友聽的歌曲，點(diǎn)擊立即聽,日均PV量：8189萬(wàn)用戶喜好內(nèi)容（最常用的3個(gè)） 播放列表 音樂(lè)搜索 優(yōu)秀索引的內(nèi)容庫(kù)用戶性別比例（男:女） 55%：45%,娛樂(lè)類——QQ音樂(lè),案例：在KFC聽我愛聽的,,娛樂(lè)類——QQLive,“直播+點(diǎn)播”海量?jī)?nèi)容：QQ Live客戶端含有海量的直播及點(diǎn)播節(jié)目視頻內(nèi)容含蓋電視劇、電影、動(dòng)漫、體育、競(jìng)技游戲、教育、娛樂(lè)時(shí)尚等各種視頻內(nèi)容兩大網(wǎng)站

50、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)支持官方網(wǎng)站http://tv.qq.com播客網(wǎng)站http://v.qq.com活動(dòng)專區(qū)/專題/定制頻道品牌視頻類活動(dòng)客戶端專區(qū)展現(xiàn)Q幣投票功能在線用Q幣參與各種互動(dòng)節(jié)目的投票、有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)等,多家強(qiáng)勢(shì)戰(zhàn)略合作伙伴,,娛樂(lè)類——QQLive,注：數(shù)據(jù)截止08年9月,QQLive客戶端目前有直播頻道近400個(gè)；5萬(wàn)余部正版授權(quán)的各類影視點(diǎn)播節(jié)目！,娛樂(lè)類——QQ播客,QQ播客現(xiàn)有視頻達(dá)20個(gè)種類、超過(guò)1000W個(gè)

51、用戶數(shù)據(jù)播客：470W名注冊(cè)用戶：2300W名活躍用戶：100W名日19-30歲： 77%分布在大學(xué)以上：60%文化程度在男女比例：8:2地域分布：相對(duì)均衡分布產(chǎn)品數(shù)據(jù)每日新增視頻1-3W個(gè)每日視頻觀看超過(guò)700W次同時(shí)觀看峰值超過(guò)1600W,娛樂(lè)類——QQ播客,便捷參與：強(qiáng)勢(shì)傳播：深度互動(dòng)：,上傳,在線錄制,觀看,推薦給好友,QQLive,視頻日志,Tips/Email/轉(zhuǎn)貼,組合專輯,評(píng)論/收藏,加入

52、V吧,用戶自發(fā)傳播,視頻日志,娛樂(lè)類—— QQ之聲,青少年聽眾數(shù)量全球第一青少年聽眾人數(shù)已達(dá)到3500萬(wàn)以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一家電臺(tái)的青少年聽眾人數(shù)；中心城市聽眾優(yōu)勢(shì)更明顯，具有極大的影響，特別在北京、上海、廣州、成都、武漢等大城市的聽眾人數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與地方電臺(tái),娛樂(lè)類—— QQ之聲,用戶數(shù)據(jù)15-18歲（高中生）占了25%；18-22歲（大學(xué)生）占了30%；22-25歲（職場(chǎng)新人）占了31%；聽眾擁有高參與

53、度與忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度高：每個(gè)聽眾每天平均在線收聽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3小時(shí)以上，比任何一家電臺(tái)都有更高的忠誠(chéng)度；參與度高：QQ之聲由于QQ的資源優(yōu)勢(shì)和聽眾性格行為特點(diǎn)，具有了任何電臺(tái)都不具備的互動(dòng)性，每小時(shí)的最高互動(dòng)信息能高達(dá)10000條以上。穩(wěn)定性高：70%以上的聽眾基本每天收聽， 86%以上的用戶在收聽過(guò)程中遇到廣告不會(huì)換臺(tái)；,全天有4個(gè)高峰時(shí)段：12：00-13：00：網(wǎng)游專題14：00-17：00：女性和娛樂(lè)19：00-21：00：

54、星座和互動(dòng)22：00-23：00：情感和午夜故事,娛樂(lè)類——各鉆功能,,5-4:騰訊全資源推介——商務(wù)類,拍拍網(wǎng)、財(cái)付通,商務(wù)類——拍拍,用戶數(shù)據(jù)商品規(guī)模：40,000,000日增加： 300,000,與QQ客戶端的無(wú)縫結(jié)合,案例—夏新,,,企業(yè)提供促銷資源及購(gòu)買部分騰訊廣告由拍拍網(wǎng)為企業(yè)策劃市場(chǎng)推廣活動(dòng)并負(fù)責(zé)向目標(biāo)用戶精準(zhǔn)推廣，及拍拍站內(nèi)廣告投放，獲得最大化的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值,案例—服裝品牌聯(lián)合推廣,由拍拍網(wǎng)為企業(yè)策劃市場(chǎng)推廣活動(dòng)

55、并負(fù)責(zé)向潛在目標(biāo)用戶精準(zhǔn)推廣，由各品牌聯(lián)合提供促銷資源及購(gòu)買部分騰訊廣告補(bǔ)充投放，可獲得最大化的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值及最低的推廣成本,商務(wù)類——財(cái)付通,用戶數(shù)據(jù)截止2008.Q1用戶數(shù)：40,000,000,,5-5: 騰訊09年全新產(chǎn)品資源推薦,Qzone、Q秀、QQ音樂(lè)、QQ校園、QQ會(huì)員、拍拍網(wǎng)、QQ無(wú)線,Part 4：騰訊09年創(chuàng)新產(chǎn)品,Qzone 5.0,,重點(diǎn)特性-信息中心（主人首頁(yè)）,Q1上線了信息中心-PV破億 Q3上線的

56、個(gè)人中心將作為主人登錄時(shí)的默認(rèn)首頁(yè)，包含了：我的空間動(dòng)態(tài)（主人最核心信息）好友動(dòng)態(tài)（第一時(shí)間了解好友動(dòng)態(tài)）應(yīng)用列表（SNS應(yīng)用第一入口）,,我的空間動(dòng)態(tài),好友動(dòng)態(tài),應(yīng)用列表,,Qzone 5.0,重點(diǎn)特性-Qzone5.0,Q2開始灰度放量，10月份全員放開 前后臺(tái)框架重構(gòu)，更靈活的自定義，更快的加載速度 各類模板適應(yīng)用戶需求多樣性,Qzone 5.0,Qzone5.0新特性,漂流瓶,凡收到漂流瓶用戶都可參與，門檻較低

57、好友傳好友，主動(dòng)傳播，擴(kuò)散性快聚集的用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高效果預(yù)估：曝光量 — 1000萬(wàn)以上 參與人數(shù) — 50萬(wàn)以上此模式推薦使用情景：新品上市的針對(duì)性推廣打造品牌美譽(yù)度目標(biāo)用戶定性調(diào)查,漂流瓶模式目前支持以下5種活動(dòng),新款漂流瓶送禮,QQzone黃鉆,黃鉆新特權(quán)-DIY空間皮膚黃鉆LV3及以上用戶可以輕松上傳自己喜歡的相片和圖片制作成空間皮膚或者標(biāo)題欄,秀世界,

58、紅鉆或者黃鉆用戶訪問(wèn)Qzone秀世界（原迷你屋）會(huì)看到新版迷你屋，可與QQ秀合作,QQ秀—真臉秀,在QQ秀商城中搭建一個(gè)炫臉頭像模塊，用戶可以在這個(gè)模塊中將自己相片中的頭像摳出與現(xiàn)有虛擬QQ秀結(jié)合，并將其設(shè)置在QQ秀上顯示，為用戶提供更多的樂(lè)趣。,QQ秀隨動(dòng)表情是一種可以在聊天時(shí)即時(shí)表現(xiàn)心情的物品——只要在和好友聊天的時(shí)候輸入相應(yīng)表情，QQ秀也會(huì)相應(yīng)變化，并且正在聊天的好友也可以看到。非常適合擁有形象代言物的品牌合作，如酷兒、品客

59、、七喜（七仔）、麥當(dāng)勞……能夠賦予品牌形象物更豐富、更個(gè)性化的內(nèi)涵。,Demo：,原始形象,聊天隨動(dòng)表情,,,,,QQ秀—聊天隨動(dòng)表情,品牌QQ秀徽章是QQ秀最新推出的一種特殊ITEM，是頒發(fā)給用戶代表身份和榮譽(yù)的特殊物品 。用戶在身上佩戴并保存后，在客戶端會(huì)出現(xiàn)品牌徽章的標(biāo)志可以定制特定圖標(biāo)； 可以有特定的鏈接； 使用期可以靈活。,QQ秀—品牌徽章,在QQ客戶端上長(zhǎng)期展示,鼠標(biāo)移至可放大,點(diǎn)擊可鏈接到指定網(wǎng)站,,,Demo：

60、,,,QQmusic——自選專輯,自選專輯 自選專輯制作大賽是QQ音樂(lè)推出的一個(gè)由用戶創(chuàng)建專輯參入排名的活動(dòng)。合作方可提供相關(guān)的產(chǎn)品素材及獎(jiǎng)品，利用QQ音樂(lè)的平臺(tái)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的 面向QQ所有用戶,通過(guò)Qzone音樂(lè)盒內(nèi)的自選專輯功能,組織符合廣告主品牌宣傳的主題性音樂(lè)專題甄選活動(dòng),QQmusic——音樂(lè)排行,音樂(lè)排行營(yíng)銷 基于用戶在音樂(lè)平臺(tái)的試聽和推薦行為數(shù)據(jù)，根據(jù)廣告商的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，將由用戶互動(dòng)產(chǎn)生的歌曲生成廣告商相

61、關(guān)的主題音樂(lè)排行，并在音樂(lè)平臺(tái)以內(nèi)容方式展現(xiàn) 特點(diǎn)音樂(lè)的Tips推薦,淘歌可以根據(jù)不同的音樂(lè)類型，不同的心情來(lái)淘歌,QQmusic——淘歌,QQmusic——原創(chuàng)平臺(tái),由音樂(lè)平臺(tái)開發(fā)的用戶通過(guò)歌曲原創(chuàng)翻唱參與的互動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)，客戶可通過(guò)冠名贊助和活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置等方式體現(xiàn)廣告效益,QQ校友——搶攤大戰(zhàn)模塊,QQ校友現(xiàn)在處于測(cè)試期,產(chǎn)品功能通過(guò)把生意偷偷擺在好友或同學(xué)家來(lái)賺取收入可以偷偷給擺在你家的生意開罰單，這也是一筆收入通

62、過(guò)這個(gè)游戲，可以和朋友之間加強(qiáng)關(guān)注度，因?yàn)槟阈枰皶r(shí)關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)，才確保不被罰款通過(guò)這個(gè)游戲，你可以和朋友之間加深感情，偷偷在她家擺攤賺生意，被朋友抓到開罰單，舉報(bào)朋友擺攤等“惡作劇”，這都是很生活化的互動(dòng)行為賺來(lái)的錢可以經(jīng)營(yíng)更加高級(jí)的生意，彰顯自己的身份；還可以去購(gòu)買私人別墅,QQ校友——搶攤大戰(zhàn),對(duì)用戶的拉動(dòng)及其互動(dòng)性在搶攤大戰(zhàn)中，每人可擁有一套房子和10門生意你需要每天把自己的生意擺出去賺錢，不然就是流動(dòng)攤販，會(huì)被城管收

63、租；還有你也需要吸引別人來(lái)你家賺錢噢，這是第二筆收入在游戲中，產(chǎn)生的人均PV價(jià)值很高，由于攤位有限，所以每次尋找攤位過(guò)程都會(huì)經(jīng)過(guò)十幾家門口，增加了用戶之間的曝光度同時(shí)，大部分人擁有5門生意以上，每天都會(huì)上來(lái)擺攤--收攤--再擺攤--（兼罰款）以10月17號(hào)為例，人均產(chǎn)生了12.5次搶攤相關(guān)寫操作,QQ校友——搶攤大戰(zhàn),品牌廣告：1、賣房子裝飾及其背景（活動(dòng)期內(nèi)，用戶可免費(fèi)獲得，攤位會(huì)加多，同時(shí)每天登陸該房子主人還獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)）

64、2、賣品牌生意—如賣可樂(lè)3、右邊最新加入可掛品牌廣告--配合活動(dòng)推出，針對(duì)性強(qiáng)，如汽車、衣服、洗發(fā)水類產(chǎn)品4、可為廠商定制類似功能的app,增值服務(wù)：1、QQ秀2、會(huì)員、黃鉆專屬生意3、與paipai的合作（用戶在校友做的生意反射到用戶在拍拍的生意上）4、代經(jīng)營(yíng)官方生意 --如黃鉆等類似生意到攤位上賣，有人買的話，就給賣家（即生意經(jīng)營(yíng)者）分成5、虛擬道具增值6、積蓄的兌換--Q豆-Q幣,QQ校友——搶攤大戰(zhàn)的十大商業(yè)模式

65、,投票功能,QQ會(huì)員,QQ會(huì)員是騰訊最核心、最具活力的優(yōu)質(zhì)用戶群可享受比普通用戶多達(dá)44項(xiàng)的功能特權(quán)體現(xiàn)。資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：會(huì)員：10元/月核心數(shù)據(jù)：核心用戶：1200萬(wàn)每日上線IP：600萬(wàn)主要用戶群：年齡：15－25歲占58%，其中高中生300萬(wàn)，大學(xué)生300萬(wàn)； 25-35歲人群約占33%，白領(lǐng)人群231萬(wàn)特性：QQ會(huì)員是騰訊消費(fèi)價(jià)值最高的活躍群體。,,,,,,,,,QQ高等級(jí)會(huì)員,QQ會(huì)員,QQ用戶,QQ會(huì)

66、員,更尊貴,更強(qiáng)大,更實(shí)惠,更貼心,更安全,更自由,全部QQ特權(quán)功能特權(quán)44項(xiàng)(持續(xù)添加中…),QQ特權(quán),QQ會(huì)員,QQ生活特權(quán),合作舉例：,QQ會(huì)員,QQ游戲特權(quán),,搶先體驗(yàn),,主題活動(dòng),QQ會(huì)員活動(dòng),QQ會(huì)員的成長(zhǎng)體系,商務(wù)類——拍拍,許愿送禮-讓好友夢(mèng)想成真,視頻購(gòu)物——商家可以視頻形式展示商品,公益類大型拍賣活動(dòng)合作,拍拍在QQ的展現(xiàn),建立在用戶數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)之上的QQ消息精準(zhǔn)推廣系 TIPS將信息有效傳遞給目標(biāo)用戶,對(duì)話框商品展

67、示,許愿送禮聊天入口,,商務(wù)類——拍拍在：客戶端體現(xiàn),超級(jí)QQ,超級(jí)QQ為騰訊公司明星短信產(chǎn)品產(chǎn)品介紹：隨時(shí)QQ在線溝通、個(gè)性內(nèi)容提醒、手機(jī)娛樂(lè)和個(gè)性展示。資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：10元/月用戶范圍：覆蓋全國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有用戶900萬(wàn)，可以規(guī)范接收產(chǎn)品功能及活動(dòng)信息，無(wú)垃圾短信主要用戶群：年齡：15－25歲性別：65％男性職業(yè)：學(xué)生和年輕工作者,超級(jí)QQ,產(chǎn)品特點(diǎn)海量下行短信（日均>1千萬(wàn)條）溝通：用戶通過(guò)短信與QQ好

68、友聊天資訊：用戶設(shè)置的各種內(nèi)容提醒，例如好友上線通知、天氣預(yù)報(bào)娛樂(lè)：用戶使用各種功能短信入口push信息：產(chǎn)品功能及活動(dòng)推薦每個(gè)用戶一個(gè)月至少收到11條以上各類信息多方位線上平臺(tái)（日均PV>2000萬(wàn)）官方網(wǎng)站，日均百萬(wàn)PV客戶端產(chǎn)品向?qū)?，日均PV>2000萬(wàn)超級(jí)口水王、Q吧等用戶互動(dòng)平臺(tái)，PV>10萬(wàn)QQ配套推廣資源（50%用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30小時(shí)/月） 用戶關(guān)懷和營(yíng)銷活動(dòng)（定期更換）游戲、