某國(guó)際4a-vivo七夕線上傳播-社交推廣執(zhí)行方案 0717

1、vivo X9s & Xplay6,七夕線上傳播-社交推廣執(zhí)行方案,2017.07.17,[ 線上傳播計(jì)劃 ],,,,,,,,,,,,,,,,,,傳播內(nèi)容和階段,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,概覽,1. KOL熱推期KOL2. 線上活動(dòng)期Event / Game3.事件回顧期KOL? 線上傳播各階段均有各自任務(wù)及目的，依照合理的傳播節(jié)奏進(jìn)行社交平臺(tái)推廣。

2、? 熱推期KOL選用以23-25日為重點(diǎn)，26-28日建議依舊有KOL進(jìn)行話題傳播，否則線上活動(dòng)內(nèi)容缺失傳播途徑。? 事件回顧期因需預(yù)留KOL收集大量素材基礎(chǔ)上撰寫文章時(shí)間，因此建議為8/29-8/30。,1,KOL熱推期,8.23-8.25 3days 主推,+,8.26-8.28 3days 候補(bǔ),采納社交網(wǎng)絡(luò)傳播短期強(qiáng)推的方式，在戶外平面投放后第二天開啟集中式投放，選擇不同領(lǐng)域KOL進(jìn)行統(tǒng)一話題#

3、vivo照亮七夕心里話#下基于不同側(cè)重點(diǎn)的內(nèi)容推送。,*提供KOL選用建議，具體根據(jù)活動(dòng)預(yù)算對(duì)各階段KOL的數(shù)量及質(zhì)量進(jìn)行酌情考量，KOL推薦順序依類別標(biāo)號(hào)1-10分級(jí)。,,,*提供KOL選用建議，具體根據(jù)活動(dòng)預(yù)算對(duì)各階段KOL的數(shù)量及質(zhì)量進(jìn)行酌情考量，KOL推薦順序依類別標(biāo)號(hào)1-10分級(jí)。,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期A. 官博創(chuàng)建話題頁#vivo照亮七夕心里話#，帶動(dòng)話

4、題、烘托氣氛。B. 由單身明星和CP明星KOL從多角度多方位進(jìn)行話題和活動(dòng)推廣，提升活動(dòng)曝光量級(jí)。,C. 由可提供高轉(zhuǎn)化率的大號(hào)進(jìn)行,突出vivo的理性賣點(diǎn)（拍照牛）和感性賣點(diǎn)（懂ta，時(shí)尚，關(guān)注ta所關(guān)注……）,的主題推送，同時(shí)呼應(yīng)戶外平面、快閃車廂等線下活動(dòng)。有利于在活動(dòng)高潮階段利用活動(dòng)熱度帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，同時(shí)推送活動(dòng)。（KOL主要包括：帶貨網(wǎng)紅、營(yíng)銷大號(hào)、安利號(hào)等。）D. 由基于各類圈層群體的KOL進(jìn)行專注講他們的“

5、七夕心里話”的主題推送，透出戀人和單身的硝煙味，同時(shí)推廣線上活動(dòng)。（KOL所處圈層包括：時(shí)尚類、情感類、二次元、體育圈等等。）,,,,,,,,,,#vivo照亮七夕心里話#這個(gè)節(jié)日里總有兩種生物會(huì)形同陌路漠然而懟，他們就是單身獒和CP貓，我們搜集了兩派的心里話，來看看他們誰更占上風(fēng)？戳大圖和鏈接感受七夕硝煙，給自己的陣營(yíng)助威！,#vivo照亮七夕心里話# 長(zhǎng)沙的娃兒們，這兩天坐地,鐵有沒有被七夕列車驚到？上車前要看

6、好車廂哦，別進(jìn)錯(cuò)了地方被單身獒或CP貓們轟出來，進(jìn)到屬于你的正確車廂后，要記得搶黃金開運(yùn)位，拍車廂，然后自拍！是不是好嬲塞??！快戳大圖先感受一下！,# vivo照亮七夕心里話 #,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期官博創(chuàng)建話題頁，推送戶外KV、線上活動(dòng)及快閃車廂相關(guān)內(nèi)容# vivo照亮七夕心里話 #,#vivo照亮七夕心里話# 這個(gè)節(jié)日里總有兩種生物會(huì)形同陌路漠然

7、而懟，他們就是單身獒和CP貓，我們搜集了兩派的心里話，來看看他們誰更占上風(fēng)？戳大圖和鏈接感受七夕硝煙，給自己的陣營(yíng)助威！,戶外KV&線上活動(dòng),快閃車廂,,,| 文案參考[ 白敬亭 ]夏天的尾巴，一個(gè)人的自由青春~#vivo照亮七夕心里話# 看看TA和TA們的無敵心里話吧~ （加線上活動(dòng)鏈接）[ 謝依霖 ]忍不住要唱起情人的眼淚，因?yàn)樵龠^5天就是我最好笑的一天了！單身狗別怕，來看#vivo照亮七夕心里話#（加線上活

8、動(dòng)鏈接）,明星KOL,1. KOL熱推期,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,,,| 文案參考[ 沙溢 ]安吉說這周末他去乖乖讀書，讓我們倆多出去玩玩，你看他是不是懂得太多了？#vivo照亮七夕心里話# @胡可 看看我送給你的心里話吧 （加線上活動(dòng)鏈接）[ 胡可 ]昨天收到一份感動(dòng)得要哭的小禮物，雖然不是我們自己的心里話，但是別人的每一句都像是我們的曾經(jīng)~ @沙溢 #vivo照亮七夕心里話# （加

9、線上活動(dòng)鏈接）,明星KOL,1. KOL熱推期,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,,,|可采用合作形式說明? 網(wǎng)紅直播中產(chǎn)品植入? 網(wǎng)紅私房自拍存在手機(jī)中，用此手機(jī)作為抽獎(jiǎng)禮品,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期可提供高轉(zhuǎn)化率的大號(hào)| 文案參考[ 臥蠶阿姨 ]今天的地鐵可真是熱鬧啊，單身獒大戰(zhàn)CP貓，我只好和我那秀恩愛的閨蜜分道揚(yáng)鑣了 @v

10、ivo智能手機(jī) 很會(huì)搞事情嘛 我也來標(biāo)記一下 #vivo照亮七夕心里話#（可配照片或者秒拍視頻）[ 邢曉瑤 ]七夕晚上合照拍出來臉整個(gè)黑掉，我不要面子的啊，氣得我趕緊拿出vivo手機(jī)圓個(gè)場(chǎng)！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：一張和朋友臉都黑到看不清的照片，和一張vivo拍出來夜間也很美的照片。,,,| 文案參考[ 谷大白話 ]隔壁那哥們兒不會(huì)拍照都能找到女朋友，全憑一部拍照牛逼的vivo手機(jī)。#vivo照

11、亮七夕心里話#配圖建議：以前拍照水平舉例（如夜間臉看不清，背光拍整體很暗等）+現(xiàn)在拍照對(duì)比（夜間拍也好看，自拍把臉放前面，逆光不黑臉照片）,|可采用合作形式說明? 長(zhǎng)圖文,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期可提供高轉(zhuǎn)化率的大號(hào),,,| 文案參考[囤貨菌]天啦嚕vivo這效果也太好了吧，晚上自拍和白天效果沒差不說，連睫毛都能看清！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：夜間自拍

12、效果+逆光拍攝效果舉例,|可采用合作形式說明? 地鐵KV的整合推廣? 測(cè)評(píng)類KOL可做手機(jī)橫向測(cè)評(píng),推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期可提供高轉(zhuǎn)化率的大號(hào),,,| 文案參考[ 商侃kiwi ] （單身角度）全世界充斥著戀愛的香精味兒，我就不一樣，渾身散發(fā)著單身貴族的清香。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：傲嬌、自戀的樣子。[ 石榴婆報(bào)告 ] （情侶角度）七夕就得盛

13、裝打扮，給另一半和單身狗都看看。配圖建議：軟文配圖包含七夕著裝參考及手機(jī)軟性露出。,| 可采用合作形式說明? 雙微軟文? KV露出? 尾部廣告植入,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期圈層群體KOL,,| 文案參考[ ACG動(dòng)漫君 ] （單身角度）劇場(chǎng)版《單身狗虐哭情侶檔》將于七夕正式上線，希望你們情侶的人設(shè)全崩吧哈哈哈哈哈！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：模仿動(dòng)漫預(yù)

14、告形式，在大屏幕上打出上線預(yù)告字幕。[ 妖妖小精 ] （情侶角度）比西瓜中間那一口更甜的是什么？男朋友喂的每一口。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：vivo手機(jī)框做背景，手機(jī)里照片是一個(gè)男生喂女生吃水果的樣子。,| 可采用合作形式說明? 長(zhǎng)圖文? 結(jié)合動(dòng)漫視頻的手機(jī)露出,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期圈層群體KOL,,,| 文案參考[ 重口味女青年] （單身角度

15、）,哪來那么多情人節(jié)？是手機(jī)不好玩還是工作不夠忙？,#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：傲嬌自拍照，或者和同性朋友的搞怪合照。,[ 我走路帶風(fēng)] （情侶角度）,有個(gè)很會(huì)拍照的男朋友，就感覺被這個(gè)世界深深地愛著，單身狗不懂了吧。,配圖建議：體現(xiàn)和男朋友的甜蜜小事細(xì)節(jié)的相關(guān)照片。,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,1. KOL熱推期圈層群體KOL,,,| 文案參考[ 楊毅 ]夏日籃球派對(duì)盡興嗎？球迷們和v

16、粉們有沒有意識(shí)到一個(gè)虐心的節(jié)日就要到來了。。。vivo當(dāng)然也不會(huì)忘記虐你們一把~ #vivo照亮七夕心里話#,|可采用合作形式說明? 地鐵KV露出,1. KOL熱推期圈層群體KOL,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,,,| 文案參考[ 暴走漫畫 ]昨天你還在秀恩愛，今天有可能就分手；昨天他還在被相親，今天說不定去登記。炫耀有時(shí)，驕傲有理。#vivo照亮七夕心里話#,|可采用合作形式說明

17、? 四格漫畫? 有故事情節(jié)的漫畫長(zhǎng)圖,1. KOL熱推期圈層群體KOL,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,| KOL合作 品牌/產(chǎn)品植入形式建議[微博],? 微博手機(jī)小尾巴標(biāo)識(shí)（需要品牌提供手機(jī)給到kol）? 上傳微博時(shí)，最后用文字標(biāo)注 photo by vivo? 上傳的照片加入 photo by vivo及相關(guān)參數(shù),? 上傳的照片中有不經(jīng)意的vivo 手機(jī)露出，如融入穿搭。（需要品牌提供

18、手機(jī)給到kol）,[微信],? “藍(lán)胖小V”微信號(hào)留言，并讓kol置頂? 上傳的照片加入 photo by vivo及相關(guān)參數(shù),? 文章中預(yù)埋#照亮你的七夕心里話#話題，引導(dǎo)粉絲參與。,2,活動(dòng)期,8.23-8.30 8 days,本階段結(jié)合本次vivo七夕活動(dòng)主題“vivo照亮七夕心里話”，通過基于社交網(wǎng)絡(luò)的線上事件營(yíng)銷/H5，以使本次活動(dòng)能夠在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行規(guī)模性擴(kuò)散，增強(qiáng)TA對(duì)品牌的認(rèn)知度及vivo拍照功能點(diǎn)的認(rèn)知。,O

19、ption 1 – vivo七夕心里簽,,,,,,,,,,,,,,,,,,,拆開紙飛機(jī)的過場(chǎng)動(dòng)畫,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,可以是花朵、愛心、禮盒等等。視覺參考見下一頁,你拆開的心里話是未來心,“我們不只會(huì)有故事，還會(huì)有孩子。”你可以繼續(xù)將紙飛機(jī)送出，它還有4次飛翔機(jī)會(huì)。,折好，飛吧PAGE 2,2.線上活動(dòng)期有一只喜鵲飛過了牛郎星，飛過了織女

20、星，帶著一只寫滿七夕心里話的紙飛機(jī)飛向了你。在你前面的收件人是：xxxxxxxxxx,你是收到這只紙飛機(jī)的第3人拆開紙飛機(jī)PAGE 1,以契合七夕的走心形式，簡(jiǎn)單合理融合品牌角色（信息傳遞者），同時(shí)也能巧妙展現(xiàn)手機(jī)拍照功能。遞送形式本身具有擴(kuò)散性，利,于達(dá)成線上活動(dòng)目的。注：替代紙飛機(jī)的其他元素也,,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,2.

21、線上活動(dòng)期vivo七夕心里簽 視覺參考（有配樂）,【紙飛機(jī)】,【花朵】（左側(cè)二維碼為花朵視覺參考的H5頁面，為國(guó)外案例）,Option 2 – vivo七夕占卜,,,,,,,,,,,,PAGE 1,真人塔羅照亮你的愛情運(yùn)勢(shì)請(qǐng)默念3秒照亮我、照亮我開始占卜,甜蜜 安穩(wěn) 自由分別點(diǎn)擊三張真人塔羅查看每張解析,PAGE 2,×xxxxxxxxxxxx

22、xxxxxx×xxxxxxxxxxxxxxxxxx×,xxxxxxxxxxxxxxxxxx分別點(diǎn)開每張牌后是三個(gè)浮窗，可以關(guān)閉,PAGE 3,視覺參考,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,2.線上活動(dòng)期,七夕+愛情+占卜契合特定的活動(dòng)主題，抓住TA心理，巧妙展現(xiàn)畫面及產(chǎn),品拍照優(yōu)勢(shì)。,Option 3 – vivo七夕愛情雙生書,,,,,,,,,,

23、,,,,,,,,,,,,,,,,PAGE 1,哪本才是你的真愛之書？,兩本書可以根據(jù)相同的場(chǎng)景和切入點(diǎn)同時(shí)展開，用手勢(shì)滑動(dòng)或點(diǎn)擊翻頁。,當(dāng)兩本真愛之書合二為一之時(shí)，,你就會(huì)看到所有的前序后跋，和你一生的故事。將書送給TA,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,2.線上活動(dòng)期傳說中七夕時(shí)節(jié)會(huì)有兩本天書降世，一本帶來自由，一本帶來希望。,七夕+真愛之書,以書籍、故事為切

24、入點(diǎn)，感性演繹自由與希望。展現(xiàn)品牌對(duì)TA的真摯情懷。,7張單身KV是一本書PAGE 27張情侶KV是一本書,Option 4 – vivo七夕表情包,,,,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,2.線上活動(dòng)期設(shè)計(jì)vivo手機(jī)自然植入場(chǎng)景的簡(jiǎn)單表情包，表情包文案為戶外KV文案式單身與CP互懟的有梗內(nèi)容，KOL轉(zhuǎn)發(fā)，微博互動(dòng)話題中使用，TA在七夕氣氛中自發(fā)傳播，在互動(dòng)話題頁中廣泛使用。,,

25、,,制作周期,Option1：制作周期為4周，確定方案截止時(shí)間為7月21日。Option2：制作周期為3周，確定方案時(shí)間為截止7月28日。Option3：制作周期為4周，確定方案截止時(shí)間為7月21日。Option4：視插畫師選定及圖片數(shù)量而定。,3,事件回顧期,8.29-8.30 2 days,*提供KOL選用建議，具體根據(jù)活動(dòng)預(yù)算對(duì)各階段KOL的數(shù)量及質(zhì)量進(jìn)行酌情考量，附KOL素材收集建議。,通過資訊整合及廣告營(yíng)銷類KOL進(jìn)行

26、七夕營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤，復(fù)盤文案里多提及本次情感營(yíng)銷手段的高明之處，以及強(qiáng)調(diào)vivo在領(lǐng)域的專注。,,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,3. 事件回顧,| 文案參考[ 噗嗤大叔 ]（突出vivo在領(lǐng)域內(nèi)對(duì)拍照的專注）如何拍七夕？如何曬女友？其實(shí)一個(gè)vivo手機(jī)就能給你滿分答案。,|可采用合作形式說明? 復(fù)盤七夕campaign? 線上活動(dòng)導(dǎo)流,,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8

27、/30,3. 事件回顧,| 文案參考[ 廣告狂人 ] （突出vivo本次情感營(yíng)銷手段的高明之處）vivo的這波七夕節(jié)營(yíng)銷，是功能訴求和情感訴求的一次完美結(jié)合。,|可采用合作形式說明? 復(fù)盤七夕campaign? 線上活動(dòng)導(dǎo)流,,推廣內(nèi)容,8/24,8/22,8/26,8/28,8/30,3. 事件回顧文案參考匯總[ 噗嗤大叔 ]（突出vivo在領(lǐng)域內(nèi)對(duì)拍照的專注）如何拍七夕？如何曬女友？其實(shí)一個(gè)vivo手機(jī)就能