廣告策劃練習題

1、廣告策劃練習題參考答案廣告策劃練習題參考答案一、單選題一、單選題1.百事可樂的廣告通常針對可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為(B)A避強定位B競爭定位C重新定位D追隨定位2.廣告定位的精神在于（A）。A差異B犧牲C堅定D需求3.在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（C）A增強刺激B運用對比C產(chǎn)生懸念和奇想D利用“大”4.企業(yè)感知外部世界的常用手段是（D）A公共關系B市場營銷C傾聽D市場調(diào)研5.確定廣告主題必須多角度地分析問題，

2、其中最關鍵的是（C）A商品分析B消費者分析C商品特點和消費特點分析D企業(yè)形象與品牌形象分析6.廣告屬于營銷組合中的（D）。A產(chǎn)品B價格C渠道D促銷7.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的(C)。A傳播效果B社會效果C銷售效果D長期效果8.廣告定位的要訣在于（B）。A差異B犧牲C堅定D需求9.下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有(A)。A產(chǎn)品廣告B政府公告C公益廣告D求職廣告10.下列關于廣告的定義說法錯誤的是(D)。17.力士香皂

3、的“我只用力士。”，而舒膚佳提出“有效除菌”勝出，這體現(xiàn)了（A）。A定位的價值在于競爭B定位的法門在于需求C定位的保障在于堅定D定位的要訣在于犧牲18.聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡提出“綠色網(wǎng)絡”口號，強調(diào)其低輻射、高保密性針對移動的GSM網(wǎng)絡，這是出于（D）的競爭目的。A為了取代某個競爭品類B為了取代某個競爭品種C為了取得相當競爭優(yōu)勢D為了向領導者挑戰(zhàn)19.王老吉“怕上火，喝王老吉”，這是成功的（B）。A功能差異化定位法B搶占第一定位法C競爭對手

4、關聯(lián)定位法D“高級俱樂部”定位法20，七喜標榜自己是“非可樂”，不含咖啡因，這是成功的（D）。A功能差異化定位法B象征定位法C競爭對手關聯(lián)定位法D挑戰(zhàn)權威反向定位法二、多選題二、多選題1.廣告定位的方法有(ABCE)A功能差異化定位B搶占第一位定位C競爭對手關聯(lián)定位D品牌目標定位E溝通象征定位2.四大媒體廣告之外的其他廣告包括（ABCD）等A戶外廣告B交通工具廣告C銷售現(xiàn)場廣告D紀念品廣告E廣播廣告3.電視媒介的不足之處在于（ABCE）